SEO Guide: Den ultimative guide

1. Hvad er SEO

SEO står for “Search Engine Optimization,” eller på dansk søgemaskineoptimering.

I praksis handler SEO om at opnå en høj placering i søgeresultaterne på Google og andre søgemaskiner. Målet med SEO er at tiltrække mere organisk (ikke-betalt) trafik fra søgemaskinerne, hvilket gør det til en essentiel del af enhver markedsføringsstrategi for hjemmesider, der ønsker øget synlighed og flere besøgende.

Hvis du driver en hjemmeside og ønsker mere trafik, bør SEO være en integreret del af din markedsføringsindsats. I denne guide forklarer jeg, hvordan SEO fungerer, og hvorfor det er vigtigt.

For at forstå SEO bedre, er det nyttigt at se nærmere på de grundlæggende elementer:

• Kvalitetstrafik: Det nytter ikke noget at tiltrække mange besøgende, hvis de ikke har interesse i dine produkter eller ydelser. Det handler om at tiltrække de “rigtige” besøgende – dem, der aktivt leder efter det, du tilbyder.
• Mængden af trafik: Når du har identificeret din målgruppe og ved, hvordan du tiltrækker relevant trafik, er næste skridt at øge mængden af denne trafik. Målet er at skabe volumen og vækst.
• Organiske resultater: Organisk trafik kommer fra ikke-betalte søgeresultater. I modsætning til betalte annoncer (PPC), som fylder en stor del af søgeresultaterne, er organisk trafik den type, SEO fokuserer på.

Hvis du vil opnå bedre placeringer på Google og tiltrække flere kunder, er SEO afgørende. Din SEO-strategi er nøglen til, om du får succes med at rangere højt i søgeresultaterne eller ej.

Google bruger flere hundrede faktorer til at rangere hjemmesider og beslutte, hvilke der skal belønnes med de bedste placeringer.

Hvordan virker SEO?

Søgemaskiner fungerer som værktøjer, hvor brugere kan få besvaret spørgsmål ved at skrive dem eller ved at bruge stemmesøgning (voice search). Søgemaskinen præsenterer derefter en liste over links til hjemmesider, som kan besvare forespørgslen.

Sådan fungerer det: Google (eller en anden søgemaskine) har en såkaldt “crawler,” som gennemsøger internettet for at indsamle information om indholdet på hjemmesider. Denne information samles i et indeks, som søgemaskinen bruger til at rangere resultaterne ved hjælp af en algoritme.

Der er mange faktorer, som spiller ind i disse algoritmer. Selvom vi ikke kender alle detaljer, har SEO-eksperter gennem årene opbygget en dyb forståelse af, hvilke faktorer der har betydning.

Nedenfor er nogle af de mest fremtrædende faktorer, som SEO-eksperter er enige om har stor betydning for din rangering.

• Relevans: Indholdet skal være relevant for brugerens søgeforespørgsel.
• Autoritet: Hjemmesidens omdømme, backlinks fra andre autoritative sider og troværdighed spiller en stor rolle.
• Brugeroplevelse (UX): Sider, der er hurtige, mobilvenlige og nemme at navigere, belønnes med bedre placeringer.

Undersøgelse af MOZ om ranking faktorer i SEO

SEO-arbejde omfatter en række aktiviteter, fra at producere relevant indhold til at optimere title tags, meta-beskrivelser, intern og ekstern linkbuilding, hastighedsoptimering og brugervenlighed.

Grundlæggende kan SEO opdeles i to områder: On-site SEO og Off-site SEO.

De 3 grundlæggende elementer i SEO

Når man arbejder med SEO, fokuserer man typisk på tre centrale områder:

• Onsite SEO
• Offsite SEO
• Overtrædelser af Googles retningslinjer

Hvad er on-site SEO?

On-site SEO (også kaldet on-page SEO) handler om at optimere de elementer, der er direkte på din hjemmeside for at opnå højere placeringer og tiltrække mere organisk trafik. Det drejer sig både om indholdet på hjemmesiden og den bagvedliggende HTML-kode.

On-site SEO hjælper både søgemaskiner og brugere med hurtigt at forstå, hvad en side handler om, og om den opfylder brugerens behov. Korrekt on-site SEO sikrer, at Google kan finde ud af, om dit indhold er relevant for en given søgeforespørgsel. Søgemaskinernes primære funktion er at præsentere de mest relevante og nyttige resultater for deres brugere.

Målet med on-site SEO er at gøre det så nemt som muligt for både søgemaskiner og brugere at:

• Forstå, hvad din hjemmeside handler om.
• Identificere din side som relevant for en bestemt søgeforespørgsel (søgeord eller søgefraser).
• Vurdere din side som nyttig og værd at rangere højt i søgeresultaterne.

Søgeord, indhold og on-site SEO

Tidligere blev on-site SEO ofte betragtet som ensbetydende med strategisk brug af søgeord, hvor fokus var på at placere søgeord med høj værdi på nøglesider.

For at forstå, hvorfor søgeord ikke længere er kernen i on-site SEO, er det vigtigt at huske, hvad de egentlig repræsenterer. Historisk set blev en sides rangering primært bestemt af specifikke søgeord, så søgemaskinerne kunne afgøre, hvad siden handlede om. Brugeroplevelsen var sekundær.

I dag er søgemaskineoptimering dog langt mere avanceret. Søgemaskinerne kan nu fortolke en sides betydning ud fra flere faktorer, såsom brugen af synonymer, konteksten for indholdet og hyppigheden af bestemte ordkombinationer. Søgeord er stadig vigtige, men det er ikke længere nødvendigt at gentage dem på bestemte steder eller i en bestemt mængde. Det handler snarere om at skabe meningsfuldt indhold, der matcher brugernes intention.

Relevans spiller en central rolle i moderne SEO. For hver side bør du spørge: “Hvor relevant er indholdet i forhold til brugerens intention med søgningen?”

SEO handler derfor ikke længere om gentagelse af søgeord, men om at forstå dine brugere: Hvem er de, hvad søger de efter, og hvilke emner (søgeord) kan du bruge til at opfylde deres behov gennem dit indhold?

For sider, der opfylder disse krav, bør du fokusere på følgende elementer:

• Dybdegående indhold: Google straffer sider med tyndt eller overfladisk indhold. For at have en chance for at rangere godt, skal dit indhold være tilstrækkeligt grundigt og informativt.
• Brugervenlighed: Kan indholdet læses og forstås let? Er det struktureret på en måde, som gør det nemt for brugerne at navigere? Er siden fri for forstyrrende elementer som annoncer og affiliate links?
• Unikt og originalt indhold: Kopieret indhold kan føre til, at Google ignorerer eller nedprioriterer din side i søgeresultaterne. Sørg for, at dit indhold er unikt og værdifuldt.
• Autoritativt og troværdigt: Er dit indhold en pålidelig kilde til information inden for det pågældende emne? Troværdighed er afgørende for både brugerne og søgemaskinerne.
• Matcher brugerens intention: SEO handler i høj grad om at skabe indhold, der opfylder brugernes forventninger. Dit indhold skal tilpasses de søgninger, du vil rangere for, og levere værdifuld information, der opfylder deres behov.

Andre on-site faktorer udover søgeord

Udover de søgeord, der bruges i indholdet, er der flere vigtige elementer, som kan påvirke en sides placering i søgeresultaterne. Disse faktorer er afgørende for at forbedre både brugeroplevelsen og sidens synlighed i søgemaskinerne.

Her er nogle centrale elementer, der påvirker SEO:

• Interne og eksterne links: Links er afgørende for både brugervenlighed og SEO. Interne links hjælper søgemaskiner med at forstå strukturen på din hjemmeside og forbinde relateret indhold, mens eksterne links (til autoritative kilder) kan styrke sidens troværdighed.
• Sidehastighed: En hurtig hjemmeside er afgørende for en god brugeroplevelse og SEO. Google favoriserer hurtige sider, da langsomme sider kan føre til højere bounce rates og dårligere brugeroplevelser.
• Strukturerede data (Schema.org): Strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at forstå og organisere dit indhold bedre. Brug af schema markup kan forbedre din synlighed ved at tilføje rich snippets i søgeresultaterne, såsom bedømmelser, priser eller FAQ’er.
• URL-struktur: En klar, logisk og søgeordoptimeret URL-struktur gør det nemmere for både brugere og søgemaskiner at navigere og forstå sidens indhold. Korte og præcise URL’er, der inkluderer relevante søgeord, er at foretrække.
• Mobilvenlighed: Da størstedelen af søgninger i dag sker fra mobile enheder, er det vigtigt, at din hjemmeside er fuldt responsiv og mobilvenlig. Google prioriterer mobiloptimerede sider, især efter introduktionen af mobile-first indeksering.
• Metadata (titel og meta-beskrivelse): Titel-tags og meta-beskrivelser er stadig vigtige elementer i SEO. De hjælper ikke kun søgemaskiner med at forstå sidens indhold, men fungerer også som en kort beskrivelse af din side i søgeresultaterne, hvilket kan påvirke click-through-rate (CTR).

Alle disse faktorer bidrager til at skabe en bedre brugeroplevelse og forbedrer sandsynligheden for, at din side rangerer højere i søgeresultaterne.

Hvad er off-site SEO?

Off-site SEO handler om alle de faktorer, du arbejder med uden for din egen hjemmeside for at påvirke placeringerne i Googles søgeresultater. Det er ofte en mere krævende proces, som kræver løbende indsats.

Grundlæggende handler off-site SEO om at tiltrække relevante links – også kaldet linkbuilding. Off-site SEO går ud på at forbedre både søgemaskinernes og brugernes opfattelse af en hjemmesides popularitet, relevans, troværdighed og autoritet. Dette opnås ved, at velrenommerede hjemmesider linker til din side eller på anden måde promoverer den – og dermed effektivt “garanterer” for kvaliteten af din hjemmeside.

Der findes flere måder at tiltrække relevante links af høj kvalitet fra hjemmesider med høj autoritet. En metode er at lave regelmæssige pressemeddelelser. Når en pressemeddelelse er søgemaskineoptimeret og indeholder relevante links, kan den distribueres manuelt eller via en elektronisk tjeneste som fx MyPressWire.

En anden måde at tiltrække relevante links på er ved at skabe godt og værdifuldt indhold. Det er primært denne metode jeg arbejder med.

Ved at skabe unikt og relevant indhold vil andre naturligt linke til din hjemmeside uden manipulation, hvilket overholder Googles retningslinjer. På den måde risikerer du ikke at blive “straffet” af Google for at forsøge at manipulere dine resultater i søgemaskinerne.

Hvad betydning har off-site SEO?

Søgemaskinernes algoritmer ændrer sig konstant. Google lancerer mange mindre opdateringer i løbet af et år. Der er dog generel enighed inden for SEO-verdenen om, at relevans, troværdighed og autoritet er afgørende faktorer for, at en hjemmeside kan rangere højt i søgeresultaterne.

Ingen kender de nøjagtige faktorer i den algoritme, som Google bruger til at rangere indhold. En stor undersøgelse lavet af MOZ omkring off-site rankingfaktorer viser dog, at off-site SEO-relaterede faktorer udgør over 50 % af de samlede rankingfaktorer.

Søgemaskiner giver svar på brugernes spørgsmål

Søgemaskinerne giver svar til brugerne. Når en bruger laver en søgning, gør Google to ting: For det første præsenterer de nyttige og relevante resultater. For det andet rangerer de resultaterne baseret på popularitet. Det er altså både relevans og popularitet, som SEO kan påvirke.

