Guide til lokal SEO: Få flere kunder med SEO

1. Indledning

Har du en virksomhed, der er afhængig af lokale kunder? Ønsker du at tiltrække flere gennem organisk trafik fra søgemaskiner? Så er lokal SEO afgørende.

Uden lokal SEO risikerer din virksomhed at gå glip af de mange potentielle kunder, der søger efter dine produkter eller ydelser lokalt.

I denne guide får du indsigt i nøgleelementer som optimering af Google My Business, søgeordsanalyse og avancerede teknikker. Ved at følge denne guide kan du styrke din virksomheds synlighed, øge trafikken og tiltrække flere kunder fra dit nærområde.

Lad os starte med det grundlæggende om lokal SEO.

2. Hvad er lokal SEO?

Lokal SEO er en specialiseret gren af SEO, der fokuserer på at optimere hjemmesider for at tiltrække flere kunder fra det lokale område. Når lokal SEO udføres korrekt, kan din virksomhed blive vist både i Google Maps og i de organiske søgeresultater, hvilket øger din synlighed over for kunder i nærheden.

I dag, hvor mobilbrug er stigende, er lokal SEO vigtigere end nogensinde, da mange søger efter lokale virksomheder på farten, såsom “tømrer i Esbjerg” eller “bedste restaurant i Esbjerg.”

Undersøgelser viser, at op til 56% af alle lokale søgninger sker via mobiltelefoner. Hvis du vil lære mere, kan du læse min 2024 guide til lokal SEO i Esbjerg.

3. Hvad er forskellen på lokal SEO og traditionel markedsføring

Markedsføring er en afgørende investering for enhver seriøs virksomhed. Uden effektiv markedsføring risikerer du, at din virksomhed ikke opnår synlighed eller genkendelse blandt potentielle kunder.

Selvom lokal SEO er en kraftfuld metode til at tiltrække lokale kunder, bør du ikke afskrive traditionelle markedsføringsindsatser, hvis de stadig fungerer for din virksomhed.

Traditionelle metoder som radio- og avisannoncer har dog en udfordring: effekten er ofte svær at måle.

Her er online markedsføring, herunder lokal SEO, en fordel, da det giver dig mulighed for at spore og analysere resultaterne gennem værktøjer som Google Analytics. Det betyder, at du kan se præcist, om din markedsføringsindsats er pengene værd, og hvor du eventuelt kan optimere.

Hvis du ikke sporer din markedsføring, risikerer du at spilde både tid og penge. Med korrekt sporing kan du få indsigt i, hvilke kampagner der skaber mest værdi og tiltrækker flest kunder.

Lokal SEO er en vigtig del af en overordnet SEO-strategi. Hvis du vil lære mere om SEO generelt, kan du læse vores SEO-guide.

4. Opsætning Google My Business - og løbende optimering

Google My Business (GMB) er en nøglekomponent i lokal SEO. Uden en optimeret GMB-profil vil din virksomhed ikke blive vist i Google Maps eller lokale søgeresultater, hvilket kan begrænse din synlighed over for potentielle kunder i nærområdet.

GMB giver dig mulighed for at kontrollere din virksomhedsoplysninger ét sted, herunder adresse, telefonnummer, åbningstider og billeder.

For at komme i gang med GMB skal du besøge www.google.com/business, oprette din profil og bekræfte din adresse gennem en kode, Google sender med posten. Sørg for, at dine oplysninger er konsekvente på tværs af internettet, og fuldfør din profil med relevante billeder og søgeord.

Sådan optimerer du din Google My Business-profil

Mange virksomheder opretter en GMB-profil, men de fleste fuldfører den ikke. Sørg for, at din profil er 100% udfyldt, og tilføj et professionelt profilbillede og et logo, der skaber tillid hos potentielle kunder.

Dine billeder bør afspejle din virksomhed, og navngivning af billederne med søgeord og din lokation (f.eks. “Esbjerg”) kan hjælpe med SEO. Sørg også for, at dine NAP-oplysninger (navn, adresse og telefonnummer) er konsistente overalt på nettet, da Google lægger vægt på dette i sine rangeringer.

Ved at opdatere din GMB-profil kan du øge din synlighed i Google Maps og lokale søgeresultater, hvilket giver dig en klar fordel over konkurrenter, der ikke har fuldt optimeret deres profiler.

5. Sådan finder du dine søgeord

Søgeord (keywords) er en central del af søgemaskineoptimering (SEO). De kan bestå af ét ord eller en sætning, kendt som “longtail keywords,” som typisk har mindre konkurrence og højere konverteringsrate, fordi de fanger brugere længere i købsprocessen.

I dag forstår Google semantikken bag søgninger. Det betyder, at det er vigtigt at undgå overdreven brug af de samme søgeord (keyword stuffing). Brug i stedet synonymer og relaterede termer, der passer naturligt til emnet, du skriver om.

Eksempler på søgeord:

• Håndværker
• Bedste elektriker
• Advokatfirma i Esbjerg

Disse søgeord skal afspejle brugerens hensigt og hjælpe dig med at blive synlig i Google. Målet med en god søgeordsstrategi er at tiltrække relevant trafik og få brugeren til at tage en ønsket handling, som f.eks. at købe et produkt eller kontakte dig.

En effektiv søgeordsstrategi begynder med brainstorming om, hvad brugerne søger, og kan understøttes af værktøjer som SEMrush, Google Keyword Planner og Übersuggest. Det er vigtigt at forstå både dine kunders søgeadfærd og dine egne mål for at skabe en solid SEO-strategi, der harmonerer med din virksomheds behov.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner er et kraftfuldt værktøj til at finde relevante søgeord og opbygge en solid SEO-strategi, især for lokale virksomheder. Værktøjet giver dig indsigt i, hvilke søgeord der har størst søgevolumen, konkurrence og relevans for din målgruppe. Selvom værktøjet tilbyder en stærk start på din søgeordsstrategi, er det vigtigt at kombinere resultaterne med din egen forståelse af kundernes behov og søgeadfærd.

