Sådan laver du søgemaskineoptimering i Esbjerg

Hvad SEO kan give en virksomhed i Esbjerg

Virksomheder i Esbjerg kan hente meget på SEO, netop fordi konkurrencen lokalt er begrænset. Arbejdet går ud på at tiltrække nye kunder fra søgemaskinerne.

SEO, eller søgemaskineoptimering, handler om at tiltrække organisk trafik fra de store søgemaskiner, først og fremmest Google.

Har du en virksomhed i Esbjerg, bør du arbejde med lokal SEO for at tiltrække kunder fra byen og omegn.

Herunder gennemgår jeg hvorfor søgemaskineoptimering er en effektiv kanal når kunderne skal komme fra lokalområdet.

Jeg holder selv til i Esbjerg, og mange af mine kunder er herfra, så lokal SEO er en naturlig del af mit arbejde.

Hele guiden er skrevet så du kan lave arbejdet selv. Vil du have hjælp til det, står pris og indhold på siden om SEO i Esbjerg.

En analyse fra Dansk Erhverv viser at otte ud af ti danskere har købt noget efter at have søgt information på Google. Danskerne søger over otte millioner gange om dagen.

Min erfaring er at mange virksomheder i Esbjerg undervurderer værdien af SEO, og at de dermed mister kunder til konkurrenterne.

Lokal SEO gør din virksomhed synlig over for kunderne i dit eget område.

Efter denne artikel kan du tage stilling til om SEO skal være en del af jeres marketingmix.

Både små og store virksomheder bør have det med. Lokal SEO er sjældent så konkurrencepræget som den brede SEO, fordi der bliver optimeret på andre parametre.

For at kunne beslutte det skal du forstå hvad SEO er. Jeg møder mange virksomheder der ikke rigtig ved hvad disciplinen dækker, eller hvad de kan få ud af at bruge tid på den.

Vil du have en dybere forståelse, har jeg skrevet en omfattende SEO-guide.

Læs også mit blogindlæg Sådan øger du din synlighed med lokal SEO i Esbjerg

SEO for virksomheder i Esbjerg

Trafikken til din hjemmeside kommer primært gennem de store søgemaskiner som Google og Bing.

Sociale medier og andre platforme kan også skabe trafik, og søgemaskinerne er typisk den vigtigste kanal, også for en lokal virksomhed.

Det særlige ved søgemaskinerne er at trafikken er målrettet. Den kommer fra folk der mangler præcis det du kan tilbyde.

Mange virksomheder i Esbjerg arbejder ikke med SEO, og det kan være din fordel. Det er relativt let at opnå gode placeringer på søgeord der ellers er svære.

Lokal SEO gør dig synlig for kunderne tæt på. Markedsføring koster penge uanset om det er online eller i avisen, og der findes flere lokale medier i Esbjerg der sælger annonceplads.

Fordelen ved den digitale kanal er at effekten kan spores. Med Google Analytics kan du følge antal besøgende, hvor de kommer fra, og hvad de gør.

Sporingen er altid det første jeg får på plads. Er den ikke implementeret, er det prioritet nummer et.

Bruger du 20.000 kroner på avisannoncer, kan du ikke se om investeringen kommer hjem i form af omsætning.

Bruger du det samme beløb online, kan du med stor sandsynlighed gøre det op. Det betyder noget når indsatsen skal evalueres.

Læs også mit blogindlæg Den store guide til SEO og søgemaskineoptimering

Har alle virksomheder i Esbjerg brug for SEO?

Min påstand er at alle vil have gavn af at fokusere mere på SEO, og at det ikke bør stå alene.

Kunderejsen er lang, og derfor skal flere kanaler i spil end de organiske resultater. Det kan være Google Ads, Facebook annoncering, LinkedIn annoncering og e-mailmarketing.

Jeg har en helhedsorienteret tilgang til online markedsføring. Kanalerne skal hænge sammen i én rød tråd gennem hele kunderejsen, og budgettet skal lægges der hvor effekten er størst.

Forretningsforståelse er centralt. Man skal sætte sig grundigt ind i den konkrete case og det marked virksomheden opererer i.

Få SEO-viden du kan bruge med det samme

Du får det jeg lærer af arbejdet med kunders synlighed: hvad der flyttede placeringer, hvad der ikke gjorde, og hvad Google har ændret undervejs. Skrevet så du kan handle på det.

Hvad er SEO, og hvorfor betyder det noget?

SEO står for search engine optimization, altså søgemaskineoptimering. Arbejdet går ud på at gøre din hjemmeside mere synlig i søgeresultaterne.

Når en bruger søger, er søgemaskinens opgave at levere det mest relevante og brugbare resultat.

Alle de store søgemaskiner bruger algoritmer til at rangere indhold, og Google er den dominerende. Derfor bliver SEO oftest forbundet med Googles retningslinjer.

SEO går efter synlighed i de organiske resultater, altså de ikke-betalte. De adskiller sig fra Google Ads, som er annoncerne øverst mærket med “annonce”. Arbejdet dækker både de tekniske og de indholdsmæssige sider af hjemmesiden.