Søgemaskinerne vurderer relevans og popularitet ud fra mange faktorer. Relevans betyder mere for søgemaskinerne end blot, at en hjemmeside indeholder de rigtige ord.

Især Google bliver hele tiden bedre til at levere relevante resultater, fordi deres algoritmer opdateres flere gange om året.

I dag påvirkes relevansen af hundredvis af faktorer. Nogle af disse vil jeg gennemgå senere i denne SEO-guide.

Overtrædelse af Googles retningslinjer

Googles formål er at levere de bedste søgeresultater til deres “kunder” – altså brugerne. De ønsker ikke manipulation af søgeresultaterne, for eksempel ved brug af teknikker, som søgemaskinerne anser for at være “spam” eller “black hat” SEO.

I sådanne tilfælde risikerer din hjemmeside at blive straffet med dårligere placeringer eller helt blive udelukket fra søgemaskinerne.

For en grundig gennemgang af, hvad søgemaskineoptimering indebærer, kan du læse min artikel om søgemaskineoptimering.

2. Hvordan virker søgemaskinerne?

For at forstå, hvad SEO er, skal du kende til søgemaskinernes funktion, og hvordan de arbejder med crawling, indeksering og ranking.

Søgemaskiner, herunder Google, er maskiner designet til at give brugerne svar. Google er udviklet til at opdage, forstå og organisere internettets indhold for at tilbyde de mest relevante resultater på de spørgsmål, brugerne stiller.

For at kunne vises i Googles søgeresultater skal dit indhold først og fremmest være synligt for søgemaskinerne og ikke blokeret fra at blive crawlet.

Hvis din hjemmeside forhindrer Google i at crawle den, vil du ikke blive fundet i Googles søgeresultater.

Google blev lanceret i 1998 af Larry Page og Sergey Brin, som begge var studerende på Stanford University i Californien.

Googles erklærede mission er at organisere verdens information og gøre den tilgængelig og nyttig.

Derudover har de en officiel erklæring, der tidligere hed “Don’t be evil”, men som i 2005 blev ændret til “Gør det rigtige”.

Google har mange forretningsområder, men når vi taler om søgemaskinen, er den opdelt i to dele – den betalte del og den organiske del.

Søgemaskineoptimering handler om at optimere den organiske trafik, som kommer til din hjemmeside på grund af en søgning på Google. De organiske resultater vises under de betalte annoncer i søgeresultaterne.

Googles søgemaskine har tre primære funktioner:

1. Crawl: Små robotter crawler internettet for indhold ved at gennemgå koden og indholdet på hver URL, de finder. Crawling gør det muligt for søgemaskinerne at opdage, hvad der findes på internettet. Disse små programmer kaldes ofte robotter, crawlere eller edderkopper.
2. Indeks: Google gemmer og organiserer det indhold, der blev fundet under crawl-processen. Når en crawler har besøgt en hjemmeside, gemmes en kopi af siden i et af Googles datacentre. Datacentre er enorme, specialbyggede samlinger af servere, der opbevarer kopier af de hjemmesider, som crawlerne finder. Når en side er indekseret, kan den vises som et resultat af relevante søgeforespørgsler.
3. Rangering: Googles algoritme er en meget kompleks formel, der beregner værdien af en side i forhold til en given søgeterm. Ingen kender de præcise faktorer, da disse holdes hemmelige af konkurrencemæssige årsager. Google viser små uddrag af det indhold, som bedst matcher brugerens søgeforespørgsel.

Googles søgemaskine er altså et kraftfuldt værktøj. Uden søgemaskiner ville det være praktisk talt umuligt at finde de oplysninger, du har brug for, når du surfer på internettet. Ligesom andre søgemaskiner bruger Google en særlig algoritme til at generere søgeresultater.

Google deler gerne generelle informationer om, hvordan deres søgemaskine fungerer, hvilket gør os i stand til at blive bedre til SEO. De præcise detaljer forbliver dog en forretningshemmelighed.

Hvad crawler en søgemaskine?

Crawling er en opdagelsesproces, hvor søgemaskiner sender små robotter (kendt som crawlere eller spidere) ud for at finde nyt og opdateret indhold.

Indholdet kan variere og kan være alt fra en hjemmeside til et billede, en video eller en PDF-fil. Uanset formatet opdages indholdet ved hjælp af links.

Googlebot starter med at hente et par hjemmesider og følger derefter links på disse sider for at finde nye webadresser. Ved at hoppe mellem de interne links på hjemmesiderne bliver det muligt at tilføje nyt indhold til deres indeks.

Hvad betyder SERP?

SERP er en forkortelse for “Search Engine Results Pages” – altså siderne med søgeresultater.

For alle, der arbejder med SEO eller PPC (f.eks. Google Ads), er disse sider vigtige. Jo højere din virksomhed rangerer, desto mere eksponering og troværdighed vil den opnå hos både brugere og søgemaskiner.

Sådan rangerer søgemaskinerne dit indhold

Når en bruger foretager en søgning, gennemgår søgemaskinen sit indeks for at finde relevant indhold. Google viser derefter et lille uddrag af indholdet for at matche brugerens søgeforespørgsel.

Denne proces, hvor søgeresultater vises i en rækkefølge baseret på relevans, kaldes “ranking”. Generelt gælder det, at jo højere et websted er rangeret, desto mere relevant vurderer søgemaskinen, at siden er i forhold til forespørgslen.

Du kan vælge at blokere søgemaskinernes crawlere fra at tilgå dele af eller hele din hjemmeside. Selvom der kan være specifikke grunde til at gøre dette, bør du undgå det, hvis du ønsker, at dit indhold skal findes af brugerne.

Ikke alle søgemaskiner er ens

Google er den søgemaskine med den største markedsandel, men hvor vigtigt er det at optimere for Bing, Yahoo og andre søgemaskiner?

Selvom der findes over 30 større søgemaskiner, fokuserer de fleste SEO-folk primært på Google – men hvorfor? Det korte svar er, at langt de fleste søgninger på internettet sker via Google. Hvis vi inkluderer Google Billeder, Google Maps og YouTube, sker over 90 % af alle søgninger gennem Googles tjenester.

Kan søgemaskinerne finde din hjemmeside?

For at din hjemmeside kan vises i søgeresultaterne, skal den crawles og indekseres af søgemaskinerne.

Hvis du allerede har en hjemmeside, kan det være en god idé at tjekke, hvor mange af dine sider der er indekseret. Dette giver dig indsigt i, om Google gennemsøger og indekserer alle dine sider – eller om der er vigtige sider, der mangler i indekset.

En nem måde at kontrollere dette på er ved at søge med “site:ditdomæne.dk” i Google. Dette viser de sider, som Google har indekseret fra dit website.

5. Sådan arbejder jeg med SEO

Drømmer du om at blive mere synlig online, få flere leads og nye kunder? Så kan SEO være løsningen for din virksomhed.

SEO står for search engine optimization, eller søgemaskineoptimering på dansk. Det handler om at tiltrække relevant, organisk trafik fra de store søgemaskiner – især Google.

SEO er en investering, der skaber varig værdi langt ud i fremtiden. Din investering i SEO vil typisk være tjent hjem, når din hjemmeside begynder at opnå de ønskede placeringer i søgeresultaterne.

Søgemaskineoptimering handler i høj grad om at producere kvalitetsindhold. Samtidig arbejder man løbende på at gøre indholdet let at forstå for søgemaskinerne og værdifuldt for brugerne.

Jeg ser mig selv ikke blot som et SEO-bureau eller en traditionel SEO-konsulent. Jeg vil heller ikke kalde mig selv en SEO-ekspert, men jeg har stor viden og uddannelse inden for SEO.

Med mange års erfaring i branchen er mit fokus i dag ikke kun på SEO, men på hele den samlede indsats. Jeg arbejder for at skabe en rød tråd, så kunderne får en bedre “kunderejse” uden unødig friktion.

Jeg samarbejder med alt fra etablerede lokale virksomheder til mellemstore og store virksomheder om at opnå vækst gennem online markedsføring.

Som du måske kan fornemme, ser jeg mig selv som en samarbejdspartner på lang sigt – ikke blot en leverandør af søgemaskineoptimering.

SEO er en langsigtet proces, hvor mange elementer spiller sammen. Har du brug for hjælp til søgemaskineoptimering?

Hvad koster SEO?

SEO kræver en investering, og det kan tage tid, før du ser afkastet af din indsats. Før arbejdet med SEO begynder, skal der altid udarbejdes en strategi, og indsatsen skal planlægges nøje.

Investeringen i SEO afhænger af flere faktorer såsom virksomhedstype, konkurrencesituationen på markedet og andre parametre.

Hvis du har brug for kompetente SEO-specialister til at hjælpe dig med at få bedre placeringer i Google, er du velkommen til at kontakte mig.

Med en aggressiv strategi, grundig søgeordsanalyse, kvalitetsindhold og optimering af både on-page og off-page SEO – herunder en sund linkprofil – vil du kunne se resultater i form af bedre placeringer og øget omsætning inden for få måneder. For nogle kan det dog tage længere tid, og i visse tilfælde kan det tage op til et år.

Din plan, implementering og markedet sætter tempoet.

6. Derfor er søgemaskineoptimering vigtig

Søgemaskineoptimering er en af de vigtigste strategier for at øge din hjemmesides synlighed på nettet. I en verden, hvor millioner af websider konkurrerer om brugernes opmærksomhed, er arbejdet med SEO en metode, der hjælper dig med at skille dig ud i søgeresultaterne.

Når din hjemmeside er optimeret korrekt, kan du tiltrække mere organisk trafik, forbedre brugeroplevelsen og øge chancerne for at konvertere besøgende til kunder.

En god SEO-strategi betyder altså, at din side er mere synlig for de brugere, der aktivt søger efter dine produkter eller ydelser, hvilket øger chancen for at tiltrække relevante besøgende. Samtidig sikrer SEO, at din hjemmeside er teknisk velfungerende, hurtig og brugervenlig, hvilket ikke alene gavner dine placeringer i søgeresultaterne, men også skaber en bedre oplevelse for dem, der besøger din side.

Derfor er SEO ikke kun en teknisk disciplin, men en vigtig del af enhver virksomheds digitale strategi. Det er fundamentet, der forbinder alle dine digitale marketingindsatser, fra indholdsproduktion og sociale medier til betalte kampagner. E

n stærk SEO-strategi kan ikke kun drive langsigtet vækst, men også give din virksomhed en konkurrencemæssig fordel ved at skabe vedvarende synlighed, troværdighed og engagement online.

Øger synlighed i søgemaskinerne

En af de primære grunde til, at søgemaskineoptimering er så vigtig, er at arbejdet vil øge din hjemmesides synlighed i søgemaskinerne. Når folk søger efter produkter, tjenester eller information online, starter de typisk deres rejse ved at indtaste søgeord eller fraser i en søgemaskine som Google.

Søgemaskinerne præsenterer herefter en liste over resultater, som de vurderer som mest relevante og nyttige for brugeren. Hvis din hjemmeside ikke er optimeret korrekt, er det meget usandsynligt, at den vil rangere højt på denne liste, hvilket betyder, at potentielle kunder sandsynligvis ikke finder din side.

En af de største fordele ved SEO er, at det hjælper med at sikre, at din hjemmeside rangerer højere i søgeresultaterne, når folk søger efter søgeord, der er relevante for din virksomhed. Når din hjemmeside dukker op på de første sider af søgeresultaterne – især på første side – er chancerne for, at brugere klikker på dit link, betydeligt højere.