Når du analyserer søgeord med Google Keyword Planner, kan du også opdage trends og nye muligheder i markedet. Dette giver dig mulighed for at justere din strategi, så den er skræddersyet til at møde din målgruppes specifikke søgeadfærd. For eksempel kan du bruge værktøjet til at finde søgeord, der er lokalt relevante, hvilket kan øge din synlighed blandt kunder i dit nærområde. Lokalt fokuserede søgeord som “tømrer Esbjerg” eller “bedste frisør i København” kan hjælpe med at målrette de rigtige brugere, der er klar til at handle.

Udover søgevolumen og konkurrence tilbyder værktøjet også en dybere forståelse af søgeordets potentiale for at skabe konverteringer. Det betyder, at du kan bruge dataen fra Google Keyword Planner til at skabe en balanceret søgeordsstrategi, hvor du både arbejder med bredere søgeord og mere specifikke longtail keywords. Dette sikrer, at din SEO-strategi både tiltrækker en bred målgruppe og imødekommer mere målrettede, købsparate kunder.

Kort sagt er arbejdet med Google Keyword Planner en vigtig del af en professionel SEO-strategi. Ved at bruge værktøjet klogt kan du finde de mest værdifulde søgeord, der kan øge din hjemmesides synlighed, engagement og konverteringer.

6. Konkurrentanalyse og SEO-strategi

En grundig konkurrentanalyse er en essentiel del af din SEO-strategi og markedsføring. Når du starter med en ny kunde, bør en konkurrentanalyse være det første skridt. Den giver indsigt i din virksomheds position på markedet, og hvad der kræves for at blive konkurrencedygtig. Dette kan også afsløre nye søgeord og områder, hvor du kan differentiere dig.

For at finde konkurrenters søgeord kan du analysere deres hjemmesider og produktark, eller bruge værktøjer som Google Keyword Planner, hvor du indtaster konkurrentens webside i stedet for din egen.

Sådan udnytter du konkurrenternes SEO-indsats

Ved at analysere dine konkurrenters SEO-strategi kan du ikke kun se, hvilke søgeord de målretter, men også hvordan de strukturerer deres indhold. Dette giver dig mulighed for at finde nye søgeord, identificere potentielle huller i deres strategi, og få idéer til forbedringer. Brug værktøjer som Google Keyword Planner eller SEMrush til at analysere konkurrenternes mest effektive søgeord.

Samtidig er det vigtigt, at du ikke blot kopierer dine konkurrenter, men også finder måder at skille dig ud.

7. Hvad er en søgeordssætning eller longtail keyword?

8. Google Trends

Google Trends er et kraftfuldt værktøj, der hjælper dig med at analysere, hvor ofte specifikke søgeord, emner eller sætninger bliver søgt efter over tid.

Det kan bruges til at sammenligne interessen for forskellige søgeord på tværs af regioner og perioder, hvilket giver dig værdifuld indsigt i tendenser og sæsonbetonet efterspørgsel. Du kan søge efter flere termer samtidig for at sammenligne deres popularitet direkte.

Ved hjælp af Google Trends kan du sikre, at dine valgte søgeord er relevante i fremtiden ved at se, om interessen er stigende eller faldende. For eksempel kan du identificere kommende trends og undgå at spilde ressourcer på søgeord, der mister popularitet.

Anvendelse i søgeordsstrategi: Før du fastlægger din søgeordsstrategi, kan du bruge Google Trends til at undersøge sæsonudsving, regionale præferencer og hvor ofte et søgeord er blevet brugt i en given tidsperiode.

Google Trends visualiserer resultaterne i en “søgevolumenindex-graf”, der viser ændringer over tid. Dataene kan eksporteres til en .csv-fil, hvilket gør det nemt at arbejde videre med analysen i programmer som Excel.

Du kan også filtrere søgevolumen efter forskellige parametre som geografi, tidsperiode og kategorier, hvilket gør det muligt at tilpasse dine søgeordsindsatser til de mest relevante faktorer for din målgruppe.

Ved at inkludere Google Trends i din søgeordsanalyse sikrer du, at du kun satser på søgeord, der har en vedvarende relevans, eller som forventes at stige i popularitet, og du undgår derved at fokusere på forældede eller uattraktive søgeord. Dette sparer både tid og ressourcer, og gør din SEO-strategi mere bæredygtig og fremadskuende.

9. On-page optimering i lokal SEO

Mange faktorer spiller ind, når Google vurderer placeringen af en hjemmeside. Det er vigtigt at huske, at Googles primære opgave er at levere de mest relevante resultater til brugerne for hver søgning.

SEO-eksperter investerer betydelig tid i at afprøve, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. Inden for lokal SEO findes der dog en række best practices, som kan hjælpe dig med at optimere din synlighed.

I det følgende vil jeg præsentere nogle af disse best practices, som du selv kan implementere.

Der findes ingen hurtige løsninger for at tiltrække organisk trafik fra lokale søgninger via Google. Det handler om at tilpasse sig Googles retningslinjer og følge de anbefalinger, som Google tilbyder.

Søgeordsstrategi

En solid søgeordsanalyse er fundamentet for effektiv lokal SEO. Uden en grundig søgeordsanalyse er det vanskeligt at opnå de ønskede resultater i søgemaskineoptimering.

Jeg ser ofte virksomheder, der har integreret SEO i deres markedsføringsstrategi, men som ikke har udført en grundig søgeordsanalyse. Det er derfor vigtigt at understrege, at en veludført søgeordsanalyse er afgørende for at skabe effektiv SEO.

