--- title: "SEO strategi der holder et år frem | Simon Grevang" description: "En SEO strategi handler om rækkefølge, mål, timer og opfølgning. Her er min model for et årshjul en mindre virksomhed kan køre uden et bureau." url: https://simongrevang.dk/artikler/seo-strategi-der-holder-et-ar-frem/ last_modified: 2026-10-20 author: Simon Grevang --- SEO # Sådan lægger du en SEO strategi der holder et år frem Her får du min model for at lægge rækkefølgen, sætte målene og fordele timerne, så SEO-arbejdet stadig kører i månederne fremover. [![Simon Grevang](https://simongrevang.dk/assets/simon-portraet.webp) Simon GrevangRådgiver i digital markedsføring, Google Partner](https://simongrevang.dk/om-mig/) Udgivet17. okt 2026 Sidst opdateret20. okt 2026 24 min læsning Indhold Kort fortalt En SEO strategi er beslutningen om hvilken rækkefølge arbejdet skal ske i, hvor mange timer der er til det, og hvad I måler succes på undervejs. Den består af en nulpunktsmåling, et mål på omsætning, en prioriteret opgaveliste og et årshjul med faste opfølgninger hver måned. Nøglepunkter - En SEO strategi er en beslutning om rækkefølge og ressourcer, ikke en liste over alt der kan optimeres. - Nulpunktsmålingen skal tages før første ændring, ellers kan effekten af arbejdet ikke dokumenteres senere. - De første tre måneder af en SEO plan bør bruges på teknik og de sider der allerede ligger på side to i Google. - Et realistisk SEO-årshjul for en virksomhed med 5 til 50 ansatte fylder mellem fire og ti timer om måneden. - Placeringer er et mellemmål, mens antallet af henvendelser fra organisk trafik er det tal der afgør om strategien virker. - Ventipartner gik fra under 100 daglige visninger i Google til over 1.000 på fire måneder, fordi rækkefølgen og indholdsproduktionen lå fast fra start. 1.000+ daglige visninger i Google for Ventipartner i september 2026, mod under 100 før lanceringen i majKilde: Simon Grevangs case på Ventipartner, Google Search Console, 2026 01 / Afgrænsning ## Hvad er en SEO strategi egentlig? En SEO strategi er tre beslutninger skrevet ned: hvilken rækkefølge opgaverne skal tages i, hvor mange timer der er til rådighed, og hvad I måler succes på undervejs. Alt andet er udførelse. En søgeordsliste eller en teknisk tjekliste er værktøjer, ikke en strategi. Forskellen lyder akademisk, men den koster penge. Når en virksomhed ringer til mig og siger at de har arbejdet med SEO i halvandet år uden at mærke noget, viser det sig næsten altid at de har haft en liste over opgaver. Ikke en beslutning om rækkefølge. De har skrevet blogindlæg, fordi nogen sagde at man skulle skrive blogindlæg, mens produktsiderne der skulle sælge noget stod urørte. Google er ret ligefrem om hvad der skal til. I [Googles egen SEO Starter Guide](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide) står der, at de fleste sider ikke har brug for avancerede tiltag, og at man skal starte med at have indhold der svarer på det folk søger efter. Det er ikke en strategi i sig selv, men det afgrænser opgaven kraftigt. Og den samme guide gør opmærksom på, at effekten af ændringer først kan måles efter noget tid, hvilket er hele grunden til at du har brug for en plan der rækker et år frem i stedet for en måned. ### Hvad er forskellen på en SEO strategi og en søgeordsstrategi? En søgeordsstrategi besvarer hvad I vil findes på. En SEO strategi besvarer hvornår I gør hvad ved det, og med hvilke ressourcer. Søgeordsstrategien er altså en del af den samlede strategi, ikke det samme. Den leverer input: her er de femten søgninger der har købsintention, her er de fyrre der bare er nysgerrighed, her er dem konkurrenterne ejer og dem der står åbne. Det er et nødvendigt stykke arbejde, og jeg bruger typisk to til tre dage på det for en mellemstor virksomhed. Men når listen ligger der, er intet besluttet endnu. Skal I tage de femten købsintentionssøgninger først, fordi de giver omsætning hurtigst? Eller skal I bygge de fyrre informationssider først, fordi de er lettere at rangere på og giver jer noget at linke fra? Det er den beslutning der er strategien. Min erfaring er at virksomheder med under ti ansatte skal tage købsintentionen først, selv når den er sværere, fordi de ikke har tålmodighed eller likviditet til at vente atten måneder på at et indholdsbibliotek modner. Større virksomheder med en fast marketingressource kan køre begge spor parallelt. Den afvejning kan ingen søgeordsliste træffe for dig. Det ligger også et lag dybere end bare at vælge ord. Søgeordsstrategien skal afklare hvilken side der skal svare på hvad, så I ikke ender med fire sider der kæmper om samme søgning. Det hører hjemme i arbejdet med