Faktisk viser undersøgelser, at størstedelen af brugerne kun klikker på resultater på den første side, og ofte kun på de øverste resultater. Uden en effektiv SEO-strategi kan din hjemmeside ende med at blive begravet langt nede i søgeresultaterne, hvor den næsten er usynlig for de fleste søgninger.

SEO gør din hjemmeside mere tilgængelig for søgemaskinerne ved at hjælpe dem med bedre at forstå, hvad din side handler om. Dette opnås gennem en række teknikker, der både dækker teknisk optimering og indholdsstrategier.

Teknisk SEO sikrer, at din side er let for søgemaskinernes ‘robotter’ at crawle og indeksere, ved at optimere ting som hastighed, mobilvenlighed og korrekt brug af metadata. Hvis din hjemmeside er langsom, ikke mobiloptimeret eller indeholder brudte links, kan det have en negativ indvirkning på din synlighed. Søgemaskiner prioriterer sider, der er teknisk velfungerende, og derfor er denne del af SEO afgørende.

Indholdsoptimering er ligeledes vigtig. Søgemaskiner analyserer kvaliteten og relevansen af det indhold, du tilbyder, for at vurdere, om din side er et godt resultat for en bestemt søgning. Ved at skabe værdifuldt, relevant og optimeret indhold, som matcher de søgeord, dine potentielle kunder bruger, kan du øge din sides synlighed betydeligt. Brug af korrekte søgeord, men også optimering af sidens struktur, overskrifter og billeder, spiller en stor rolle i at sikre, at søgemaskinerne nemt kan finde og vise din side.

Målet med SEO at sikrer, at din hjemmeside bliver fundet af de rigtige personer på det rigtige tidspunkt. Uden SEO vil din hjemmeside måske eksistere, men den vil være usynlig for den målgruppe, du ønsker at nå. Det betyder, at du kan gå glip af utallige muligheder for at tiltrække nye kunder og skabe vækst i din virksomhed.

Derfor er det vigtigt at investere tid og ressourcer i en veludført SEO-strategi, så du kan øge din synlighed i søgemaskinerne og maksimere din hjemmesides potentiale.

Tiltrækker organisk trafik

En af de største fordele ved søgemaskineoptimering er dens evne til at tiltrække organisk trafik, hvilket betyder besøgende, der finder din hjemmeside gennem naturlige søgninger uden brug af betalte annoncer.

I modsætning til betalte annoncer, der kræver et budget og stopper med at generere trafik, når kampagnen slutter, kan organisk trafik fortsætte med at strømme til din hjemmeside, så længe din SEO-strategi er effektiv.

En god SEO-strategi fokuserer på at optimere din hjemmeside og dit indhold, så det passer til de søgeord og emner, som dine potentielle kunder søger efter. Når din hjemmeside er optimeret korrekt, vil den ikke kun rangere højere i søgeresultaterne, men også tiltrække besøgende, der er specifikt interesserede i det, du tilbyder.

Dette kan resultere i en stabil og kontinuerlig strøm af kvalificeret trafik, uden at du behøver at bruge penge på betalt annoncering.

Fordele ved organisk trafik gennem SEO:

• Langvarige resultater: En veludført SEO-strategi kan fortsætte med at tiltrække trafik i mange måneder eller år uden behov for løbende investeringer i betalte kampagner. Dette gør SEO til en mere omkostningseffektiv metode på lang sigt.
• Relevant trafik: SEO hjælper med at målrette den rigtige målgruppe, da besøgende finder din side baseret på søgeord, der matcher dine produkter, tjenester eller indhold. Dette øger sandsynligheden for, at de besøgende er interesserede i dit tilbud og dermed mere tilbøjelige til at konvertere.
• Øget troværdighed: Når din hjemmeside rangerer højt i de organiske søgeresultater, opfattes den ofte som mere troværdig og pålidelig af brugerne, da mange forbinder høje placeringer med autoritet og relevans. Dette kan forbedre både trafikmængden og brugernes engagement.
• Omkostningsbesparende: I modsætning til betalte annoncer, hvor du betaler for hver klik eller visning, er organisk trafik helt gratis. Når din side rangerer godt, kan du opnå betydelig trafik uden at skulle budgettere for hver enkelt besøgende.

Søgemaskineoptimering en effektiv metode til at generere relevant organisk trafik, hvilket ikke kun er økonomisk fordelagtigt, men også mere bæredygtigt i længden. En stærk SEO-strategi kan hjælpe din hjemmeside med at tiltrække flere interesserede besøgende, hvilket giver dig mulighed for at udvide din kundebase og opnå vedvarende vækst uden behov for konstant betalt markedsføring.

Forbedrer brugeroplevelsen

En veludført SEO-strategi forbedrer ikke kun din hjemmesides synlighed i søgemaskinerne, men den har også en direkte positiv indvirkning på brugeroplevelsen. Når du optimerer din hjemmeside i overensstemmelse med SEO-principper, skaber du en struktur og et indhold, der ikke kun hjælper søgemaskinerne med at indeksere din side, men også gør det lettere for dine besøgende at finde det, de leder efter.

En god brugeroplevelse er afgørende for at holde besøgende engagerede og øge sandsynligheden for konverteringer.

Her er nogle måder, SEO forbedrer brugeroplevelsen:

• Hurtig indlæsningstid: En vigtig faktor for SEO er, at din hjemmeside skal indlæses hurtigt. Søgemaskiner som Google prioriterer sider, der har en god hastighed, fordi de ved, at brugerne har en lav tolerance for langsomme sider. Hurtigere indlæsningstider betyder, at dine besøgende ikke mister tålmodigheden og forlader din hjemmeside, hvilket forbedrer brugerengagementet.
• Mobilvenlighed: Med den stigende brug af smartphones og tablets er det afgørende, at din hjemmeside er optimeret til mobile enheder. SEO-praksis kræver mobiloptimering, så din side fungerer problemfrit på alle enheder. Dette sikrer, at brugerne får en positiv oplevelse, uanset om de besøger din hjemmeside fra en computer eller en mobiltelefon.
• Struktureret navigation: SEO hjælper dig med at forbedre din hjemmesides struktur, så den er let at navigere for både søgemaskiner og brugere. En godt organiseret hjemmeside med klare menuer og indholdsstrukturer gør det nemmere for besøgende at finde det, de søger, hvilket øger deres engagement og tid på siden.
• Relevant og optimeret indhold: Når du optimerer dit indhold til SEO, skaber du også værdi for dine brugere. Optimerede overskrifter, underoverskrifter og nøgleord gør det lettere for besøgende at scanne og forstå dit indhold. Samtidig sikrer det, at din side leverer relevant information, der matcher brugernes forventninger og behov.
• Reducerer bounce rate: En kombination af hurtig indlæsning, god struktur og relevant indhold reducerer sandsynligheden for, at brugerne forlader din hjemmeside hurtigt (bounce rate). Jo mere tilfredse dine besøgende er med deres oplevelse, desto længere vil de blive på din side, og desto større er chancen for, at de vender tilbage.

Når din hjemmeside er bygget med både SEO og brugeroplevelsen i tankerne, skaber det ikke kun en bedre oplevelse for søgemaskinerne, men også for dine besøgende. Det resulterer i højere engagement, lavere afvisningsrater og en øget sandsynlighed for konvertering, hvilket i sidste ende styrker din hjemmesides overordnede succes.

Øger troværdighed og autoritet

H3: Langsigtet strategi med stor afkast

SEO er en langsigtet investering, der kan generere betydelige resultater over tid. I modsætning til betalte kampagner, som kun skaber trafik så længe budgettet varer, kan en veludført SEO-strategi fortsætte med at levere værdi i mange måneder, og endda år, efter den er implementeret. Selvom det kan tage tid at se de fulde resultater af SEO-indsatsen, er afkastet ofte meget større på lang sigt sammenlignet med kortsigtede betalte kampagner.

Når din hjemmeside begynder at rangere højere i de organiske søgeresultater, opnår du en konstant strøm af “gratis” trafik, som ikke kræver yderligere investeringer for at blive vedligeholdt.

Dette skaber en bæredygtig kilde til besøgende og potentielle kunder, der kan sikre en vedvarende vækst i din forretning. Ved at bygge en solid SEO-fundament gennem optimering af indhold, teknisk SEO og linkopbygning, kan du sikre, at din hjemmeside bevarer en stærk position på søgemaskinerne i længere tid.

SEO er derfor en strategisk tilgang, der, selvom det kræver tålmodighed, giver et langt større afkast på investeringen i det lange løb end betalte kampagner, som kræver løbende budgetter for at forblive effektive.

7. Myter og misforståelser i SEO

Der findes mange myter og misforståelser inden for SEO. Ofte opstår disse på baggrund af uvidenhed, frygt eller ønsket om hurtige resultater.

Søgemaskineoptimering er en langsigtet strategi. Der findes ingen genveje eller specielle teknikker, der giver hurtige resultater.

I dette afsnit vil jeg gennemgå nogle af de mange myter og misforståelser, jeg ofte møder i mit arbejde med SEO.

Myte: SEO virker ikke

Nogle påstår, at SEO er død efter de mange opdateringer, Google har lanceret de seneste år.

Tilgangen til SEO og den praktiske udførelse har ændret sig, men SEO er langt fra død. SEO er et stort og komplekst område, der både omfatter etablerede og nye metoder. Det er i konstant udvikling, og hvis du stadig arbejder ud fra forældede SEO-teknikker, risikerer du at blive straffet af Googles algoritmer.

Søgemaskinerne bliver dag for dag bedre til at levere de bedste resultater til brugerne. Det betyder, at man ikke længere kan manipulere søgemaskinerne på samme måde som før. I dag handler SEO i høj grad om at opfylde brugerens behov og intention samt levere et relevant og brugervenligt resultat.

Myte: Man skal bruge separate sider for hvert søgeord

Tidligere var det normalt inden for SEO at oprette én side pr. søgeord. Det er ikke længere tilfældet.

Efter opdateringer som Google Hummingbird skal man passe på med at lave indhold af lav kvalitet, da det påvirker brugervenligheden negativt.

En god strategi er at besvare brugernes spørgsmål og altid have brugerens intention i tankerne, når du skaber indhold.

Myte: Sociale signaler har ingen værdi

Sociale signaler er et af de mest omdiskuterede emner i SEO. Google har selv kommet med modstridende udmeldinger.

Selvom sociale signaler ikke bruges direkte som en rankingfaktor, betyder det ikke, at de ikke kan påvirke placeringerne. Når du er aktiv på sociale medier, bliver du mere synlig over for din målgruppe, hvilket øger engagementet.

Flere besøg på din hjemmeside og flere delinger på sociale medier øger chancen for at opnå relevante links af høj kvalitet. Det hele hænger sammen – både direkte og indirekte.

Myte: Søgeordsanalyser og strategier er spild af tid

Efter Google Hummingbird-opdateringen blev mange i tvivl om værdien af en søgeordsanalyse.

Google Hummingbird lægger større vægt på hele søgeforespørgslen frem for enkelte ord. Dette sikrer, at hele spørgsmålet, sætningen eller meningen bliver taget i betragtning i stedet for blot specifikke søgeord.

Dertil kommer Google-teknologier som Knowledge Graph og RankBrain, som hjælper søgemaskinen med at forstå søgninger mere som mennesker. Der er nu mindre fokus på individuelle søgeord og mere på kontekst og betydningsnuancer.

SEO er omgærdet af mange myter og misforståelser. Jeg vil løbende opdatere dette afsnit, så du kan følge med i de seneste udviklinger.