En søgeordsanalyse giver dig værdifuld indsigt i, hvordan dine kunder og målgruppe søger efter dine produkter eller tjenester. Når du kender de søgeord, din målgruppe benytter, kan du bedre integrere dem i din SEO-strategi.

Ved at implementere de indsigter fra din søgeordsanalyse på din hjemmeside øger du relevansen for brugerne, hvilket kan føre til en højere konverteringsrate og en bedre forretning.

Desuden medfører det en række indirekte fordele, såsom længere tid brugerne tilbringer på din hjemmeside og øget interaktion med dit indhold. Disse faktorer påvirker også SEO positivt og kan resultere i bedre placeringer i Googles søgeresultater (SERP).

10. Optimering af title tags og meta beskrivelse

Title tags er et centralt element, som du aktivt bør anvende i dit arbejde med SEO-optimering. Disse tags repræsenterer den tekst, der vises i Googles søgeresultater og øverst i din browser.

Google lægger stor vægt på søgeord i title tags, da det hjælper deres crawlere med at forstå, hvad din hjemmeside handler om. Mange CMS-systemer giver mulighed for at ændre title tags og meta-beskrivelser for hver side, men det er en fejl at tro, at det blot er tilstrækkeligt at udfylde disse felter.

For at maksimere dit SEO-arbejde er det vigtigt at udfylde title tags og meta-beskrivelser i overensstemmelse med din søgeordsanalyse. Vær både omhyggelig og grundig, når du opretter disse elementer på din hjemmeside.

Et nyttigt tip er at inkludere en call-to-action (CTA) i dit title tag, så det skiller sig ud. Dette kan øge chancen for, at brugerne klikker på dit resultat i Googles søgeresultater.

Best Practices for Title Tags:

• Hold beskrivelsen under 55 tegn.
• Inkluder primære søgeord og geografisk placering.
• Placer søgeordet i begyndelsen af beskrivelsen.
• Skriv naturligt.

Selvom Google ikke direkte vægter teksten i meta beskrivelser, har en veludformet meta beskrivelse stadig stor betydning. En høj klikfrekvens (CTR) kan føre til bedre placeringer i søgeresultaterne.

Ved at gøre din meta beskrivelse spændende og unik kan du øge chancen for, at brugerne klikker på dit resultat. En relevant meta beskrivelse med inkluderede søgeord og geografisk placering fremhæver dit indhold og øger sandsynligheden for, at din hjemmeside vises i søgeresultaterne, når brugerne søger efter relevante termer.

Desuden kan en spændende CTA i din meta beskrivelse øge interessen for dine søgeresultater, hvilket kan føre til en højere klikfrekvens og mere trafik til din hjemmeside.

Alt i alt er en effektiv meta beskrivelse en essentiel del af dit SEO-arbejde, og den bør bruges aktivt for at opnå bedre placeringer i Googles søgeresultater og øge trafikken til din hjemmeside.

11. Optimering af billeder for bedre Indlæsningstid

Billeder spiller en afgørende rolle i udformningen af din hjemmeside, men de kan også være en væsentlig årsag til langsom indlæsningstid. Søgemaskiner, især Google, har en klar præference for hurtige hjemmesider.

Faktisk har Google offentligt annonceret, at de i fremtiden vil prioritere hurtige og sikre hjemmesider i deres søgeresultater. Dette betyder, at hvis din hjemmeside er langsom, kan det påvirke din placering negativt.

Hastighed som rangfaktor

Hastighed er en af de mange rangfaktorer, som Google anvender til at vurdere hjemmesider. En hurtig hjemmeside giver ikke blot en bedre brugeroplevelse, men det kan også øge din synlighed i søgeresultaterne. Google arbejder hver dag på at levere relevante og brugervenlige resultater til deres brugere, og en hurtig indlæsningstid er en vigtig del af dette.

Test din hjemmesides hastighed

Du kan teste hastigheden på din hjemmeside ved hjælp af Google PageSpeed Insights. Denne tjeneste analyserer din hjemmeside og giver dig en score baseret på hastighed samt specifikke forslag til, hvordan du kan optimere indlæsningstiden. Det er en god idé at tage disse anbefalinger seriøst, da de kan hjælpe med at forbedre din placering i søgeresultaterne.

Billedoptimering

Selvom billeder kan være visuelt tiltalende, kan de også bremse indlæsningen, hvis de ikke er optimeret korrekt. Det er vigtigt at forstå, at Google stadig ikke kan læse eller forstå billeder i traditionel forstand. Når du uploader et billede til din hjemmeside, har Google ikke en idé om, hvad billedet handler om. For at forbedre denne situation kan du optimere billedernes “alt text.” Alt text fungerer som en kort beskrivelse af billedet og gør det lettere for Google at forstå indholdet.

Når du tilføjer alt text, kan du med fordel inkludere relevante søgeord fra din søgeordsanalyse. Dette hjælper ikke kun Google, men kan også forbedre brugeroplevelsen for dem, der anvender skærmlæsere.

Navngivning af billeder

Det er også en god idé at navngive dine billeder med relevante søgeord, inden du uploader dem. Ved at give dine billeder beskrivende og unikke navne, hjælper du Google med at forstå konteksten af dit indhold. Undgå at bruge de samme filnavne til forskellige billeder, da dette kan skabe forvirring både for Google og for brugerne.

Desuden bør du bruge forskellige varianter af dine søgeord i filnavnene. Dette vil ikke kun forbedre søgemaskinernes forståelse af dit indhold, men det kan også bidrage til en bedre rangering.

Alt i alt er billedoptimering en vigtig del af din SEO-strategi. Ved at reducere indlæsningstiden og forbedre billedernes synlighed for søgemaskinerne kan du forbedre din hjemmesides præstation betydeligt. Investér tid i at optimere dine billeder, og du vil se fordelene i form af bedre placeringer i Googles søgeresultater og en mere tilfreds brugerbase.