søgeord, og jeg går i detaljer med det andetsteds. Her holder jeg mig til laget ovenover. ### Hvorfor er en teknisk tjekliste ikke en strategi? En teknisk tjekliste fortæller dig hvad der er i stykker. Den fortæller dig ikke om det er værd at reparere, eller hvad du skal lave i stedet for. Kør et crawl af et typisk dansk webshopdomæne, og du får 300 fejl og advarsler ud. Manglende alt-tekster, dubletter af metabeskrivelser, billeder der fylder for meget, interne links der peger på 404-sider. Hvis du arbejder listen igennem oppefra og ned, bruger du tre måneder på ting der ikke flytter en eneste krone, mens de tyve sider der har reel søgevolumen bag sig stadig mangler indhold. Jeg har en grov tommelfingerregel: hvis en teknisk fejl ikke forhindrer Google i at finde, forstå eller vise en side, så er den en forbedring og ikke en opgave. Google beskriver selv i [vejledningen om hjælpsomt indhold](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content), at deres systemer kigger efter om indholdet giver original information og viser førstehåndserfaring. Ingen alt-tekst i verden kompenserer for en side der ikke siger noget. Det betyder ikke at teknik er ligegyldigt. Det betyder at teknikken skal afgrænses til det der blokerer, løses i en samlet omgang, og så lukkes ned som emne indtil næste gennemgang. Ellers æder den al tid. ### Hvad skal der stå i et strategidokument på to sider? To sider er nok. Jeg har set strategidokumenter på fyrre sider, og ingen af dem blev åbnet igen efter leveringen. Det der skal stå, er det nogen kan handle på om seks måneder uden at skulle læse resten. 01 Nulpunktet. De tal I står på i dag, med dato og hvor de er trukket fra. Uden det kan I ikke dokumentere fremgang bagefter. 02 Målet i kroner. Ikke placeringer, men hvad den organiske trafik skal bidrage med på bundlinjen om tolv måneder, og hvilken konverteringsrate I regner med. 03 Timebudgettet. Hvor mange timer om måneden, hvem lægger dem, og hvad der ikke bliver lavet fordi de timer går til SEO. 04 Den prioriterede opgaveliste. Opgaver i den rækkefølge de skal tages, ikke i grupper. Rækkefølgen er pointen. 05 Årshjulet med faste opfølgninger. Dato for hver måned, og hvem der kigger på tallene. Fra praksis Skriv dokumentet i et almindeligt tekstdokument og del det med alle der rører hjemmesiden. Ligger det i et værktøj kun marketing har adgang til, bliver det ikke brugt af den der skal skrive produktteksterne. Kort opsummeret - En SEO strategi er beslutningen om rækkefølge, ressourcer og måling. Alt andet er udførelse af den beslutning. - En søgeordsstrategi leverer input til strategien, men træffer ingen beslutninger om hvad der skal laves hvornår. - En teknisk tjekliste viser hvad der er i stykker, ikke hvad der er værd at reparere. Afgræns teknik til det der blokerer Google i at finde, forstå eller vise siden. - Et brugbart strategidokument fylder to sider og indeholder nulpunkt, mål i kroner, timebudget, prioriteret opgaveliste og årshjul. - Virksomheder under ti ansatte bør efter min vurdering tage søgninger med købsintention først, selv når de er sværere at rangere på. Ligger din side på side to? Tag en uforpligtende snak om, hvor du står, og hvad næste skridt er. Skriv til mig 02 / Nulpunkt ## Hvor står du nu, og hvordan måler du det? Du laver nulpunktsmålingen ved at skrive seks tal ned i et regneark, før du rører ved en eneste side. Dato, kilde og tal. Det tager en halv time, og det er den eneste måde du bagefter kan afgøre, om et års arbejde gjorde en forskel eller ej. Grunden til at jeg er så pedantisk med det her er simpel. SEO virker langsomt, og hukommelsen er elastisk. Seks måneder inde i et forløb kan ingen huske, om der var 40 eller 140 søgeord på side to i januar. Står tallet i et ark med en dato ved siden af, er diskussionen slut på ti sekunder. Jeg lægger nulpunktet samme dag som strategien bliver skrevet. Ikke en uge efter, hvor der allerede er flyttet rundt på titler og tilføjet et par sider. Det hører sammen med rækkefølgen og rammen, jeg beskriver i [guide til SEO](https://simongrevang.dk/artikler/seo-guide/). ### Hvilke seks tal skriver jeg ned på dag ét? Her er arket. Seks rækker, en kolonne pr. måned, og så er det ellers bare at udfylde den første kolonne. 01 Indekserede sider. Tallet står i Search Console under sideindeksering. [Googles egen dokumentation om indekseringsrapporten](https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=en) forklarer, at rapporten også deler de ikke-indekserede sider op efter årsag, for eksempel blokeret af robots.txt, markeret noindex eller crawlet men ikke indekseret. Noter begge tal. Forholdet mellem dem siger mere end tallet alene. 