8. Indhold og brugervenlighed påvirker ranking i Google

Søgemaskiner bliver konstant bedre til at vise de bedste søgeresultater til brugerne. Google er ekstremt dygtig til at identificere, hvilke hjemmesider der bedst opfylder brugernes krav og søgeforespørgsler.

Selvom søgeord og links er vigtige aspekter i en SEO-strategi, handler søgemaskineoptimering om meget mere. Google og andre søgemaskiner ser på en lang række signaler, når de skal bestemme placeringen af en hjemmeside, og en god brugeroplevelse er et afgørende element.

Hjemmesider, der rangerer godt i søgemaskinerne, har ofte flere fælles træk:

• De er lette at bruge, navigere og forstå.
• De giver direkte og handlingsorienterede oplysninger, som er relevante for brugerne.
• De er professionelt designede og tilgængelige på tværs af forskellige browsere.
• De indeholder troværdigt indhold af høj kvalitet.

Selvom søgemaskiner er blevet meget avancerede, kan de stadig ikke forstå tekst, billeder og videoer på samme måde som mennesker. Derfor er søgemaskinerne afhængige af indirekte signaler for at afgøre, hvordan brugerne interagerer med en hjemmeside og vurdere kvaliteten af indholdet.

Søgeord, links og struktur er alle vigtige elementer i SEO, men brugeroplevelsen er også afgørende, da det giver søgemaskinerne signaler om en hjemmesides popularitet. Hvis en hjemmeside ikke har links, der peger på den, og brugerne hurtigt forlader siden uden at interagere yderligere, tolker søgemaskinerne det som et tegn på, at siden ikke er relevant for brugerne.

Søgemaskinerne måler en hjemmesides succes ved at observere, hvordan brugerne engagerer sig på siden. Hvis en bruger klikker på et link og derefter hurtigt vender tilbage til søgeresultaterne, tyder det på, at brugeren ikke var tilfreds med det første resultat.

Google indsamler enorme mængder data dagligt, hvilket giver dem mulighed for at vurdere kvaliteten af søgeresultaterne. I 2011 introducerede Google Panda-opdateringen, som ændrede måden, Google vurderer en hjemmesides kvalitet på. Google opdaterer ofte sine algoritmer, nogle gange med store ændringer og andre gange med mindre justeringer. Derfor er det vigtigt at holde sig opdateret med Googles udmeldinger, når du arbejder med SEO.

SEO handler om brugeroplevelse

Googles mål er at forbedre brugernes oplevelse kontinuerligt. Opdateringer som RankBrain viser, hvor vigtig UX (user experience) er for Google.

Om RankBrain

RankBrain analyserer brugeradfærd, såsom afvisningsprocent, organisk CTR, antal sider pr. session og tid brugt på sitet. Hvis en bruger kan navigere ubesværet på din hjemmeside, klikke på links, bruge tid på indholdet og vende tilbage flere gange, indikerer det, at hjemmesiden er brugervenlig.

Omvendt, hvis en bruger hurtigt forlader din hjemmeside og vender tilbage til søgeresultaterne for at finde et bedre resultat, indikerer det, at din hjemmeside enten er dårligt optimeret eller irrelevant for brugeren.

UX og SEO arbejder sammen

RankBrain er blot et eksempel på, hvordan UX og SEO går hånd i hånd. Tidligere var søgeordsoptimering en af de mest effektive metoder til at opnå høje placeringer i søgemaskinerne. Selvom søgeord stadig er vigtige, er det nu lige så vigtigt at forstå brugerens intention bag søgningen og levere en god brugeroplevelse.

Målet med SEO er at få din hjemmeside til at rangere højt i søgeresultaterne (SERP). Når en bruger lander på din hjemmeside, skal relevant information være synlig og let tilgængelig, hvilket er, hvor UX kommer ind i billedet.

Implementering af SEO og UX: Best practices

SEO kan ikke forbedres uden at have brugeroplevelsen i tankerne, og en god brugeroplevelse alene er heller ikke nok til at opnå høje placeringer. Disse to elementer skal integreres fra starten.

Her er et par gode råd til at inddrage UX i din SEO-strategi:

Hastighedsoptimering

Hastighed har altid været et vigtigt ranking-signal for Google, men det er blevet endnu vigtigere i dag. En undersøgelse fra Crazy Egg viser, at én sekunds forsinkelse i indlæsningstiden kan reducere sidevisninger med 11 %. Langsom indlæsningstid påvirker også konverteringsrater og den samlede brugeroplevelse negativt.

Hvis din hjemmeside ikke indlæses på under to sekunder, vil næsten halvdelen af alle besøgende forlade siden.

For at forbedre din hjemmesides hastighed kan du gøre følgende:

• Vælg en hurtig hosting.
• Komprimer billeder.
• Udnyt browsercaching.
• Fjern autoplay på multimedier.
• Brug et CDN-netværk.

Arkitektur og struktur i SEO

God webarkitektur hjælper både med SEO og brugeroplevelse. Fra et SEO-perspektiv betyder det, at Google nemt kan crawle og indeksere dine sider, mens linkjuice kan flyde frit.

Sørg for, at navigationen på din hjemmeside er enkel, med informative menupunkter og klare CTA’er. Ingen sider bør være mere end fire klik væk fra hinanden.

Mobile first og SEO

Selvom mobiloptimering har været vigtig i mange år, er der stadig hjemmesider, der ikke er optimeret til mobile enheder. Efter Googles introduktion af mobil-first-indekset bliver mobilversioner nu også indekseret. Hvis din hjemmeside ikke er responsiv, vil det påvirke dine placeringer negativt.

Du kan optimere din hjemmeside til mobile enheder ved at indsnævre synspunktet, gøre skrifttyperne store nok, fjerne irriterende pop-ups og gøre CTA-knapper lette at klikke på.

Gamle SEO-rutiner skader brugervenligheden

Ligesom dårlig UX kan skade SEO, kan forældede SEO-metoder skade brugeroplevelsen. Spammy blogindlæg eller irrelevante links kan skræmme brugerne væk.

Her er nogle SEO-elementer, du bør huske for at skabe en brugervenlig hjemmeside:

• Vælg et kort og simpelt domænenavn, som er relateret til dit brand.
• Skriv længere indhold (1000+ ord), hvis det giver mening for brugerne, og besvar deres spørgsmål.
• Tilføj interne links for at videregive linkjuice mellem siderne naturligt.
• Gør indholdet læsbart med overskrifter og mindre afsnit.
• Optimer metatags, sidetitler og alt-tags, så de er informative.

Brugervenlighed påvirker, hvordan besøgende oplever dig

Din hjemmeside er ofte det første kontaktpunkt mellem dig og dine kunder. Den fungerer som dit online CV, virksomhed eller butik og kommunikerer til de besøgende, hvor pålidelig, troværdig og autoritativ du er.

Derfor er det vigtigt at bruge UX til at skabe tillid og øge engagementet hos brugerne på din hjemmeside.

En effektiv måde at opbygge denne tillid på er ved at have en veludformet “Om os”-side. Her kan du fortælle en engagerende historie, der vækker følelser hos din målgruppe og gør dit brand mere troværdigt. Sørg for at inkludere billeder af dig selv, dit team samt kundeanmeldelser, certifikater og priser for at understøtte dit brand som troværdigt.

Et sidste godt råd er at udarbejde en designguide. Sørg for, at alt fra farver og skrifttyper til visuelt indhold er konsistent på hele din hjemmeside.

9. Effektiv søgeordsstrategi: Fundamentet for SEO

Det hele begynder med de ord, som indtastes i Googles søgefelt. En solid søgeordsstrategi er fundamentet for enhver SEO-indsats.

At finde de rigtige søgeord kan hjælpe dig med at opnå synlighed i Googles organiske søgeresultater og tiltrække en målgruppe, der aktivt søger efter det, du tilbyder.

Når du udarbejder en søgeordsanalyse, får du ikke blot indsigt i dine kunders efterspørgsel, men du opdager også nye ord og vendinger, som kan bruges i andre marketingaktiviteter. Samtidig lærer du dine kunder bedre at kende som helhed.

Det handler ikke blot om at tiltrække mange besøgende til din hjemmeside – det handler om at tiltrække de “rigtige” besøgende.

Når du udvikler din søgeordsstrategi, bør du overveje, hvilken type besøgende du ønsker at tiltrække. Spørg dig selv: “Hvad er formålet med at tiltrække besøgende til min hjemmeside?” Skal de læse et blogindlæg, downloade materiale, eller købe dine produkter/ydelser? Dette kan du påvirke gennem søgemaskineoptimering.

Tjekliste til en søgeordsstrategi

Før du går i gang med at udvikle en søgeordsstrategi, bør du stille dig selv en række spørgsmål:

• Hvilke keywords og sætninger er relevante for min hjemmeside?
• Vil brugerne finde det, de leder efter, ved at bruge disse søgeord?
• Vil brugerne være tilfredse med resultatet?
• Vil trafikken fra disse søgeord være relevant og medføre økonomisk gevinst eller andre mål?

Hvis du kan svare ja til ovenstående spørgsmål, er det søgeord, du bør arbejde videre med.

Et søgeord behøver ikke kun at være ét ord. I dag søger mange brugere ved hjælp af sætninger, fx “bedste SEO-ekspert i Esbjerg“. Når et søgeord består af en sætning, kaldes det et “longtail keyword”. Longtail søgeord har typisk færre søgninger, men højere konverteringsrater og lavere konkurrence.

Longtail søgeord konverterer bedre, fordi de fanger brugerne længere nede i beslutningsprocessen. En bruger, der søger efter “højttaler,” er måske ikke klar til at købe, mens en bruger, der søger efter “billigste Sonos Play 1“, er tættere på en købsbeslutning. Derfor kan longtail keywords ofte skabe bedre resultater, selvom de genererer mindre trafik.

Din søgeordsstrategi bør derfor inkludere både generelle keywords og longtail keywords.

Valg af søgeord og sætninger

Det hele begynder med et ord eller en sætning, som en bruger indtaster i Google.

En god søgeordsstrategi er en af de vigtigste og mest værdifulde aktiviteter i forbindelse med SEO. Valget af søgeord og sætninger kan være afgørende for, om du får succes med SEO.

Ved at lave en grundig søgeordsanalyse kan du finde ud af, hvilke udtryk, vendinger og sætninger din målgruppe bruger, når de leder efter de produkter eller services, din virksomhed tilbyder.

Det handler ikke kun om at få mange besøgende på din hjemmeside – det handler om at få de rigtige besøgende.

Du skal målrette din SEO-indsats mod de besøgende, der har størst sandsynlighed for at konvertere til kunder – og dermed har en direkte værdi for din virksomhed.

Hvor meget er et søgeord værd for dig? Det kan være svært at fastslå med sikkerhed, men der findes forskellige værktøjer, som kan give en indikation af et søgeords værdi.

Google Analytics giver en masse værdifulde data, som kan hjælpe dig med at vurdere værdien af de valgte søgeord.

Google Ads er Googles annoncesystem. Med Google Ads kan du oprette relevante kampagner som et supplement til din SEO-indsats. Det skaber en rød tråd mellem dine Google Ads-kampagner og din SEO-strategi og giver en mere holistisk tilgang.

Du vil også få værdifulde data fra Google Ads, som kan bruges i dit SEO-arbejde.

Når du har lavet en liste med potentielle søgeord, skal du spørge dig selv:

• Vil brugerne finde det, de søger, ved hjælp af disse søgeord?
• Vil brugerne være tilfredse med, hvad de finder?
• Vil trafikken fra disse søgeord skabe værdi for min virksomhed eller opfylde andre mål?