12. Ankertekst: En vigtig komponent i linkbuilding

Ankertekst er den tekst, der anvendes, når man linker til en intern eller ekstern side. Denne tekst er ikke blot et visuelt element; den spiller en afgørende rolle i din hjemmesides SEO-strategi.

Ankertekster kan påvirke både brugernes oplevelse og søgemaskinernes forståelse af dit indhold. Derfor vil jeg her uddybe nogle af fordelene og mulighederne ved at arbejde med ankertekster.

Forståelse af ankertekstens rolle

Google overvåger nøje ankertekster, der peger mod din hjemmeside, både fra interne og eksterne kilder. Disse ankertekster hjælper Google med at forstå, hvordan andre beskriver dit indhold, og hvilken kontekst det præsenteres i. Jo mere relevant og præcis ankerteksten er, desto lettere bliver det for Google at kategorisere og rangere din hjemmeside korrekt.

Fordele ved variation i ankertekster

Det er optimalt at have en variation af ankertekster, da dette gør dem mere naturlige og giver mulighed for at målrette flere relevante søgeord. Variation kan inkludere brugen af synonymer, forskellige formuleringer og relaterede termer. En blanding af ankertekster kan også forhindre, at din hjemmeside ser spammy ud, hvilket kan skade dens placering i søgeresultaterne.

Kontrol over interne ankertekster

På din egen hjemmeside har du fuld kontrol over de ankertekster, du bruger. Det er derfor vigtigt at være omhyggelig, når du vælger ankertekst, der forbinder dine sider. Når du linker internt, bør du sørge for, at ankerteksten er beskrivende og relevant for den side, den peger på. Dette hjælper ikke kun søgemaskinerne med at forstå strukturen på din hjemmeside, men det giver også brugerne en klar idé om, hvad de kan forvente, når de klikker på linket.

Bedste praksis for ankertekst

1. Vær Beskrivende: Ankerteksten skal give en klar indikation af indholdet på den linkede side. Undgå generiske termer som “klik her” eller “læs mere.”
2. Inkluder Søgeord: Hvis det er relevant, kan du inkludere dit primære søgeord i ankerteksten for at øge synligheden i søgemaskinerne.
3. Variation er Nøglen: Som nævnt tidligere, varier ankerteksterne for at undgå overoptimering og for at skabe en mere naturlig brugeroplevelse.
4. Undgå Overdreven Brug: Selvom det er vigtigt at inkludere relevante søgeord, skal du undgå at overdrive det. Ankerteksterne skal stadig lyde naturlige og flydende.

Ankertekster er en væsentlig del af din SEO-strategi, der kan have en stor indflydelse på både brugeroplevelsen og din hjemmesides rangering i søgeresultaterne. Ved at investere tid i at udvikle effektive og relevante ankertekster kan du forbedre din hjemmesides synlighed og hjælpe brugerne med at navigere lettere.

13. Vigtigheden af en god URL-struktur

En god URL-struktur er en afgørende faktor for både brugervenlighed og SEO. En veludformet URL skal være ren, kortfattet og inkluderer relevante søgeord fra din søgeordsanalyse.

Google’s robotter læser URL-adressen for at forstå, hvad sidens indhold handler om, og hvordan det relaterer sig til brugerens søgninger.

Inkludér relevante søgeord

Når du opretter URL’er, bør du inkludere relevante søgeord og geografiske placeringer, hvor det giver mening. Dette gør ikke kun det lettere for søgemaskinerne at indeksere dit indhold korrekt, men det giver også brugerne en klar idé om, hvad de kan forvente, når de klikker på linket. En informativ og beskrivende URL kan betydeligt øge klikfrekvensen, da brugerne oftere vælger at klikke på links, der tydeligt angiver, hvad de finder.

Automatiske URL-navne i CMS-systemer

Mange CMS-systemer genererer automatisk URL’er baseret på sidens titel. Selvom dette kan være en praktisk funktion, er det ikke altid den bedste løsning. Automatiske URL’er kan ofte være lange, komplekse og indeholde unødvendige ord eller tegn. Derfor er det en god idé at tilpasse URL’en, så den bliver mere beskrivende og relevant for indholdet.

Kontrol over URL-ændringer

Når du ændrer en URL, er det vigtigt at være opmærksom på, at dit CMS muligvis ikke laver en automatisk redirect til den nye URL. Uden en korrekt implementeret redirect vil brugerne, der forsøger at tilgå den gamle URL, få en 404-fejl, hvilket kan skabe frustration og føre til tabt trafik. For at undgå dette skal du sikre, at der oprettes redirects, så brugerne får en problemfri oplevelse, selv efter at URL’en er blevet ændret.

Bedste praksis for URL-struktur

1. Hold det simpelt: Sørg for, at URL’en er let at læse og forstå. Brug korte ord og undgå komplekse strukturer.
2. Brug bindestreger: Separér ord med bindestreger i stedet for understregninger eller andre tegn. Dette gør URL’en mere læsevenlig.
3. Vær konsistent: Oprethold en ensartet URL-struktur på tværs af din hjemmeside for at forbedre navigation og brugervenlighed.
4. Undgå unødvendige parametre: Prøv at minimere brugen af unødvendige parametre i URL’en, da dette kan forvirre både brugere og søgemaskiner.

En godt struktureret URL er ikke kun nyttig for søgemaskinerne; den forbedrer også brugeroplevelsen. Ved at tage dig tid til at optimere dine URL’er kan du hjælpe din hjemmeside med at rangere bedre i søgeresultaterne, hvilket kan føre til øget trafik og engagement. Investering i en god URL-struktur er derfor en vigtig del af din overordnede SEO-strategi.

14. Mobilvenlighed: Nøglen til effektiv lokal SEO

Når du arbejder med lokal SEO, er det vigtigste element at have en mobilvenlig hjemmeside. Google anvender udtrykket “mobile first”, hvilket understreger, at hjemmesider skal optimeres til mobilbrugere for at imødekomme den stigende efterspørgsel fra smartphone-ejere.