02 Visninger og klik de seneste 90 dage. Også Search Console. [Google definerer en visning](https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=en) som at et link til sitet vises i et søgeresultat for en bruger, uanset om der scrolles ned til det, og et klik som at brugeren klikker videre ud af søgeresultatsiden. Brug 90 dage, ikke 28. Så fylder en enkelt god uge mindre. 03 Antal søgeord på plads 11 til 20. Det er dem, der ligger lige under side ét. Filtrer på gennemsnitsposition mellem 11 og 20 i Search Console, eller træk tallet i det rangeringsværktøj du nu bruger. Det er din korteste vej til flere klik, og det er det tal jeg kigger mest på i måned tre. 04 Organiske henvendelser pr. måned. Ikke besøg. Henvendelser. Formularudfyldelser, opkald fra mobilen, mails der kom fra en side man landede på via Google. Mangler du sporingen, så brug antal leads i alt og noter at tallet er upræcist. Et upræcist tal med en note slår et tomt felt. 05 Sidehastighed på mobil. Jeg bruger LCP, altså tidspunktet hvor sidens største indholdselement er tegnet færdigt. [Google sætter grænsen for god LCP ved 2,5 sekunder](https://web.dev/articles/lcp), målt på den 75. percentil af sidevisninger og opgjort separat for mobil og desktop. Det er altså de langsomste fjerdedel af besøgene, der afgør om du består. 06 Antal henvisende domæner. Hvor mange forskellige websites linker til jer. Ikke antal links, antal domæner. Hundrede links fra samme leverandørkatalog er ét domæne. Fra praksis Tag et skærmbillede af Search Console-grafen for de 90 dage og læg det i samme mappe som arket. Data i Search Console forsvinder efter 16 måneder, og et skærmbillede med en dato på er umuligt at diskutere med. ### Hvad er nulpunktet værd, når året er gået? Det bliver først tydeligt, når kurven rykker sig. [Ventipartner var ny på markedet](https://simongrevang.dk/cases/ventipartner/) og havde ingen historik i Google. Fra december til april lå siden fladt på under 100 visninger om dagen, og de fleste dage kom der næsten ingen klik. I maj 2026 lancerede jeg en ny hjemmeside bygget på programmatisk SEO, støttet af Google Ads, Meta og en række AI-agenter. I juni lå siden på 700 til 800 visninger om dagen, og i september er tallet over 1.000 med toppe omkring 1.300. Kilden er Ventipartners egen Search Console. Pointen er ikke tallet i september. Pointen er, at de flade måneder fra december til april står målt og dokumenteret. Uden dem ville stigningen bare være en påstand. Med dem kan man se præcis hvornår kurven knækkede, og hvad der blev lavet i ugerne op til. Den slags før og efter er også det eneste, der giver mening i en bestyrelse eller over for en ejer, som ikke følger med i det daglige. To tal og en dato. Ikke en rapport på fjorten sider. Når arket står, er næste lag at finde ud af hvilke søgninger der overhovedet er værd at gå efter. Det hører hjemme i [søgeordsstrategien](https://simongrevang.dk/artikler/soegeordsstrategi/), som ligger under den overordnede plan og udfylder den med konkrete emner. Kort opsummeret - Seks tal på dag ét: indekserede sider, visninger og klik de seneste 90 dage, søgeord på plads 11 til 20, organiske henvendelser pr. måned, LCP på mobil og antal henvisende domæner. - Google regner en LCP på 2,5 sekunder eller derunder som god, målt på de langsomste 25 procent af besøgene og opgjort separat for mobil og desktop. - Search Console gemmer kun data 16 måneder tilbage, så tag skærmbilleder af graferne og gem dem sammen med regnearket. - Ventipartner lå under 100 visninger om dagen fra december til april og over 1.000 i september efter lanceringen i maj 2026. Uden de flade måneder målt op er stigningen bare en påstand. ## Få SEO-viden du kan bruge med det samme Du får det jeg lærer af arbejdet med kunders synlighed: hvad der flyttede placeringer, hvad der ikke gjorde, og hvad Google har ændret undervejs. Skrevet så du kan handle på det. Du bliver tilmeldt mit nyhedsbrev 03 / Mål ## Hvilke mål giver mening at sætte på SEO? Sæt mål på det du selv styrer, og på det der ender i kassen. Placeringer hører til ingen af delene. Google skriver selv, at ingen kan garantere en førsteplads, så et mål om nummer et på et søgeord er et løfte du ikke kan indfri. Mål i stedet aktivitet, trafik og henvendelser. Google forklarer i [deres egen vejledning om SEO-eksperter](https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=en), at der typisk går fire måneder til et år fra en ændring er gennemført, til effekten kan ses i søgeresultaterne. Det er hele forklaringen på, hvorfor et mål skal have en tidshorisont klistret på sig. Et mål uden dato bliver aldrig evalueret, det bliver bare ved med at være et håb. ### Hvordan regner du dig frem til et mål der kan holdes op mod budgettet? Du regner baglæns fra omsætning. Start med det antal besøg du gerne vil have om måneden, og gang dig ned gennem de led der skiller et besøg fra en ordre. Her er et regneeksempel med runde tal, så det er til at følge. 