Hvis svaret på disse spørgsmål er ja, bør du arbejde videre med søgeordene.

Der findes en række værktøjer online, som kan hjælpe dig med at identificere søgeord og finde nye idéer.

Jeg kan anbefale følgende værktøjer:

• Google Adwords
• Google Trends
• Keywordtool.io
• Ubersuggest
• Rebutter.me

Der findes mange andre værktøjer på markedet, både betalte og gratis. Mit bedste råd er at prøve dig frem for at finde det værktøj og system, der bedst hjælper dig med at udarbejde en effektiv søgeordsstrategi for din SEO-indsats.

For en dybere forståelse af, hvordan du udarbejder en effektiv søgeordsstrategi, kan du læse min artikel om søgeordsstrategi.

10. Analyse af KPI og opsatte mål

Analyse af opsatte mål og KPI’er er afgørende for SEO-succes. Ved at måle nøgleparametre som placeringer i søgemaskinerne, henvisninger, backlinks, trafik, konverteringer og brugeradfærd kan du få indsigt i, hvad der fungerer, og hvor der er plads til forbedring.

Muligheden for at spore næsten alt gør det muligt at tilpasse SEO-strategien løbende og sikre, at den udvikler sig i takt med virksomhedens mål.

Inden jeg starter et samarbejde med en kunde, afstemmer vi forventninger og opsætter relevante KPI’er. Dette er afgørende for et godt og effektivt samarbejde, da klare mål giver en retning for indsatsen og sikrer, at både kunden og jeg er enige om, hvad der skal prioriteres.

Det handler ikke kun om at øge trafikken, men også om at forstå, hvilken trafik der skaber værdi for virksomheden. KPI’er som konverteringsrate, gennemsnitlig tid på siden og afvisningsrate kan være lige så vigtige som placeringer i søgeresultaterne.

Ved at have en fælles forståelse af målene, kan vi løbende evaluere resultaterne og justere strategien for at sikre, at vi opnår den ønskede effekt. En datadrevet tilgang til SEO sikrer, at arbejdet ikke bare handler om at få flere besøg, men om at skabe de rigtige resultater for kundens forretning.

Hvilke kilder modtager din hjemmeside besøgende fra?

Direkte trafik kommer fra brugere, der indtaster din hjemmesides URL direkte, bruger bogmærker eller fra e-mailkampagner uden sporingskoder.

Henvisningstrafik stammer fra links på tværs af internettet eller fra e-mails og kampagnetilbud med implementeret sporing.

At kende disse data hjælper dig med at identificere potentielle svagheder og giver et bedre grundlag for at sammenligne resultater over tid. Hvis trafikken falder, kan det indikere problemer, som bør undersøges nærmere. Disse data skal bruges til at spore din markedsføringsindsats og planlægge nye tiltag.

Definering af succeskriterier

Der er mange måder at definere succeskriterier for SEO-indsatsen på, og målene vil variere fra virksomhed til virksomhed

Google Analytics

Google Analytics er en gratis tjeneste fra Google, der giver detaljerede statistikker om aktiviteten på din hjemmeside.

Google Analytics bruger en lille cookie, der lagres på brugerens computer, hvilket gør det muligt at indsamle data om brugeradfærd, sessionvarighed, afvisningsprocent og meget mere.

Tjenesten er gratis at bruge, men du skal oprette en konto og implementere et stykke kode på din hjemmeside.

11. En god struktur kan styrke din SEO-indsats betydeligt

For at være synlig i Googles søgeresultater skal din hjemmeside være indekseret.

Google indekserer hjemmesider ved hjælp af crawlere eller robotter, der undersøger din hjemmeside for at finde de mest relevante resultater til brugere, der søger via Google.

Google kan crawle langt de fleste hjemmesider, men der kan være elementer, der gør det sværere for Googles crawlere at gennemgå en side.

For eksempel kan JavaScript eller Flash skjule links, hvilket gør det umuligt for Googles crawlere at følge disse links. Dette kan medføre, at vigtige søgeord på disse sider bliver skjult for søgemaskinerne.

Hvor ofte din hjemmeside bliver crawlet, afhænger af flere faktorer. Du kan dog hjælpe Google ved at oprette en robots.txt-fil, sikre en god intern linkstruktur og markere, hvilke sider du ikke ønsker indekseret.

Det er også god praksis at bruge sitemaps, både i XML- og HTML-format.

Derudover kan du anvende strukturerede data fra Schema.org for at give Google en bedre forståelse af dit indhold.

Mobilvenlig hjemmeside

Mange taler om “mobile first.” Når jeg arbejder med online markedsføring, tænker jeg altid “mobile first,” fordi 70-80 % af trafikken i mange tilfælde kommer fra mobile enheder.

“Mobile first”-tankegangen er især relevant, hvis du har en lokal virksomhed, hvor dine kunder bruger mobilen til at finde dine produkter eller ydelser.

Flere Google-søgninger sker nu fra mobile enheder i stedet for desktops. Derfor prioriterer Google mobilvenlige hjemmesider.

Hvis din hjemmeside ikke allerede er mobilvenlig, bør du optimere den. Det vil øge dine chancer for at opnå bedre placeringer og nå ud til mobile brugere.

Duplicate content

Har du hørt om duplicate content (DC)? Det betyder, at det samme indhold findes på flere forskellige URL’er, og det vil Google gerne undgå.

Google kan “straffe” din hjemmeside ved at give lavere rangeringer, hvis du har meget indhold, der er duplikeret.

Googles opgave er at vise de bedste resultater til brugerne. Derfor er det vigtigt, at du kun har én version af hver side.

Duplicate content kan opstå på mange måder, fx hvis din hjemmeside kan tilgås både med www og uden, eller både med http og https.

Hvis din hjemmeside kan tilgås via flere versioner, bør du straks rette det ved at implementere en korrekt 301-redirect, så der kun findes én version af din side.

Duplikering kan ske på flere måder, så det er vigtigt at være opmærksom og løbende fange eventuelle fejl.

12. Hastighed og SEO

Google har offentligt meldt ud, at hastighed er en rankingfaktor i det mobile first indeks. Det betyder, at du skal arbejde på at gøre din hjemmeside hurtig.

Ifølge Google er den gennemsnitlige loadtid for en mobil landingsside 22 sekunder. Sammenligner man det med de 3 sekunder, som det tager en besøgende at beslutte, om de vil blive på din side eller ej, kan en hurtig hjemmeside gøre en stor forskel.

Brugerne er utålmodige, og derfor kan få sekunder være afgørende.

Hastighed er vigtig for SEO og endnu vigtigere for UX, konvertering og generel brugertilfredshed. Der er mange gode grunde til at arbejde med hastighedsoptimering som en del af din SEO-strategi.

I øjeblikket er hastighed mere en indikator end en egentlig rangeringsfaktor.

Medmindre din hjemmeside er ekstremt langsom, kan du stadig opnå gode placeringer med en gennemsnitlig loadtid. Dog viser flere tests, at jo hurtigere din hjemmeside er, desto bedre bliver placeringerne i Google.

Googles egne undersøgelser viser, at risikoen for, at en bruger forlader siden, stiger med 32 %, hvis loadtiden øges fra 1 til 3 sekunder.

Googles opgave er at levere de bedste resultater til brugerne. En brugervenlig og hurtig hjemmeside er et tegn på kvalitet. Det giver brugerne en god oplevelse, og det belønner Google med bedre placeringer.

Der er mange muligheder for at forbedre din hjemmesides hastighed, og det er en proces, der aldrig bliver helt færdig. Din hjemmeside kan aldrig blive for hurtig.

13. Hvilke signaler kigger søgemaskinerne efter?

HTML er den grundlæggende kode, der bruges til at opbygge og strukturere hjemmesider.

For søgemaskiner er HTML ikke blot en måde at præsentere indholdet på, men også en kilde til vigtige signaler, der hjælper med at bestemme en hjemmesides placering i søgeresultaterne.

Bestemte HTML-elementer, som f.eks. titler, meta-beskrivelser, overskrifter (H1, H2 osv.), alt-tekster og interne links, giver søgemaskinerne en bedre forståelse af, hvad din hjemmeside handler om. Korrekt brug og optimering af disse elementer kan derfor være afgørende for at opnå bedre synlighed i søgeresultaterne.

Ved at implementere en effektiv SEO-strategi, der optimerer HTML-koden, kan du sikre, at din hjemmeside sender de rigtige signaler til søgemaskinerne. Dette hjælper ikke kun med at forbedre placeringen, men også med at levere en bedre brugeroplevelse for dine besøgende, da en velstruktureret hjemmeside er lettere at navigere og forstå.

Title tags

HTML-titler har altid været og er fortsat et vigtigt signal, som søgemaskinerne bruger til at vurdere, hvad en side handler om.

Dårlige title tags er dem, der ikke er beskrivende nok. Google kan faktisk vælge at ændre title tags, hvis de ikke er tilstrækkeligt beskrivende.

Du bør derfor overveje nøje, hvordan du navngiver title tags på din hjemmeside, og hvordan du kan integrere din søgeordsstrategi. Husk, at title tags skal være unikke og beskrivende.

Meta beskrivelse

Meta-beskrivelser er et af de ældste elementer i SEO. De hjælper med at definere, hvordan din hjemmeside præsenteres i søgeresultaterne – den korte tekst under sidetitlen i Googles søgeresultater.

Selvom meta-beskrivelser ikke er en direkte rankingfaktor, kan unikke og relevante meta-beskrivelser øge din CTR (click-through rate). På den måde bliver de en indirekte rankingfaktor.

Jeg vil derfor stærkt anbefale, at du opdaterer dine meta-beskrivelser. Husk dog, at Google ikke altid bruger dine opdaterede meta-beskrivelser, selvom du har lavet dem.

Strukturerede data

Strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad din hjemmeside handler om, i deres eget “sprog.”

Ved at bruge schema markup kan du gøre det nemmere for søgemaskinerne at forstå din hjemmesides indhold og struktur.

Strukturerede data resulterer ofte i det, Google kalder “udvidede uddrag,” som tilføjer ekstra elementer til dine søgeresultater.

Udvidede uddrag kan gøre dit resultat mere attraktivt og nyttigt for brugerne. Du har sikkert set dem som f.eks. stjerner i anmeldelser i Googles søgeresultater.

Selvom strukturerede data ikke er en direkte rankingfaktor, kan de indirekte påvirke din rangering gennem højere CTR og bedre synlighed.

Du kan bruge Googles værktøj til at teste og implementere strukturerede data.

Header tags

Overskrifter på en side bør markeres med HTML-tags, også kendt som H-tags, hvor H1, H2 og H3 er de vigtigste i prioriteret rækkefølge.

• H1-tagget bruges til sidens vigtigste overskrift.
• H2 og H3-tags bruges til underoverskrifter i faldende rækkefølge af betydning.

Header tags afspejler den logiske struktur af en side og er vigtige for at fremhæve de vigtigste dele af indholdet. Hvis du har en vigtig overskrift, skal den være H1, og relevante underoverskrifter skal markeres som H2 osv.

Søgemaskinerne bruger header tags til at vurdere, hvad en side handler om. Hvis de søgeord, du ønsker at blive fundet på, er i disse header tags, øger du chancerne for at blive vist på relevante søgninger.

14. Links som rankingfaktor

Siden 90’erne har links været en central rankingfaktor i søgemaskinerne. Links fungerer som en form for “stemme” eller anbefaling.