Brugernes adfærd

I dag benytter brugere med lokal søgeintention i høj grad deres mobiltelefoner til at finde lokale virksomheder. En undersøgelse viser, at over 70 % af lokale søgninger udføres fra mobile enheder, og dette tal forventes kun at stige i de kommende år. Dette skyldes ikke kun den stigende tilgængelighed af smartphones, men også fordi mange brugere ønsker hurtige og effektive løsninger, når de søger efter informationer, der er relevante for deres lokalområde. Ofte har disse søgninger en intention om at besøge en fysisk butik eller kontakte en virksomhed direkte.

Google prioriterer mobilvenlighed

Google har offentliggjort, at de prioriterer mobilvenlige hjemmesider i deres søgeresultater. I takt med at flere og flere brugere søger efter lokale tjenester via deres telefoner, bliver det kritisk for virksomheder at have en mobilvenlig tilstedeværelse. Hjemmesider, der ikke er optimeret til mobile enheder, kan opleve lavere placeringer i søgeresultaterne, da Google “straffer” dem, der ikke opfylder kravene til mobilvenlighed.

Desuden er Google begyndt at implementere “mobile-first indexing”, hvilket betyder, at de først og fremmest vurderer den mobile version af en hjemmeside, når de indsamler og organiserer information. Dette gør det endnu mere vigtigt at sikre, at din hjemmeside fungerer problemfrit på mobile enheder.

Variation i rankingpositioner

Det er også vigtigt at bemærke, at der kan være betydelige forskelle i Googles søgeresultater, afhængigt af om du søger fra en mobiltelefon eller en desktop. Din hjemmeside kan have forskellige rankingpositioner på de to enheder. For eksempel kan en hjemmeside rangere højt på desktops, men langt nede på mobilresultaterne, hvilket kan betyde tab af potentielle kunder. Dette betyder, at det er muligt, at dine kunder ser en anden version af din hjemmeside på deres mobil end på deres computer.

Tid til forandring

Hvis du ikke allerede har en mobilvenlig hjemmeside, er det tid til at handle nu. At investere i en responsiv designstrategi, der tilpasser sig forskellige skærmstørrelser og enheder, er et effektivt skridt mod at forbedre din hjemmesideoplevelse. Det kan også være gavnligt at teste din hjemmeside med værktøjer som Google PageSpeed Insights og Mobile-Friendly Test for at identificere områder, der kan forbedres.

For at gøre din hjemmeside mobilvenlig bør du fokusere på at forbedre indlæsningstiderne, sørge for, at tekst og billeder er læsevenlige, og sikre, at navigationsmenuer er nemme at bruge på mindre skærme. At have en hurtig og intuitiv mobilversion af din hjemmeside kan også hjælpe med at reducere bounce rates, hvilket yderligere kan forbedre din rangering.

At have en mobilvenlig hjemmeside er ikke længere blot en anbefaling; det er en nødvendighed i den digitale verden. For at kunne konkurrere effektivt og tiltrække lokale kunder er det essentielt at prioritere mobilvenlighed i din lokal SEO-strategi. Ved at investere tid og ressourcer i at optimere din hjemmeside til mobilbrugere, kan du sikre, at din virksomhed forbliver relevant og synlig i en stadig mere konkurrencepræget online verden.

15. H1, H2 og H3 overskrifter

Langt de fleste hjemmesider har en eller flere overskrifter, som spiller en central rolle i at strukturere indholdet. Ikke kun for brugerne, men også for søgemaskinernes robotter. Disse robotter analyserer overskrifterne for at finde ud af, hvad hjemmesiden handler om, og hvordan indholdet relaterer sig til brugernes søgninger.

Hierarkisk struktur med overskrifter

Du kan tildele overskrifter forskellige niveauer af betydning, hvilket hjælper både brugere og søgemaskiner med at navigere i indholdet. Det anbefales at have ét H1-tag på hver side, som fungerer som den primære overskrift og beskriver sidens hovedemne. Herefter bør du bruge H2- og H3-tags til at opdele indholdet i sektioner og undersektioner. Denne hierarkiske struktur gør det lettere for læserne at scanne og forstå indholdet, samtidig med at det hjælper søgemaskinerne med at identificere, hvad der er vigtigt på siden.

Brug af søgeord i overskrifter

Det er en god idé at inkludere relevante søgeord i disse overskrifter, hvis det kan gøres naturligt. Når du strategisk placerer søgeord i dine H1, H2 og H3-tags, hjælper du Google med at forstå, hvad din hjemmeside handler om, hvilket kan forbedre din synlighed i søgeresultaterne. Det er dog vigtigt at undgå at overoptimere; overskrifterne skal stadig være meningsfulde og letlæselige for dine brugere.

Overskrifternes indflydelse på brugeroplevelsen

Overskrifter har også en betydelig indflydelse på brugeroplevelsen. De fungerer som vejvisere, der hjælper brugerne med at finde den information, de søger, hurtigt og effektivt. En klar og velstruktureret overskriftsstruktur kan reducere bounce rates, da besøgende er mere tilbøjelige til at forblive på din side, når de nemt kan navigere i indholdet.

Desuden kan en godt formuleret overskrift fange brugerens opmærksomhed og øge chancerne for, at de klikker sig videre ind i indholdet. Investering i velvalgte overskrifter kan derfor være en enkel, men effektiv måde at forbedre din hjemmesides overordnede performance.

I dagens digitale landskab, hvor konkurrencen om opmærksomheden er hårdere end nogensinde, er det essentielt at have en velovervejet overskriftsstruktur. Ved at bruge overskrifter effektivt kan du forbedre både din hjemmesides SEO og brugeroplevelsen. Sørg for at optimere dine overskrifter, så de både er informative og relevante, hvilket vil hjælpe med at tiltrække flere besøgende til din hjemmeside.