01 2.000 organiske besøg om måneden. 02 2 procent af dem sender en henvendelse. Det giver 40 henvendelser. 03 20 procent af henvendelserne bliver til en ordre. Det giver 8 ordrer. 04 Gennemsnitsordren er 15.000 kroner. Det giver 120.000 kroner om måneden i omsætning fra organisk trafik. Nu har du et tal at holde budgettet op mod. Koster SEO-arbejdet 10.000 kroner om måneden, ved du præcis hvad der skal til, før det hænger sammen. Og du kan se hvilken knap der er billigst at dreje på. At gå fra 2 til 2,5 procent i konvertering giver 10 henvendelser mere om måneden, og det kræver sjældent mere trafik, bare en bedre side og et tydeligere næste skridt. Tallene i eksemplet er mine, ikke en branchestandard. Du skal bruge dine egne, og dem finder du i dit eget analyseværktøj og i dit CRM. Har du ikke styr på, hvor tallene kommer fra, så begynd med at få målingen på plads, for ellers regner du på fornemmelser. Jeg har samlet fremgangsmåden i min guide til [webanalyse fra første måling til bedre beslutninger](https://simongrevang.dk/artikler/webanalyse-for-smv-er/). Fra praksis Kender du ikke din lukkerate, så tæl de seneste 20 henvendelser manuelt igennem og se hvor mange der blev til noget. Det tager en halv time og er mere værd end det gæt du ellers ville have brugt. ### Hvorfor deler du målene op i tre typer? Fordi de tre ting bevæger sig med vidt forskellig hastighed, og hvis du blander dem sammen, tror du at strategien er død, længe inden den har fået lov at virke. Jeg bruger aktivitetsmål, synlighedsmål og forretningsmål, og de har hver sin tidshorisont. Aktivitetsmål virker med det samme. Fire nye sider om måneden, to opdaterede gamle sider, alle produktsider med en unik tekst inden udgangen af kvartalet. De siger intet om resultatet, men de er de eneste mål du har fuld kontrol over, og de er de første der ryger, når hverdagen bliver travl. Derfor skal de stå i kalenderen med navn på en ansvarlig. Synlighedsmål måler du efter tre måneder. Antal søgeord i top 20, antal visninger i Search Console, antal sider der overhovedet får klik. Her kigger jeg på retningen, ikke på enkelte placeringer. Går antallet af sider med klik fra 14 til 30 på et kvartal, så virker det, uanset hvad det ene søgeord du går mest op i laver. Forretningsmål evaluerer du efter 9 til 12 måneder. Henvendelser, ordrer, omsætning fra organisk trafik. Det er her beslutningen om at fortsætte eller stoppe hører hjemme, og den tidshorisont passer med det Google selv skriver om ventetid på effekt. Sætter du forretningsmålet efter tre måneder, kommer du til at skrue ned for noget, der var ved at virke. Den opdeling er også et godt værktøj, når du skal vurdere en samarbejdspartner. Kan de forklare hvilke af de tre typer de står på mål for, og hvilke de ikke kan love noget om, så ved de hvad de laver. Jeg har skrevet mere om de spørgsmål i min gennemgang af [hvordan du vælger et SEO bureau i Esbjerg](https://simongrevang.dk/artikler/seo-bureau-i-esbjerg/). Kort opsummeret - Mål på aktivitet og forretning, ikke på placeringer, for Google garanterer ikke en førsteplads til nogen. - Regn baglæns fra omsætning: besøg gange konverteringsrate gange lukkerate gange gennemsnitsordre giver det tal budgettet skal måles mod. - Aktivitetsmål følges op hver måned, synlighedsmål efter tre måneder, forretningsmål efter 9 til 12 måneder. - En lille forbedring i konverteringsraten er oftest billigere end den samme stigning i trafik. - Et mål uden dato bliver aldrig evalueret. Ligger din side på side to? Tag en uforpligtende snak om, hvor du står, og hvad næste skridt er. Skriv til mig 04 / Prioritering ## I hvilken rækkefølge skal arbejdet ligge? Rækkefølgen er enkel. Først de sider der allerede vises i Google men ligger lige uden for de øverste placeringer, så teknikken der blokerer for resten, derefter nye sider, og til sidst links udefra. De fleste begynder omvendt og bruger kvartal ét på at skrive nyt indhold, før de har hentet det hjem der allerede er betalt for. Grunden til at den forkerte rækkefølge er så almindelig er at nyt indhold føles som fremdrift. Der sker noget, der kommer sider på sitet, og man kan vise chefen en liste. Men en ny side starter fra nul og skal typisk bruge tre til seks måneder på at finde sit leje i Google. En side der allerede ligger nummer 11 har brugt den tid. Den mangler