Jo flere stemmer en hjemmeside har, desto mere populær er den, hvilket ofte resulterer i bedre placeringer i søgemaskinerne.

I dag bruger Google stadig links som en rankingfaktor, men algoritmerne er blevet meget mere avancerede og inddrager nu en række andre faktorer.

Links er dog stadig den vigtigste off-site rankingfaktor, men det er ikke ligegyldigt, hvilke links du opbygger.

I dette afsnit vil jeg fortælle dig mere om links, og hvad du skal være opmærksom på, når du arbejder med linkbuilding.

Der er mange gode grunde til at fokusere på at opbygge en troværdig hjemmeside. Troværdige hjemmesider har tendens til at linke til andre troværdige sider, mens spam-sider sjældent får links fra pålidelige kilder.

Linksignaler

Hvordan tildeler søgemaskinerne værdi til et link? For at besvare det spørgsmål skal du kende de grundlæggende elementer af et link.

Ingen kender Googles præcise algoritmer. Al viden er baseret på mange års erfaring, test og analyse. Her er nogle faktorer, du bør overveje, når du arbejder med linkbuilding.

Linkkvalitet

En populær hjemmeside med relevant indhold og links fra andre troværdige sider har høj linkkvalitet. For at opnå gode links skal du bygge en troværdig hjemmeside med relevant indhold til din målgruppe.

Et link af høj kvalitet kommer typisk fra en stor og respekteret hjemmeside inden for din branche. Det kan også være fra dit netværk, fx leverandører eller samarbejdspartnere.

Det modsatte er links af ringe kvalitet. Disse kan komme fra blogkommentarer eller hjemmesider med tyndt indhold.

Anchor text (ankertekst) er også et vigtigt linksignal. Hvis de rigtige hjemmesider linker til din side med de rigtige søgeord, er der en god chance for, at din hjemmeside vil rangere godt for disse søgeord.

Ordene i ankerteksten viser søgemaskinerne, hvordan andre hjemmesider beskriver dit indhold.

Selvom du ikke altid kan styre, hvilke ord andre bruger til at linke til dig, er det et stærkt signal til søgemaskinerne.

Når du selv arbejder med linkbuilding, bør du variere dine ankertekster for at skabe en naturlig linkprofil og undgå at blive “fanget” i forsøg på at manipulere Googles algoritmer.

Antallet af links betyder også noget for SEO. Det er bedre at have 1.000 links fra 1.000 forskellige sider end 1.000 links fra én side.

Det er også bedre at få ét rigtig godt link end 100 dårlige. Arbejdet med at tiltrække relevante links kræver konstant prioritering.

Der findes mange strategier til at tiltrække relevante links. Nogle teknikker er mere effektive end andre, og nogle, som virkede tidligere, er ikke længere lige så effektive.

Undgå at lade dig friste af automatiserede løsninger og købte links i stor stil. Sørg for at skabe kvalitet i alt dit arbejde – også i linkbuilding.

Jeg arbejder med linkbuilding ud fra et “white hat”-perspektiv (så tæt på som muligt).

Jeg tror på, at gode links kommer sammen med godt indhold – hjulpet på vej med strategiske tiltag. Når det gode indhold er på plads, hjælper jeg det med at tiltrække gode links.

Ofte laver jeg research og en grundig vurdering af linkets værdi og sandsynlighed, før jeg producerer indhold, der skal hjælpe med at tiltrække linket.

Typer af links

Linkbuilding kan være en udfordrende disciplin og er ofte den mest komplekse del af SEO-arbejdet. Omvendt er det også den mest afgørende for din succes.

Linkbuilding kræver kreativitet, tid og i mange tilfælde et budget, hvis du ikke selv vil løse opgaven.

Ingen linkbuilding-kampagner er ens. Den måde, du vælger at bygge links på, afhænger meget af din hjemmeside.

Her er tre forslag til, hvordan du kan bygge links:

1. Naturlige, redaktionelle links
   Disse links kommer naturligt fra hjemmesider, der vælger at linke til dit indhold. Det kræver ingen specifik handling, bortset fra at skabe værdifuldt, relevant og spændende indhold samt evnen til at skabe opmærksomhed omkring det.
2. Manuel outreach linkbuilding
   Her skabes links ved at kontakte fx bloggere for at spørge efter et link eller betale for det. Ofte gør man opmærksom på linkets værdi ved at forklare formålet og hvorfor det er i bloggerens interesse at linke til din side.
3. Selvskabte, ikke-redaktionelle links
   Mange hjemmesider tilbyder brugere mulighed for at oprette links, fx i signaturer, blogkommentarer eller brugerprofiler. Disse links giver ofte lav værdi, men i en samlet strategi kan de stadig skabe værdi som en del af en naturlig linkprofil.

Hvilken linkbuilding-strategi skal du bruge?

Som med enhver markedsføringsstrategi er det første skridt i en linkbuilding-kampagne at opstille klare mål.

Målet er at skabe en sund, naturlig og stærk linkprofil. Hvis din linkprofil er skæv, bør første skridt være at rette op på det.

En naturlig linkprofil indeholder alle typer links – også dem fra signaturer og blogkommentarer, som normalt betragtes som spam-links.

Hellere få stærke og gode links end mange links af lav kvalitet.

15. Lokal SEO: Optimering med fokus på lokal søgning

Lokal SEO handler om at optimere din hjemmeside, så den får bedre placeringer i Googles søgeresultater for søgninger med en lokal intention.

Din hjemmeside kan nå ud til hele verden online, men hvis din primære målgruppe er i dit lokalområde, hvor du har kontor eller butik, bør du fokusere på lokal søgemaskineoptimering.

Du skal optimere alle relevante oplysninger såsom bynavn, adresse og de ydelser, du tilbyder. Kort sagt, du skal gøre det nemt for folk at vide, hvor du befinder dig, og hvordan de kan finde dig offline.

I dette afsnit forklarer jeg, hvad lokal SEO er, og hvordan du kan optimere din hjemmeside til at tiltrække flere kunder fra dit lokalområde.

Hvad er lokal SEO?

Hvis du har en virksomhed, butik eller kontor, handler optimeringen af din hjemmeside om at sikre, at folk kan finde dig i den fysiske verden. Har du ydelser, der er geografisk begrænsede, men ikke nødvendigvis afhænger af, at kunderne besøger dig, har du stadig brug for lokal SEO.

Lokal søgemaskineoptimering er lettere, hvis du har en fysisk adresse. Nogle “SEO-eksperter” laver dog specielle sider med irrelevant tekst om specifikke byer for at ranke lokalt. Vær forsigtig med at lave sådanne “SEO-sider,” da de ofte ikke bringer værdi og i værste fald kan skade din hjemmeside.

Når du arbejder med virksomheder, der er lokalt baserede, bør du fokusere på lokal søgeordsanalyse. Læs mere om, hvordan du kan optimere din virksomhed med Lokal SEO.

Hvad er en lokal søgning?

Måden vi bruger Google på varierer. Der er forskel på en informationssøgning som “hvordan renser man et blokeret afløb” og en lokal søgning som “bedste blikkenslager i Esbjerg“, som har en mere direkte købsintention.

Ifølge Google har 46 % af alle søgninger en lokal intention. Google forstår, at en søgeforespørgsel med geografisk placering ofte er en efterspørgsel på lokale virksomheder.

Når Google registrerer en lokal intention, tilbyder de forslag til relevante virksomheder og forretningsforslag baseret på søgeforespørgslen.

Hvad er Google My Business

Google My Business, tidligere kendt som Google Local, er din virksomhedsprofil på Google. Du kan oprette eller gøre krav på din Google My Business-profil.

Din profil kan indeholde oplysninger som services, kontaktoplysninger og en beskrivelse af din virksomhed. En stor del af arbejdet med lokal SEO består altså i at holde din Google My Business-profil opdateret.

NAPW oplysninger om din virksomhed

En af de vigtigste dele af lokal SEO er at sikre, at dine oplysninger er synlige for potentielle kunder. Hvis du ikke prioriterer lokal SEO, risikerer du at blive overhalet af dine konkurrenter.

Når jeg arbejder med SEO, fokuserer jeg på NAPW: Navn, Adresse, Telefonnummer og Websted. Disse oplysninger er nøglen til succes i din lokale SEO-strategi. Sørg for at opdatere dem løbende for at sikre synlighed i Google.

Mine bedste råd til at ranke godt på lokale søgninger:

• Nærhed: Hvor tæt er din virksomhed på brugeren?
• Relevans: Hvor relevant er søgeforespørgslen for dine produkter og ydelser?
• Anmeldelser: Hvad siger tidligere kunder om din virksomhed?

Analyse af konkurrenter i området

En konkurrentanalyse er afgørende for succes med lokal SEO. Ved at analysere dine konkurrenter kan du finde ud af, hvad de gør for at opnå gode placeringer i søgeresultaterne.

Denne analyse giver dig indsigt i, hvilke emner dine konkurrenter skriver om, hvor mange ord de bruger, og hvor ofte de opdaterer deres indhold. En grundig analyse af indholdet giver dig mulighed for at tilpasse din egen strategi.

Samtidig er det vigtigt at undersøge dine konkurrenters links. Ved at analysere deres links kan du finde ud af, hvor mange links de får, hvilke slags links de har, og hvor ofte de får nye links.

On-site optimering er også en vigtig faktor i konkurrentanalysen. Hvilket indhold har dine konkurrenter, hvilke søgeord optimerer de imod, og hvor godt er deres sider optimeret?

Vigtige faktorer i en lokal SEO konkurrentanalyse

En lokal SEO-analyse bør fokusere på dit marked, din niche og dit lokalområde og indeholde en dybdegående konkurrentanalyse. Denne analyse bør omfatte elementer som indhold, links og on-page SEO.

Ved at udføre en grundig konkurrentanalyse kan du få et klart billede af konkurrencen i dit lokalområde og få et bedre udgangspunkt for at skabe en vindende lokal SEO-strategi.

Links

Din hjemmeside skal have links, da gode links er en vigtig rankingfaktor i Google. Det handler om at have en sund og naturlig linkprofil, som blandt andet kan opnås gennem følgende links:

• Niche-links fra lokale hjemmesider
• Redaktionelle links fra lokale netaviser
• Links fra samarbejdspartnere i dit område

Indhold

Din hjemmeside skal have godt og relevant indhold, som skaber brugerengagement og tiltrækker links – begge er vigtige rankingfaktorer hos Google. Overvej følgende, når du udvikler indhold til din hjemmeside:

• Hvem skriver indholdet?
• Hvad handler det om?
• Hvornår skal der skrives nyt indhold?
• Har indholdet fokus på din virksomhed og lokalområdet?
• Hvor ofte skal der publiceres nyt indhold?

Brugerengagement fra sociale medier er ikke en direkte rankingfaktor, men kan hjælpe dig med at identificere emner, der skaber kvalitetsindhold.

On-page optimering af din hjemmeside

Din hjemmeside skal have godt indhold, der er optimeret efter best practices. On-page optimering omfatter:

• Høj kvalitet af koden (fx valideret HTML og CSS)
• Strukturerede data med Schema.org med fokus på lokal SEO
• Optimerede title tags med lokal fokus
• Optimerede meta-beskrivelser med lokal fokus
• Gode kvalitetstekster med lokal fokus

Vil du vide mere om, hvordan lokal SEO kan hjælpe din virksomhed i Esbjerg? Læs mere i min artikel om SEO i Esbjerg.