16. Struktureret data

Struktureret data er en vigtig del af det tekniske arbejde med SEO.

Desværre er det et område, som mange overser. Struktureret data hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet på din hjemmeside bedre.

Struktureret data er kode, som du kan implementere på din hjemmeside for at hjælpe søgemaskinerne med at forstå den bedre.

Koden er skrevet i et bestemt format, som søgemaskinerne, herunder Google, kan forstå. Google bruger struktureret data til at vise søgeresultaterne på en bestemt måde.

De store søgemaskiner har udviklet et fælles kodesprog, som du kan bruge til at markere din hjemmeside. Du kan finde disse markeringer på Schema.org.

Du kan altså bruge Schema.org til at finde den type kode, du har brug for til din side.

Derfor er struktureret data vigtig for lokal SEO

Struktureret data er vigtig for SEO fordi det gør det nemmere for Google at forstå, hvad din hjemmeside handler om.

Google har brug for hjælp til at finde ud af, hvad en hjemmeside handler om for at kunne vise den i søgeresultaterne.

Ved hjælp af struktureret data fortæller du Google, hvad din hjemmeside handler om – og det vil gavne dine placeringer i Google søgeresultater.

Ved at implementere struktureret data fra din hjemmeside også udseende i søgeresultaterne også ændres og skille sig mere ud.

Der vil være mere specifikke oplysninger, hvilket vil øge chancen for at en bruger klikker på resultater fra din hjemmeside.

Husk nu, at flere klik vil med tiden give bedre placeringer i søgeresultaterne.

Når du arbejder med lokal SEO vil de 8 mest anvendte markeringer måske være:

• Anmeldelser
• Kuponer og tilbud
• Video
• Lokal og geotags
• Personer, medarbejdere, enkeltpersoner
• By
• Produkter
• Anmeldelser

17. Ligheder mellem traditionel SEO og lokal SEO

Der er mange ligheder mellem traditionel SEO og lokal SEO. Begge strategier har til formål at forbedre synligheden af en hjemmeside i søgeresultaterne, men når det kommer til lokal SEO, er der specifikke faktorer, du bør fokusere på for at tiltrække lokale kunder. I dette afsnit vil jeg uddybe de væsentligste faktorer, der er essentielle for virksomheder med en fysisk tilstedeværelse.

Google My Business: Et uundgåeligt værktøj

Google My Business er et gratis og brugervenligt værktøj, der gør det muligt for virksomheder og organisationer at håndtere deres tilstedeværelse på tværs af Googles tjenester. Ved at holde din Google My Business-profil opdateret med relevante oplysninger om din virksomhed, hjælper du dine kunder med at finde dig og giver dem mulighed for at lære mere om, hvad du tilbyder.

Der er mange fordele ved at bruge Google My Business, og jeg vil stærkt opfordre dig til at drage fordel af denne service. En af de største fordele er, at du kan opfordre dine kunder til at anmelde din virksomhed. Positive anmeldelser kan ikke kun tiltrække nye kunder, men de kan også forbedre din placering i lokale søgeresultater.

Når du opretter din Google My Business-profil, er det vigtigt at vælge den rigtige kategori for din virksomhed. Dette hjælper Google med at vise din virksomhed for de mest relevante søgninger. Derudover er det vigtigt at få bekræftet din adresse med en kode fra Google, hvilket kan øge din troværdighed over for både kunder og søgemaskiner.

NAP: Navn, adresse og telefonnummer

NAP står for navn, adresse og telefonnummer og er essentielle oplysninger, du skal bruge konsistent på forskellige platforme og hjemmesider relateret til din virksomhed. Det er vigtigt, at disse oplysninger er nøjagtige og ensartede, da inkonsistens kan forvirre både kunder og søgemaskiner.

At have dine oplysninger angivet på autoritative hjemmesider inden for din niche kan være yderst værdifuldt for dit arbejde med lokal SEO. Når du skal vurdere, om en hjemmeside er autoritær, kan du bruge din sunde fornuft. Hvis hjemmesiden har godt indhold og linker til andre relevante og informative hjemmesider, er den sandsynligvis en autoritativ kilde.

Domain Authority: En metrik til succes

Inden for SEO findes der et begreb, der hedder Domain Authority (DA). Det er en metrik, der forudsiger, hvor godt en hjemmeside forventes at klare sig i søgemaskinerne i forhold til andre hjemmesider. Flere SEO-værktøjer giver deres vurdering af Domain Authority, hvilket kan hjælpe dig med at forstå din hjemmesides styrke.

Linkbuilding: Kvalitet frem for kvantitet

Linkbuilding er vigtig i arbejdet med SEO, men der er mange tilgange til linkbuilding. For blot få år siden bestod arbejdet med linkbuilding ofte i at skaffe en masse links til den pågældende hjemmeside. Disse links kunne stamme fra splogs (spam blogs) eller andre netværk, og der blev ikke nødvendigvis taget højde for kvaliteten af de indgående links.

Google har dog tilpasset sine algoritmer for at forbedre brugeroplevelsen og sikre, at de mest relevante resultater vises for brugerne. Derfor lancerede Google opdateringer, der straffede den tidligere praksis med at skaffe links uden at tage hensyn til kvaliteten, mens de belønnede hjemmesider med relevante og autoritative links.

I dag handler linkbuilding om at skaffe de “rigtige” links, så du kan opnå en naturlig og stærk linkprofil. Kvalitet går foran kvantitet; hellere 200 kvalitetslinks fra anerkendte kilder end 2.000 links af ringe kvalitet fra splogs og andre linknetværk.