bare et skub. ### Hvorfor skal du starte med side to i Search Console? Fordi afstanden fra bund til top er kortest der. En side på position 11 til 20 er allerede fundet, indekseret og vurderet som relevant nok til at blive vist. Google har bare ikke sat den øverst endnu. Den slags sider kan ofte rykke med en uges arbejde, hvor en ny side kræver et halvt år. Metoden er beskrevet af Google selv. I [Googles vejledning til Performance-rapporten i Search Console](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=en) kan du se klik, visninger, klikrate og gennemsnitsposition for hver enkelt søgning og side, filtrere på position og trække data op til 16 måneder tilbage. Sæt filteret til position større end 10 og sorter efter visninger. Øverst på den liste står de søgninger hvor mange mennesker ser dig, men ingen klikker. Et regneeksempel på hvorfor det er værd at starte der. En side med 900 visninger om måneden på position 12 får måske 5 klik, fordi næsten ingen går videre til side to. Flytter den til position 5, hvor klikraten typisk ligger mangefold højere, taler vi om 40 til 50 klik på samme visningsgrundlag. Samme side, samme emne, ingen nye tekster. Har du femten af den slags sider, har du et kvartals arbejde der kan måles. ### Hvordan prioriterer du mellem effekt og indsats? Min model har to akser og ikke mere end det. Vandret: hvor mange timer koster opgaven. Lodret: hvor meget flytter den omsætningen hvis den lykkes. Hver opgave på listen får en prik. Så har du fire felter, og rækkefølgen giver nærmest sig selv. 01 Høj effekt, lav indsats. Det er side to-siderne, manglende titler på dine vigtigste sider og interne links fra sider med trafik til sider uden. Start her, altid. 02 Høj effekt, høj indsats. Ny kategoristruktur, en større guide, et site-flyt. Lægges i kvartal to eller tre, hvor der er plads til det. 03 Lav effekt, lav indsats. Småting du kan samle sammen og rydde på en enkelt dag i ny og næ. 04 Lav effekt, høj indsats. Skriv den ned, og lad være med at lave den. Den er grunden til at mange SEO-planer løber tør i måned fire. Modellen tvinger en samtale frem som ellers ikke bliver taget. Når en opgave skal placeres på effektaksen, skal nogen svare på hvad den er værd. Kan ingen svare, er opgaven sjældent vigtig. Lagene under hinanden er beskrevet nærmere i [min gennemgang af SEO-pyramiden](https://simongrevang.dk/artikler/seo-pyramiden/), og den rækkefølge gælder også her. Teknik og indeksering skal være på plads, før indhold og links kan trække noget som helst. ### Hvornår giver linkbuilding mening i planen? Sjældent i kvartal ét. Links udefra forstærker det der allerede er der. Peger de ind på en side med en forvirrende titel, et langsomt sitetema og tyndt indhold, forstærker de en side der ikke konverterer. Det er dyrt at betale sig til opmærksomhed om noget der ikke er færdigt. Min vurdering er at links hører hjemme fra kvartal tre, når dine ti vigtigste sider er på plads og du ved hvilke af dem der sidder fast lige under toppen trods godt indhold. Så er det tydeligt hvor et link skal pege hen, og du kan se effekten på én side i stedet for at gætte på hele sitet. Fra praksis Afsæt to timer i denne uge. Åbn Search Console, sæt datointervallet til tre måneder, filtrer på gennemsnitsposition over 10, sorter efter visninger og skriv de ti øverste sider ned. Det er din opgaveliste til kvartal ét. Kort opsummeret - Begynd med de sider der allerede vises i Google på position 11 til 20. De er tættest på at give trafik og kræver uger, ikke måneder. - Prioriter hver opgave på to akser, effekt mod indsats, og tag feltet med høj effekt og lav indsats først. - Opgaver med lav effekt og høj indsats skrives ned og laves ikke. De er den hyppigste grund til at en plan går i stå i måned fire. - Linkbuilding hører typisk hjemme fra kvartal tre, når de vigtigste sider er færdige og du ved hvilken side et link skal pege på. ## Vil du have mere SEO-viden i indbakken? Du får det jeg lærer af arbejdet med kunders synlighed: hvad der flyttede placeringer, hvad der ikke gjorde, og hvad Google har ændret undervejs. Skrevet så du kan handle på det. Du bliver tilmeldt mit nyhedsbrev 05 / Årshjul ## Sådan ser et SEO årshjul ud måned for måned Et SEO årshjul fordeler arbejdet på fire kvartaler. Teknik og eksisterende sider i første, nye sider på de kommercielle søgninger i andet, spørgsmålsindhold og links i tredje, oprydning og planlægning i fjerde. Sæt 8 til 12 timer af om måneden og læg to faste møder i kalenderen. Grunden til rækkefølgen er ventetiden. Google skriver selv i Search Console Hjælp, at der typisk går fire måneder til et år fra en ændring er gennemført, til effekten