16. Holistisk tilgang til søgemaskineoptimering og sociale medier

Jeg har en holistisk tilgang til søgemaskineoptimering (SEO). Jeg tror på, at SEO-indsatsen skal ses som en helhed, hvor flere faktorer spiller sammen.

Sociale medier har udviklet sig hurtigt over årene, og mange tænker straks på platforme som Facebook, LinkedIn, Instagram og Twitter. I dag er disse platforme en integreret del af de fleste markedsføringsstrategier. De er effektive til at udbrede dit brand til din målgruppe, men påvirker ikke direkte din placering i Googles søgeresultater.

Det betyder dog ikke, at sociale medier og SEO ikke påvirker hinanden. Begge kanaler kan bruges til at tiltrække relevant trafik til din hjemmeside, og begge giver mulighed for at bygge kvalitetsindhold, som kan tiltrække organisk trafik.

Forholdet mellem SEO og sociale medier kan bedst beskrives som “sammenhængende.” Sociale mediekampagner kan indirekte påvirke Googles rankingfaktorer, mens god SEO helt sikkert kan øge din synlighed på de sociale medier.

I dette afsnit vil jeg afmystificere forholdet mellem sociale medier og SEO og forklare, hvordan du kan få de to til at spille bedre sammen – det, jeg kalder social SEO.

Hvor vigtig er social SEO?

Du kan godt ranke din hjemmeside uden fokus på social SEO, men du kan ikke nøjes med social SEO alene. Alligevel bør du undersøge potentialet ved at integrere sociale medier i din SEO-strategi.

En aktiv tilstedeværelse på sociale medier gør det lettere og hurtigere for din hjemmeside at opnå synlighed i søgemaskinerne. Dit indhold bliver vist for et større publikum, hvoraf nogle vil linke til dit indhold, hvilket skaber værdifulde organiske backlinks, som bidrager positivt til din PageRank.

Derudover aktiverer du små, men vigtige rankingfaktorer, som Google bruger, fx afvisningsprocent, tid på siden og antal sidebesøg.

Jeg tror ikke, at social SEO vil erstatte den traditionelle SEO-tilgang, men sociale signaler bliver i stigende grad en integreret del af søgemaskineoptimering.

Betydningen af social SEO i konkurrencedygtige brancher

Hvis du befinder dig i en branche, hvor dine konkurrenter fokuserer på både SEO og social SEO, og du ønsker at rangere godt på vigtige branche-søgeord, er der ingen vej udenom at gøre det samme.

Backlinks kombineret med sociale signaler giver højere placeringer i Google end backlinks alene. Ved at fokusere på begge vil du være et skridt foran dine konkurrenter.

Selvom sociale medier ikke direkte påvirker din rangering i søgemaskinerne, dominerer de internettet, og de vil i stigende grad påvirke fremtiden for online markedsføring.

Mit råd er at komme i gang nu – de sociale medier vil snart have en mere direkte indflydelse på SEO.

Sådan arbejder du med social SEO

Hvordan kan du øge trafikken med god social SEO? Her er nogle råd til at komme i gang:

1. Opret en virksomhedsside på de vigtigste sociale netværk som Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram.
2. Vær aktiv og engager dine følgere.
3. Producer delbart, engagerende og unikt indhold.
4. Gør det nemt for brugerne at dele dit indhold.
5. Del dit indhold regelmæssigt.

Jo mere aktiv du er på de sociale medier, desto større bevidsthed skaber du omkring dit brand. Flere følgere øger sandsynligheden for, at dit indhold bliver delt på andre relevante hjemmesider.

Desuden kan en aktiv tilstedeværelse på sociale medier øge antallet af brandede søgninger i Google, hvilket også kan styrke dine placeringer for ikke-brandede søgninger, der er relevante for dit brand.

Nøglen til succes: kvalitet og værdi

Forudsætningen for succes er, at du leverer kvalitetsindhold til dine følgere. Hvis dit indhold ikke er godt, vil brugerne ikke interagere.

Brugerne vil ikke interagere, hvis du ikke tilbyder dem værdi eller god underholdning. For at få dit indhold delt og bredt distribueret, skal du bruge tid på at skabe relevant og værdifuldt indhold, som dine følgere vil finde interessant.

Opsummering: Hvad påvirker social SEO positivt?

• Følgere på de sociale medier
• Tilkendegivelser som “synes godt om”
• Omtale fra autoriteter
• Positive anmeldelser fra Google

Spændende, værdifuldt og unikt indhold har stor værdi for både SEO og sociale medier.

Sociale medier handler om at engagere sig med mennesker. Jo mere du gør det, desto større synlighed opnår du – både hos brugerne og i søgemaskinerne.

17. Problemer med indeksering

Google har svært ved at indeksere hjemmesider, der er beskyttet bag et login. Sørg derfor for, at Google har adgang til alt relevant indhold på din hjemmeside.

Hvis du bruger et CMS-system (Content Management System), skal du være opmærksom på risikoen for duplikeret indhold. Sådanne systemer opretter ofte kopier af samme side, hvilket kan skabe problemer for søgemaskinerne, da Google prioriterer originalt indhold.

Blokeringer i koden kan også give problemer med indeksering. Typisk opstår fejlen i robots.txt, hvilket kan føre til, at søgemaskinerne ikke kan læse din hjemmeside.

Dårlig linkstruktur er ofte årsagen til, at søgemaskinerne har svært ved at forstå en hjemmeside. Hvis linkstrukturen ikke er logisk og sammenhængende, kan søgemaskinerne have svært ved at crawle dit indhold.

Hjemmesider med mange billeder og videoer kan også have udfordringer i søgemaskinerne. Selvom søgemaskinerne bliver bedre til at forstå billeder, video og lyd, kan det stadig være svært for Google at definere, hvad din hjemmeside handler om.

Derfor bør du supplere dit visuelle indhold med gode, relevante tekster og relaterede emner for at sikre, at søgemaskinerne forstår dit budskab.

I dag er det ikke nok at bygge en perfekt hjemmeside og skrive godt indhold. Du skal også sikre, at dit indhold bliver delt og omtalt.

Der findes en række værktøjer, som giver dig mulighed for at analysere din indsats, finde ud af, hvem der linker til din hjemmeside, og hvordan brugerne interagerer med dit indhold.

18. Google kan straffe din hjemmeside af to årsager

Google kan straffe din hjemmeside af to overordnede grunde: enten hvis du benytter metoder, der manipulerer Google til at give din hjemmeside bedre placeringer, eller hvis din hjemmeside giver en dårlig brugeroplevelse.

De seneste par år har Google foretaget flere store opdateringer af deres algoritmer for at forhindre manipulation, hvilket resulterer i bedre og mere relevante resultater for brugerne.

Manipulation af Google kan ske både on-site og off-site:

• On-site manipulation sker ved at bruge tekniske opsætninger, der overtræder Googles retningslinjer.
• Off-site manipulation refererer til metoder relateret til backlinks. Som tidligere nævnt bruger Google links som en rankingfaktor til at bestemme både tillid og autoritet af en hjemmeside.

Mange SEO-firmaer benytter købte links eller links af lav kvalitet til linkbuilding. I bedste fald kan disse være uden værdi og spild af penge, og i værste fald kan de skade din hjemmeside, fordi Google kan straffe dig med dårligere placeringer i søgeresultaterne.

Hvilke straffe kan man få af Google?

En straf fra Google kan enten være manuel eller algoritmisk.

• Manuel straf sker, når en medarbejder fra Google manuelt gennemgår din hjemmeside og fastslår, at den har overtrådt en eller flere af Googles retningslinjer.
• Algoritmisk straf sker, når din hjemmeside rammes af et filter i Googles algoritme. Algoritmiske straffe falder typisk under enten Panda eller Penguin-opdateringen.

Google Panda-opdateringen vedrører brugervenligheden af din hjemmeside og kvaliteten af indholdet.

Google Penguin påvirker placeringerne for hjemmesider med en ensidig linkprofil eller skadelige links. Penguin kan alvorligt skade din hjemmesides placering, hvis din linkprofil er unaturlig.

Hvordan risikerer man at blive straffet af Google?

Links er en vigtig faktor for en god placering i søgemaskinerne. Det er ikke antallet af links alene, der tæller, men i højere grad kvaliteten af dem.

Du risikerer at blive straffet af Google, hvis:

• Du har for mange irrelevante links fra fora, kommentarer eller linkkataloger
• Du har bygget for mange links på kort tid
• Du har for mange links fra udlandet i forhold til det land, du opererer i
• Du har byttet eller købt links
• Du er en del af et linknetværk
• Du har links fra sider, der skriver om ulovlige emner
• Du har links fra sider, der allerede er straffet af Google
• Du bruger automatiserede linkmetoder

Det er vigtigt at sikre, at der ikke anvendes “ulovlige” metoder, hvis du hyrer et bureau til SEO eller linkbuilding.

Jeg tror på, at gode, stærke og naturlige links kommer sammen med godt og relevant indhold. Vi bruger ikke ulovlige metoder eller teknikker på kanten af Googles retningslinjer, når vi arbejder med SEO for vores kunder.

Hvis du er i tvivl, er du meget velkommen til at kontakte mig.

19. Søgemaskineoptimering og vigtige værktøjer

Søgemaskineoptimering (SEO) handler om mange ting, og der findes en række online værktøjer, som kan bruges til analyser og optimering.

Jeg anvender både betalte og gratis værktøjer i mit arbejde med SEO. Især bruger jeg Google Analytics, Google Keyword Planner, Google Search Console, Ubersuggest, Semrush og Ahrefs, når jeg arbejder med SEO for mine kunder.

Google Analytics

Google Analytics er uundværlig, når man arbejder med SEO og online markedsføring generelt.

Hvis du endnu ikke har implementeret Google Analytics på din hjemmeside, bør du prioritere det.

Google Analytics er den bedste datakilde, som giver detaljerede oplysninger om brugeradfærd, trafikkilder, sessionens varighed, bounce rate og meget mere.

Du kan ikke undvære Google Analytics, hvis du vil have indblik i din hjemmesides performance.

Google Search Console

Google Search Console er næsten lige så vigtig som Google Analytics i arbejdet med SEO.

Værktøjet giver unik indsigt i en lang række vigtige data, præsenteret i et overskueligt dashboard.

Google Search Console giver nogle af de samme data som Google Analytics, men på en mere enkel og ligetil måde. Du har dog ikke de samme avancerede muligheder som med Google Analytics.

Et af de vigtigste datasæt i Google Search Console er linkdata, hvor du kan holde øje med “usunde” links rettet mod din hjemmeside.

Google Search Console er uundværlig, og du har brug for de data, det tilbyder.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner er et vigtigt værktøj til at finde relevante søgeord til din søgeordsstrategi. En god søgeordsstrategi er afgørende for at få det optimale ud af arbejdet med SEO.

Det er faktisk umuligt at lave effektiv SEO uden en søgeordsstrategi. Hvis du endnu ikke har udarbejdet en sådan, bør det være dit første skridt.

Desværre ser jeg ofte, at nogle bureauer udfører SEO for deres kunder uden at have en søgeordsstrategi, hvilket jeg mener er forkert.

Hvis du samarbejder med et bureau om SEO, så bed dem om en søgeordsanalyse eller strategi.

Google Keyword Planner er en del af Google Ads, Googles annoncesystem. Du skal dog være opmærksom på, at data fra Google Keyword Planner ikke altid er 100 % pålidelige, så det er vigtigt at inddrage andre faktorer, når du vælger og prioriterer søgeord.

Der findes også en række andre værktøjer, du kan bruge i kombination med Google Keyword Planner for at opnå de bedste resultater.