Sammenfattende er der mange ligheder mellem traditionel SEO og lokal SEO, men lokal SEO kræver en målrettet tilgang til faktorer som Google My Business, NAP-oplysninger og linkbuilding. Ved at fokusere på disse elementer kan du forbedre din synlighed i lokale søgeresultater og tiltrække flere kunder til din virksomhed.

18. Troværdighed er nøglen i arbejdet med lokal SEO

Lokal SEO handler i høj grad om at opbygge troværdighed gennem anmeldelser. Anmeldelser spiller en central rolle i, hvordan søgemaskiner, især Google, vurderer virksomheder.

De tillægger anmeldelser høj værdi, fordi de kommer fra brugerne – altså dine kunder. Når potentielle kunder ser positive anmeldelser, skaber det en følelse af tillid og kan være med til at konvertere dem til betalende kunder.

Undersøgelser om anmeldelser og søgeresultater

Der findes mange undersøgelser, der påviser, at anmeldelser har en direkte påvirkning på søgemaskinernes resultater. For eksempel viser forskning, at virksomheder med høje anmeldelser ofte rangerer bedre i lokale søgeresultater. En høj rating kan også gøre din virksomhed mere synlig på platformspecifikke søgeresultater, som når brugere søger efter tjenester i deres lokalområde. Det er derfor vigtigt at have gode anmeldelser på nettet, da det ikke kun øger din synlighed, men også din troværdighed i øjnene af potentielle kunder.

Måder at indsamle anmeldelser på

Du kan indsamle anmeldelser på mange forskellige måder, og der findes flere platforme på internettet til at placere anmeldelserne. Den mest kendte platform er nok Trustpilot, men du kan også bruge Googles service, hvor kunder kan anmelde din virksomhed direkte på din Google My Business-profil.

Mange af dine kunder vil gerne lave en anmeldelse af din virksomhed, hvis du beder dem pænt. Det handler om at gøre det til en del af din forretningspraksis at anmode om feedback. For eksempel kan du efter en handel eller tjenesteopfyldelse sende en venlig e-mail, hvor du beder om en anmeldelse.

Automatiserede e-mail flows til anmeldelser

Jeg arbejder også med e-mail markedsføring, og flere af de kunder, jeg arbejder med, har jeg opsat automatiserede e-mail flows med fokus på at indsamle kundeanmeldelser. Disse flows kan designes til at blive sendt ud kort tid efter, at en kunde har haft en interaktion med din virksomhed.

Ved at gøre det på denne måde kan vi gøre det nemt for dine kunder at anmelde din virksomhed, uden at du skal bruge ressourcer på at kontakte dem individuelt for at anmode om feedback. En simpel og hurtig tilgang kan være at inkludere et direkte link til anmeldelsesplatformen i din e-mail, så kunderne nemt kan tilgå det.

Gør det nemt at efterlade anmeldelser

Det er vigtigt, at det er nemt for kunderne at efterlade en anmeldelse; ellers er der stor risiko for, at de ikke gør det. Overvej at give dine kunder et incitament for at lave en anmeldelse, som kan være en rabatkupon, en lille gave eller en chance for at vinde noget. Dette kan motivere dem til at tage sig tid til at skrive en anmeldelse.

Min erfaring er, at kunderne er mere tilbøjelige til at lave en anmeldelse, hvis du beder dem pænt og forklarer, at deres feedback kan gøre en forskel for andre i samme situation. En enkel formulering som “Din mening betyder meget for os, og den kan hjælpe andre med at træffe en informeret beslutning” kan ofte være tilstrækkelig til at opfordre kunderne til at dele deres oplevelser.

Sammenfattende er anmeldelser en uundgåelig del af en effektiv lokal SEO-strategi. Ved at aktivt indsamle og fremhæve positive anmeldelser kan du ikke kun forbedre din placering i søgeresultaterne, men også opbygge en stærkere forbindelse til dine kunder. I en digital verden, hvor forbrugernes meninger kan have en betydelig indflydelse på virksomhedens succes, er det essentielt at gøre anmeldelser til en prioritet i din forretningsstrategi.

19. Online markedsføring og analyse af dit arbejde med SEO

Online markedsføring kan spores og analyseres, hvilket giver dig mulighed for at vurdere, om din investering har givet et positivt afkast.

Hvis du har foretaget en SEO-indsats, kan du sammenligne antallet af organiske besøg fra dette år med det foregående år for at se, om dine strategier har haft en ønsket effekt.

Hvis du ikke har tilstrækkelig data til at sammenligne med året før, kan du se på dataene fra måneden før. Det er dog vigtigt at være opmærksom på, at der kan være store sæsonbetingede udsving, som kan påvirke trafikken. For eksempel kan detailhandlen opleve højere besøgstal op til højtiderne eller andre vigtige salgsperioder.

For at analysere din trafik kan du bruge Google Analytics. I Google Analytics kan du finde rapporten “Kanaler” under “Anskaffelse”. Denne rapport viser, hvor din trafik kommer fra, og hvordan dine SEO-initiativer præsterer i forhold til andre kilder.

Konverteringer og opsatte mål

Selvom det er vigtigt at tiltrække organisk trafik, tjener du ikke penge, hvis dine besøgende ikke udfører de ønskede handlinger. Derfor er det ikke tilstrækkeligt kun at fokusere på trafikken i dit SEO-arbejde. Hver virksomhed har sine egne specifikke mål og kriterier for, hvad der udgør en konvertering.

En konvertering kan være mange ting; det kan være tilmelding til nyhedsbrev, udfyldelse af en kontaktformular eller en direkte købshandling. Der findes både mikro- og makro-konverteringer.

Mikro- og makro-konverteringer

En mikro-konvertering er typisk en handling, der viser interesse for din virksomhed, som f.eks. at tilmelde sig et nyhedsbrev, abonnere på din blog eller downloade et produktkatalog. Disse handlinger bringer brugeren tættere på din virksomhed og den endelige handling, som kan generere indtægter.