kan ses i søgeresultaterne, og at en ændring ikke nødvendigvis giver en målbar forbedring. Det arbejde du laver i februar, aflæser du altså i efteråret. Derfor lægger jeg det tungeste fundament tidligt på året, så der er noget at måle på, når december kommer. ### Hvad laver du i hvert kvartal? Januar til marts går til teknik og de sider der allerede findes. Indeksering, hastighed, interne links, titler og tekster på de ti vigtigste sider. Det er sider Google allerede kender, og de reagerer hurtigere end helt nye. April til juni bygger du nye sider på de søgninger hvor folk er tæt på at købe. En side per ydelse, per produktkategori, per by hvis I dækker flere. Ikke tyve sider på en måned, men to til fire der er ordentligt lavet. Juli til september skriver du det indhold der besvarer spørgsmål. Guides, sammenligninger, prisartikler. Her henter du også links, fordi den slags indhold er det eneste nogen gider linke til. En prisside får sjældent et link. En ordentlig guide gør. Oktober til december rydder du op. Opdater de sider der er blevet forældede, slå tynde sider sammen, slet det der aldrig har fået et klik, og læg planen for næste år ud fra hvad der virkede. Jeg bruger typisk hele november på at opdatere gammelt indhold, og det er ofte den måned der giver mest per time. Siderne har allerede historik hos Google. Dækker du et lokalt marked, flytter jeg de lokale sider frem til andet kvartal, fordi konkurrencen på de søgninger er lavere. Det samme gælder, hvis du arbejder med [SEO for virksomheder i Esbjerg](https://simongrevang.dk/artikler/seo-for-virksomheder-i-esbjerg/) eller en anden by uden for de største markeder. ### Hvor mange timer kræver det om måneden? Min vurdering for en virksomhed med en almindelig hjemmeside på 20 til 60 sider er 8 til 12 timer om måneden. Fordelt sådan her: to timer til måling og opfølgning, fire til seks timer til det der står i kvartalets plan, og resten til det der dukker op undervejs. To møder skal i kalenderen. Et månedligt på 45 minutter hvor I kigger på klik, visninger og indekseringsfejl i Search Console. [Google Search Central beskriver det som løbende overvågning](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start), hvor du tjekker indekseringsstatus og fejl, følger effektivitetsrapporten og bruger URL-inspektion når en enkelt side driller. Det er ikke noget man gør én gang om året. Det andet møde er kvartalsvist, halvanden time, hvor I beslutter om næste kvartals plan stadig holder. Uden det møde kører årshjulet videre på autopilot, selv om markedet har flyttet sig. Jeg har sat flere [SEO strategier](https://simongrevang.dk/ydelser/seo/seo-strategi/) op, hvor netop kvartalsmødet var det der holdt planen i live, fordi nogen skulle stå til regnskab for den. Fra praksis Læg de tolv månedsmøder i kalenderen på én gang i januar, samme ugedag hver måned. Et møde der skal findes en dato til hver gang, bliver ikke holdt i maj. ### Hvornår giver et længere forløb bedre mening end et år? Når kunderejsen i sig selv er lang. For [Jawin Safe Trip og alkolaas.dk](https://simongrevang.dk/cases/alkolaas/) udviklede og eksekverede jeg en digital strategi, hvor kunderejsen strakte sig fra det tidspunkt en person fik sin dom for promillekørsel, til vedkommende blev godkendt til alkolåsordningen. Strategien fulgte kunderne hele vejen med e-mail automation og remarketing. Selvbetjening var en del af det. Brugerne kunne besvare en række spørgsmål og hurtigt finde ud af, hvilken del af alkolåsordningen de kunne deltage i. Efter en periode blev alkolaas.dk redesignet i WordPress med ny visuel identitet, brugervenlighed og teknisk SEO, og der var jeg projektleder på udviklingen. Pointen er, at når kunden er måneder undervejs, skal årshjulet holde sammen på indhold til hvert trin, ikke kun på de søgninger hvor nogen vil købe i dag. Kort opsummeret - Fordel året sådan: teknik og eksisterende sider i kvartal 1, kommercielle sider i kvartal 2, spørgsmålsindhold og links i kvartal 3, oprydning og planlægning i kvartal 4. - Regn med 8 til 12 timer om måneden for en hjemmeside på 20 til 60 sider, hvoraf to timer går til måling. - Læg et månedligt møde på 45 minutter og et kvartalsmøde på halvanden time i kalenderen i januar, ikke løbende. - Google oplyser, at der typisk går fire måneder til et år fra en ændring til effekten kan ses, så arbejdet i første kvartal aflæses først i andet halvår. - Er kunderejsen lang, skal årshjulet rumme indhold til hvert trin og ikke kun de søgninger hvor folk er klar til at købe. Ligger din side på side to? Tag en uforpligtende snak om, hvor du står, og hvad næste skridt er. Skriv til mig 06 / Opfølgning ## Hvad