Ahrefs

SEO-arbejdet har ændret sig de seneste år, og i dag er kvaliteten af links vigtigere end kvantiteten.

Ahrefs er primært en backlink checker. Linkbuilding er stadig en central del af SEO, men måden, hvorpå man arbejder med linkbuilding, har ændret sig markant.

Det er afgørende at vide, hvem der linker til din hjemmeside, og hvem der linker til relevante hjemmesider inden for din branche, for at kunne bygge en stærk, sund og naturlig linkprofil.

Linkbuilding handler om at få gode og relevante hjemmesider til at linke til din side. Her er Ahrefs et uvurderligt værktøj, da det giver dig indsigt og data om dine backlinks.

Ahrefs anvender de samme teknikker som søgemaskinerne for at se indgående links og kan analysere og rangere indhold efter popularitet.

Ahrefs er et betalt værktøj, men hvis du er seriøs med din SEO-indsats, er Ahrefs pengene værd.

20. Lær SEO fra bunden og gør arbejdet selv

Hvad er et SEO kursus?

Et SEO kursus er designet til at give dig en struktureret indlæring i de teknikker, værktøjer og strategier, der gør din hjemmeside synlig i søgemaskiner som Google.

Du lærer at arbejde systematisk med søgeordsanalyser, teknisk SEO, on-page optimering og linkbuilding.

Uanset om du har en blog, e-handelsplatform eller en virksomheds hjemmeside, vil et SEO kursus hjælpe dig med at forstå de processer, der kan øge din synlighed online. Kurserne kan være både teoretiske og praktiske, så du lærer at anvende teknikkerne i praksis.

Hvorfor tage et SEO kursus?

SEO er et komplekst felt i konstant forandring. Google opdaterer regelmæssigt sine algoritmer, og det betyder, at teknikker, der fungerede tidligere, kan være forældede nu.

Et SEO kursus holder dig opdateret med de nyeste trends og bedste praksis, så du ikke halter bagud. Derudover kan et kursus hjælpe dig med at spare tid, da du lærer de mest effektive metoder direkte fra eksperter.

Gennem hands-on erfaring får du mulighed for at afprøve dine færdigheder og se, hvordan de påvirker din hjemmesides præstationer. Kurset sikrer, at du ikke blot får teoretisk viden, men også praktiske værktøjer til at optimere din hjemmeside.

Hvem er et SEO kursus for?

Et SEO kursus er ideelt for flere typer af personer og virksomheder. Er du en virksomhedsejer, der vil optimere din hjemmeside selv? Eller måske en marketingmedarbejder, der ønsker at udvide din værktøjskasse med SEO-viden?

Uanset dit udgangspunkt kan du drage fordel af et SEO kursus. Kurser er ofte målrettet forskellige niveauer, fra begyndere, der vil lære SEO fra bunden, til mere avancerede brugere, der ønsker at finpudse deres færdigheder.

Det vigtigste er, at du får konkrete teknikker til at forbedre din hjemmesides placeringer og øge din synlighed på Google.

Hvad lærer du på et SEO kursus?

På et SEO kursus lærer du om alle aspekter af SEO, der påvirker din hjemmesides præstation:

• Søgeordsforskning: Du vil lære, hvordan du identificerer de bedste søgeord, som din målgruppe bruger, og hvordan du integrerer dem strategisk i dit indhold.
• Teknisk SEO: Teknisk SEO handler om at sikre, at din hjemmeside er let for søgemaskiner at crawle og indeksere. Dette inkluderer optimering af hjemmesidens hastighed, mobilvenlighed, og korrekt brug af robots.txt og XML-sitemaps.
• On-page SEO: Du lærer, hvordan du optimerer individuelle sider med søgeord, meta-tags og intern linkstruktur, så de rangerer bedre. Desuden lærer du, hvordan du skaber engagerende og værdifuldt indhold, som både brugerne og søgemaskinerne elsker.
• Linkbuilding: Her fokuserer du på at opbygge en stærk linkprofil ved at få autoritative og relevante links til din side. Links er fortsat en af de vigtigste faktorer for at få din side til at rangere højere.

Fordelene ved et SEO kursus

At tage et SEO kursus har flere klare fordele:

• Langsigtede resultater: SEO er en langsigtet strategi, hvor investering i et kursus kan give resultater i årevis. Når du har lært teknikkerne, kan du kontinuerligt forbedre din synlighed uden løbende omkostninger.
• Øget trafik og konverteringer: Når du har mestret SEO, vil du kunne tiltrække mere kvalificeret trafik til din hjemmeside, hvilket ofte fører til flere leads og salg. Dette gør SEO til en yderst værdifuld markedsføringskanal.
• Selvstændig optimering: Med den rette viden kan du optimere din hjemmeside løbende uden at være afhængig af eksterne bureauer, hvilket sparer tid og penge på sigt.

Klar til at tage dit næste skridt med SEO?

Vil du lære, hvordan du vælger det rette SEO-kursus og få mest ud af din investering? I mit blogindlæg gennemgår jeg, hvad du skal være opmærksom på, når du vælger et SEO-kursus, samt hvilke elementer der er vigtigst for succes med søgemaskineoptimering.

Læs mere i mit indlæg om hvordan du vælger et godt SEO-kursus og få indsigt i, hvad der skal til for at få kontrol over din hjemmesides præstation og synlighed i søgeresultaterne.

21. SEO FAQ

I forbindelse med online markedsføring – og særligt søgemaskineoptimering (SEO) – findes der mange forkortelser og udtryk, der kan være svære at forstå.

Formålet med dette afsnit i min SEO-guide er at hjælpe dig med at forstå de mest almindelige udtryk og deres betydning i dit SEO-arbejde. Mit mål er at gøre det lettere for dig at navigere i søgemaskineoptimeringens verden.

Hvad betyder SEO?

SEO står for “Search Engine Optimization” – på dansk søgemaskineoptimering. Det er en proces, hvor man arbejder med at tiltrække organisk trafik fra søgemaskiner som Google.

Når man arbejder med SEO, optimerer man hjemmesiden for at øge synligheden i søgeresultaterne ved hjælp af relevant indhold. Derudover arbejder man med at tiltrække relevante links og anbefalinger.

SEO er en central del af enhver digital markedsføringsstrategi. Det er et komplekst område med mange facetter og flere niveauer af indsats.

Hvad er bedst – SEO eller PPC?

Begge kan være afgørende for din succes med online markedsføring. Jeg vil ikke pege på én som bedre end den anden, da det afhænger af din virksomheds behov og situation.

Min anbefaling er at se din indsats fra et bredere perspektiv og udnytte både SEO og PPC (Pay-Per-Click) for at påvirke brugerne gennem hele kunderejsen. Begge kanaler er værdifulde i en integreret markedsføringsstrategi.

Har min virksomhed brug for SEO?

Ja, enhver virksomhed bør investere i SEO. Søgemaskineoptimering er en måde at øge relevant trafik til din hjemmeside uden at betale pr. klik, som du gør med Google Ads eller Facebook-annoncering.

Når du bruger annoncekroner, betaler du typisk for hvert klik på dine annoncer. Med SEO “køber” du ikke trafik direkte, men arbejder i stedet langsigtet med at få din hjemmeside til at rangere godt i de organiske søgeresultater.

En solid SEO-strategi er en langsigtet investering, der kan skabe vedvarende værdi for din virksomhed. Selvom SEO tager tid, vil resultaterne kunne ses i mange år fremover.

SEO bør dog ikke være din eneste markedsføringskanal. Faktisk kommer gennemsnitligt kun ca. 50 % af trafikken fra organiske resultater. Det er derfor vigtigt at kombinere SEO med andre relevante kanaler i dit marketingmix for at få en holistisk strategi, der tilgodeser alle touchpoints i kunderejsen.

Hvorfor kan jeg ikke finde min hjemmeside på Google?

Der kan være flere årsager til, at din hjemmeside ikke dukker op i Googles søgeresultater. Først og fremmest bør du søge på din egen hjemmeside ved at bruge: site.dk.

Hvis der vises resultater fra din hjemmeside, er den indekseret. Hvis ikke, kan årsagerne være:

• Din hjemmeside er ny og mangler autoritet for at rangere godt på konkurrenceprægede søgeord. Det tager tid at opbygge autoritet og synlighed i Google.
• Dit indhold matcher ikke brugernes søgehensigt, eller der findes sider med højere kvalitet. Sørg for, at dit indhold opfylder brugernes behov og matcher deres forventninger.
• Din hjemmeside blokerer for søgemaskinerne (problemer med robots.txt eller noindex-tags). Dette kan forhindre Google i at crawle og indeksere din hjemmeside.
• Hjemmesiden er ny, og Google er ikke opmærksom på den. Sørg for at indsende din hjemmeside til Google Search Console for hurtigere indeksering.
• Din hjemmeside har modtaget en manuel straf fra Google. Dette er usandsynligt, men kan ske, hvis du har brugt “black hat” SEO-metoder.

Hvorfor falder min organiske trafik?

Først skal du undersøge, om trafikken er faldet pludseligt eller gradvist. Hvis faldet er pludseligt, kan du gøre følgende:

• Tjek om din hjemmeside ved en fejl har noindex-tags tilføjet, som kan forhindre indeksering. Hvis du bruger WordPress, skal du sikre dig, at feltet “Søgemaskiners synlighed” ikke er krydset af.
• Undersøg via Google Search Console, om din hjemmeside er blevet fjernet fra søgeresultaterne pga. malware eller hacking.
• Tjek, om din hjemmeside er blevet ramt af en manuel handling ved at kontrollere rapporten om manuelle handlinger i Google Search Console.

Hvis faldet sker over længere tid, kan det skyldes, at Google har rullet en ny kerneopdatering ud, som har ændret, hvordan dine sider vurderes i forhold til konkurrenterne.

Hvad er en Google-sanktion?

Google kan “straffe” hjemmesider, der overtræder deres retningslinjer. Der findes to typer sanktioner:

1. Manuel sanktion: En medarbejder fra Google gennemgår manuelt din hjemmeside og konstaterer, at den overtræder Googles retningslinjer.
2. Algoritmisk sanktion: Dette sker automatisk som følge af ændringer i Googles algoritmer, f.eks. opdateringer som Panda og Penguin, der straffer hjemmesider med dårlig brugervenlighed eller unaturlige linkprofiler.

22. De afsluttende bemærkninger

Siden 2008 har jeg arbejdet med online markedsføring, og søgemaskineoptimering (SEO) har altid haft min særlige interesse. SEO er et område i konstant udvikling, fordi søgemaskinerne – især Google – hele tiden bliver bedre og mere avancerede.

Det betyder, at SEO er et felt, hvor man skal holde sig opdateret på de nyeste trends og tendenser for at opnå succes.

Hvis du har læst hele min guide, er du nu i stand til at arbejde professionelt med SEO. Du har fået kendskab til de vigtigste områder inden for søgemaskineoptimering.

Hvis du vælger at samarbejde med et bureau, har du nu forståelsen af, hvilke områder der er vigtige at fokusere på. Du vil også kunne tale samme sprog som dit bureau, hvilket øger dine chancer for succes med SEO.

Mangler jeg noget i min SEO-guide?

Har jeg overset noget, eller sidder du tilbage med spørgsmål? Du er meget velkommen til at sende mig en e-mail på kontakt@simongrevang.dk, hvis du har spørgsmål til denne SEO-guide.

Jeg vil løbende opdatere min guide, men grundlæggende følger den “best practice” inden for SEO-arbejde.