En makro-konvertering er mere direkte og involverer handlinger, der er tydeligt værdiskabende for din virksomhed, såsom køb af produkter, booking af møder, indhentning af tilbud eller bestilling af en præsentation af dit produkt. At forstå forskellen mellem mikro- og makro-konverteringer kan hjælpe dig med at finjustere dine marketingstrategier og prioritere, hvilke handlinger du skal fokusere på for at maksimere din indtjening.

Mobiltrafik

Trafikken fra mobile enheder er stigende, og det er vigtigt at tage højde for dette, især når du evaluerer en lokal SEO-kampagne. Ifølge undersøgelser foretages 56% af søgninger med lokal hensigt fra mobile enheder. Dette gør det essentielt at optimere din hjemmeside til mobilbrugere for at sikre, at du ikke går glip af potentielle kunder.

Du kan bruge Google Analytics til at se, hvor mange besøg du får fra mobile enheder. Gå til rapporten “Målgruppe” og derefter “Mobiloversigt” for at få indsigt i, hvordan din hjemmeside performer på mobile enheder. En vigtig KPI for din virksomhed kan være, at trafikken fra mobile enheder er i konstant stigning, hvilket indikerer, at du effektivt tiltrækker brugere, der søger information på farten.

Derudover bør du overvåge dine placeringer i Googles søgeresultater specifikt for søgninger, der foretages fra mobile enheder. At have en solid mobil SEO-strategi kan give dig en betydelig fordel i forhold til konkurrenterne.

Linkprofil

Som en generel tommelfingerregel bør det samlede antal links til din hjemmeside stige regelmæssigt. Processen med at opbygge og vedligeholde backlinks er kontinuerlig, og når du sammenligner resultater for hvert kvartal, bør der være en målbar tilvækst i antallet af indgående links.

Dit SEO-bureau har sandsynligvis værktøjer til at analysere dine indgående links. Hvis ikke, kan jeg anbefale at bruge værktøjer som MOZ eller Ahrefs til linkanalyse, men vær opmærksom på, at begge værktøjer er betalte. Disse værktøjer kan give dig indsigt i, hvordan din linkprofil ser ud, samt identificere muligheder for at forbedre den ved at opbygge stærkere, mere relevante links. En stærk linkprofil kan forbedre din hjemmesides autoritet og synlighed i søgeresultaterne.

For at maksimere effekten af dine online marketingindsatser er det vigtigt at fokusere på både trafik, konverteringer, mobilvenlighed og en stærk linkprofil. Ved at analysere disse elementer kan du justere din strategi og sikre, at dine investeringer i SEO og online markedsføring giver de ønskede resultater. Gennem målrettet indsats og løbende evaluering kan du opnå en bæredygtig vækst og succes for din virksomhed.

20. Lokal SEO: En nøglekomponent for virksomheders succes

Lokal SEO er efter min opfattelse en af de vigtigste markedsføringsdiscipliner for virksomheder, der ønsker at tiltrække kunder i lokalområder. Med den stigende afhængighed af internettet til at finde lokale tjenester og produkter er det essentielt, at virksomheder optimerer deres tilstedeværelse i søgemaskinerne.

Uden lokal SEO kan du ikke forvente at rangere godt i søgeresultaterne, hvilket kan føre til tabte muligheder og potentielle kunder. For mange små og mellemstore virksomheder kan dette være afgørende, da de ofte konkurrerer med større aktører om den samme kundebase.

Hold dig opdateret med Googles Ændringer

Google foretager løbende opdateringer og ændringer i sine algoritmer for at forbedre brugeroplevelsen og give de mest relevante resultater. Derfor er det vigtigt at holde sig opdateret med de nyeste tendenser og bedste praksis inden for lokal SEO. Hvis du ønsker at være i toppen af Googles søgeresultater for lokale søgninger, skal du konstant tilpasse og justere dine strategier.

Konkurrencen i lokal SEO er hårdere end nogensinde før, og denne tendens vil sandsynligvis kun blive hårdere med tiden. Flere og flere virksomheder erkender værdien af lokal SEO, og mange investerer betydelige ressourcer i at optimere deres online tilstedeværelse.

Fokusér på Dine Forretningsmål

For at opnå dine forretningsmæssige mål og forbedre dine resultater i søgeresultaterne for lokale søgninger, er det afgørende at fokusere på lokal SEO. Dette involverer en række strategier og teknikker, der er designet til at forbedre din synlighed i lokalområdet.

Fra at oprette og optimere din Google My Business-profil til at indsamle positive anmeldelser og sikre, at dine NAP-oplysninger (navn, adresse, telefonnummer) er konsistente på tværs af forskellige platforme, er der mange skridt, du kan tage for at styrke din lokale tilstedeværelse.

Brug denne guide til at optimere din tilstedeværelse

Ved at følge denne guide til lokal SEO kan du optimere din virksomheds tilstedeværelse på internettet. Jeg garanterer, at du vil opleve resultater, som kan ses direkte på din bundlinje. En veludført lokal SEO-strategi kan føre til flere besøgende, højere konverteringsrater og en større kundebase.

Det er vigtigt at huske, at lokal SEO ikke er en engangsopgave, men en kontinuerlig proces, der kræver opmærksomhed og vedholdenhed. Investér tid og ressourcer i at forbedre din lokale SEO, og du vil høste frugterne i form af øget synlighed og vækst.

Kontakt mig for spørgsmål og rådgivning om SEO

Hvis du har spørgsmål til denne guide om lokal SEO, er du meget velkommen til at kontakte mig.

Uanset om du er nybegynder eller har erfaring med lokal SEO, kan jeg hjælpe dig med at navigere i de komplekse landskaber af online markedsføring.

Jeg ser frem til at høre fra dig og hjælpe dig med at optimere din virksomheds tilstedeværelse i søgemaskinerne.