gør du når tallene ikke rykker sig efter seks måneder? Du fejlsøger i rækkefølge i stedet for at lægge flere timer i. Fire spørgsmål, altid i samme orden: Er siderne indekseret? Rammer de den søgeintention folk har? Klikker nogen når siderne vises? Konverterer trafikken? Det første nej er der, arbejdet skal ligge. Grunden til rækkefølgen er enkel. Hvis en side ikke er indekseret, er det ligegyldigt hvor god teksten er. Og hvis ingen klikker, nytter det ikke at skrive 800 ord mere på siden. De fleste springer direkte til at producere mere indhold, fordi det føles som handling. Det er også den dyreste af alle mulighederne. ### Hvordan finder du ud af hvor problemet sidder? Start i Search Console. Indekseringsrapporten viser om siden overhovedet er med i Googles indeks, og hvis ikke, hvorfor. I Googles hjælpeside om indekseringsrapporten kan du se forklaringen på hver status. Tre af dem er værd at kunne udenad. Dubletside uden valgt kanonisk side og alternativ side med korrekt kanonisk tag dukker op når flere af dine egne sider konkurrerer om samme søgning. Crawlet men ikke indekseret betyder typisk at Google har set siden og valgt den fra. Er siden indekseret, går du videre til visninger og klik. Google skelner mellem visning, klik og position, og den skelnen er hele fejlsøgningen. Googles forklaring på visninger, position og klik definerer klikraten som klik divideret med visninger for den enkelte søgning eller side. Nul visninger betyder at siden slet ikke bliver vist for den søgning, og så er det indholdet eller søgeordsvalget der halter. Mange visninger og få klik betyder at siden vises, men at titel og beskrivelse ikke bliver valgt. Det sidste er den billigste fejl at rette, og den jeg tjekker allerførst når trafikken står stille. Konverteringen er sidste led. Får en side 300 besøg om måneden uden en eneste henvendelse, er problemet sjældent SEO. Så er det enten forkert søgeintention eller en side der ikke beder om noget. Jeg sammenligner konverteringsraten med gennemsnittet for de øvrige sider på sitet. Ligger den markant under, ved jeg hvor jeg skal kigge. ### Hvad er de typiske årsager til at der ikke sker noget? Tre går igen i min erfaring. Den første er for brede søgeord. Man har valgt et ord med mange søgninger, og så ligger man nummer 34 og får nul visninger. Et regneeksempel: et søgeord med 4.000 månedlige søgninger på plads 34 giver stort set ingen trafik, mens tre søgeord med 150 søgninger hver, hvor du ligger i top 3, samlet kan give 100 til 150 besøg om måneden. Smallere ord vinder næsten altid på kort sigt. Den anden er intern konkurrence. To eller tre sider dækker samme søgning, og Google kan ikke vælge. Det ses direkte i indekseringsrapporten som kanoniske dubletter. Løsningen er at slå dem sammen til én stærk side og lade de øvrige pege derhen. Den tredje er indhold der aldrig blev rørt siden det blev udgivet. En side fra 2021 med priser, skærmbilleder og råd fra dengang taber til en side der blev opdateret i år. Og med AI-svar øverst i resultaterne bliver forældet indhold endnu hurtigere usynligt, hvilket jeg har skrevet mere om i artiklen om [hvordan kunstig intelligens ændrer søgemaskineoptimering](https://simongrevang.dk/artikler/seo-ai/). ### Hvornår skal du skrotte en side i stedet for at redde den? Min tommelfingerregel: har siden været live i mere end tolv måneder, har under 50 visninger om måneden, og kan du ikke pege på én søgning hvor den er den bedste side på dit site, så skal den væk eller lægges ind i en anden side. Omdirigér til den side der dækker emnet bedst. Du mister ingenting, og du fjerner en konkurrent til dit eget indhold. Fra praksis Træk alle sider fra Search Console med visninger de seneste 90 dage. Sortér dem lavest først. Alt med under 50 visninger skal enten slås sammen, omskrives eller omdirigeres inden du producerer en eneste ny side. Kort opsummeret - Fejlsøg i rækkefølgen indeksering, søgeintention, klikrate, konvertering, og stop ved det første nej. - Indekseringsrapporten i Search Console afslører både manglende indeksering og sider der konkurrerer internt. - Mange visninger og få klik er et titelproblem, ikke et indholdsproblem, og det er hurtigst at rette. - Tre smalle søgeord i top 3 slår ét bredt søgeord på plads 34, hver gang. - En side over tolv måneder gammel med under 50 månedlige visninger og ingen søgning den ejer, skal slås sammen med noget andet. ![Simon Grevang](https://simongrevang.dk/assets/simon-portraet.webp) Om Simon Grevang 15 års erfaring med digital markedsføring og forretningsudvikling. Diplomuddannet i digital konceptudvikling fra IBA og bestyrelsesuddannet fra Niels Brock. [Læs mere om Simon](https://simongrevang.dk/om-mig/) ## Skal vi kigge på din SEO sammen? Med 15 års erfaring i søgemaskineoptimering hjælper jeg små og mellemstore virksomheder med at blive fundet. Du går fra samtalen med mindst tre konkrete ting du kan gøre selv. Skriv til mig FAQ ## Ofte stillede spørgsmål ### Hvor lang tid går der før en SEO strategi giver resultater? Regn med tre til seks måneder før du ser bevægelse på trafikken, og seks til tolv måneder før det bliver til omsætning du kan mærke. Nye sider uden historik tager længst. Har du et domæne med nogle års alder og rimelig teknik, kan du se de første udslag efter seks til otte uger. Jeg siger altid til mine kunder, at hvis de ikke kan holde til et år uden resultater, skal de bruge pengene på Google Ads i stedet. ### Hvad skal der stå i et SEO strategidokument? Et brugbart dokument fylder to til fire sider og indeholder fem ting: hvilke søgninger du går efter, hvilke sider der skal dække dem, hvad der skal rettes teknisk, hvad du udgiver hvornår, og hvad du måler på. Alt andet er pynt. Står der ikke en dato og et navn ud for hver opgave, er det et ønskesæt og ikke en plan. ### Hvor mange timer om måneden kræver en SEO plan for en mindre virksomhed? Otte til tolv timer om måneden er nok for de fleste virksomheder med fem til halvtreds ansatte. Det dækker typisk en ny side eller artikel, opdatering af en eksisterende, lidt teknisk oprydning og en halv time på tallene. Det vigtigste er ikke antallet af timer, men at de ligger de samme dage hver måned. Fire timer hver måned slår tredive timer i januar og nul resten af året. ### Kan jeg lave en SEO strategi selv uden at hyre nogen? Ja, og mange gør det bedre end de tror, fordi de kender kunderne og ved hvad folk ringer ind og spørger om. Du kan selv finde søgeordene, skrive siderne og følge med i Search Console. Det du typisk mangler, er en der siger fra når du er i gang med noget der ikke rykker. Start selv, og køb hjælp til det tekniske og til prioriteringen hvis du sidder fast. ### Hvad er forskellen på en SEO strategi og en søgeordsstrategi? En søgeordsstrategi er listen over hvad folk søger på. En SEO strategi er beslutningen om hvad du gør ved det. Søgeordene er råmaterialet: hvilke ord, hvor mange søgninger, hvor hård konkurrencen er. Strategien tager stilling til hvilke af dem der er pengene værd, hvem der skriver siderne, hvad der skal fikses teknisk, og hvornår det hele sker. Jeg ser mange der har det første og tror de har det andet. ### Hvor ofte skal jeg opdatere min SEO strategi? Kig på tallene hver måned og på selve strategien hvert kvartal. Den månedlige gennemgang tager tyve minutter i Search Console: hvilke sider er gået frem, hvilke er faldet, hvad søger folk på som du ikke dækker. Kvartalsgennemgangen er den hvor du må flytte på rækkefølgen eller droppe et søgeord der viste sig at være for svært. Lav ikke en ny strategi hvert kvartal. Juster den du har. ### Hvad måler jeg på når placeringerne svinger hele tiden? Mål på antal klik fra Google og antal henvendelser, ikke på placeringer. Placeringer svinger fra dag til dag og fra bruger til bruger, så en enkelt måling siger ingenting. Search Console giver dig klik og visninger over tid, og det er den kurve der betyder noget. Sammenlign tolv uger med de foregående tolv uger i stedet for uge mod uge, så forsvinder støjen af sig selv. ### Skal jeg lave teknisk SEO eller indhold først? Fix det tekniske der spærrer, og gå så i gang med indhold. Spærrer betyder sider Google ikke kan finde eller indeksere, en side der tager otte sekunder at loade på mobil, eller et site uden struktur. Det er typisk en til tre dages arbejde. Resten af den tekniske optimering kan køre sideløbende. Jeg har set alt for mange bruge et halvt år på teknik og aldrig komme til indholdet. ### Hvad koster det at få lagt en SEO strategi? En gennemarbejdet SEO strategi til en mindre virksomhed ligger typisk mellem 10.000 og 30.000 kroner hos en konsulent, afhængigt af hvor stort sitet er og hvor meget analyse der skal til. Det dækker søgeordsanalyse, teknisk gennemgang, konkurrentanalyse og en prioriteret plan. Selve udførelsen kommer oveni. Får du tilbudt en strategi til 3.000 kroner, er det en søgeordsliste med en pæn forside. Læs videre ## Relaterede artikler - [Den store guide til SEO og søgemaskineoptimering 19. okt 2022 59 min læsning](https://simongrevang.dk/artikler/seo-guide/) - [Komplet guide til søgeord og søgeordsstrategi 27. maj 2023 51 min læsning](https://simongrevang.dk/artikler/soegeordsstrategi/) - [Sådan vælger du et SEO bureau i Esbjerg 16. maj 2025 57 min læsning](https://simongrevang.dk/artikler/seo-bureau-i-esbjerg/)