Mange faktorer spiller ind på hvordan en side klarer sig. Det handler om mere end SEO-venligt indhold. Strukturen skal være til at forstå for søgemaskinerne, og i bund og grund går arbejdet ud på at gøre hjemmesiden bedre for mennesker.

En central del er at opbygge erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed, det der kaldes E-E-A-T. Kombineret med en teknisk stærk hjemmeside er du godt på vej.

Semrush beskriver hvordan de fire elementer er afgørende for at Google vurderer indholdet som kvalitet.

En god brugeroplevelse starter med en hurtig hjemmeside. Hastigheden påvirker også konverteringsraten og dermed bundlinjen, og derfor er hastighedsoptimering en vigtig del af den tekniske SEO.

Test hastigheden med Google PageSpeed Insights eller GTmetrix. Begge viser hvad der kan forbedres.

SEO er hverken et hurtigt fix eller en manipulationsteknik. Det er en langsigtet strategi. Googles mission er at organisere information og gøre den nyttig, og derfor skal du levere det bedste svar på den søgning brugeren foretager.

Disciplinen deler sig i on-site og off-site. On-site dækker det der findes på din egen side: indhold, struktur, hastighed og teknik. Off-site dækker links udefra og de signaler der opbygger sidens autoritet.

Læs også mit blogindlæg Sådan vælger du et SEO bureau i Esbjerg

Hvad er on-site SEO?

On-site SEO dækker alt det du selv kan styre på hjemmesiden. Det er de tekniske og indholdsmæssige faktorer søgemaskinerne vurderer når de afgør hvilke sider der skal rangere højest.

Valget af CMS spiller ind. WordPress er kendt som en SEO-venlig platform, og andre systemer fungerer fint hvis de er sat rigtigt op.

Seks faktorer vejer tungest:

• Struktur og arkitektur, en logisk opbygning hjælper både Google og brugerne med at finde rundt.
• Indhold, relevant materiale der møder brugerens behov og søgeintention.
• Intern linkbuilding, fordeler autoriteten på siden og gør det lettere at finde relateret indhold.
• Overskrifter, de rigtige niveauer gør hierarkiet tydeligt for både søgemaskiner og læsere.
• Sitemap gør det lettere for søgemaskinerne at gennemgå siden.
• Hastighed forbedrer oplevelsen og er en rankingfaktor.

Optimering af titler og metabeskrivelser hører også med. De hjælper Google med at forstå hvad siden handler om og hæver klikraten fra søgeresultatet.

Målet er at gøre hjemmesiden så tydelig som muligt for både søgemaskiner og brugere. Forstår Google sammenhængen mellem sidens formål og brugerens søgning, stiger sandsynligheden for en god placering.

Læs også mit blogindlæg Bedre lokal SEO i Esbjerg med Google Business Profil

Hvad er off-site SEO?

Off-site SEO dækker de faktorer der ligger uden for din hjemmeside men stadig påvirker placeringen. Det vigtigste element er de links der peger på siden. Jo flere relevante og troværdige links, jo bedre klarer siden sig.

Links kan sammenlignes med anbefalinger. Skal du finde en god restaurant i en by du ikke kender, spørger du dig for. Du får flere forslag og vælger sandsynligvis den der bliver nævnt flest gange. Links fungerer på samme måde som kvalitetsstempler.

Linkbuilding er arbejdet med aktivt at opbygge links. Her skal man passe på. Er man for aggressiv, risikerer man at Google straffer domænet. Målet er en naturlig linkprofil.

Ifølge Search Engine Journal skal der typisk to til tre unaturlige links i et mønster til før Google reagerer.

En naturlig profil består af flere typer links, både dem du selv skaber og dem du tiltrækker gennem godt indhold. Tilbyder du noget folk finder værdifuldt, linker de af sig selv, og det er den bedste form for linkbuilding.

Konkurrencen er den anden off-site faktor. I nogle markeder er det svært at nå toppen, i andre lettere. Når jeg rådgiver virksomheder i Esbjerg, vejer konkurrencesituationen tungt. Kræver det mange timer at nå resultater, kan andre kanaler være det rigtige valg.

Formålet med al markedsføring er et positivt afkast. Bruger du flere ressourcer på SEO end du får igen, skal strategien revurderes.

Lokal SEO i Esbjerg

Virksomheder i Esbjerg har en god mulighed i lokal SEO, fordi mange kunder søger efter produkter og ydelser i nærheden af sig selv.

Ifølge Think with Google har 46 procent af alle søgninger en lokal hensigt. Mange leder altså efter en løsning tæt på, og det er en fordel for de virksomheder der er synlige i de resultater.

En anden undersøgelse fra Google viser at 76 procent af dem der søger efter lokal information på mobilen, efterfølgende besøger butikken. Lokal synlighed fører altså direkte til fysiske besøg.

Har din virksomhed en fysisk adresse og betjener kunder i et bestemt område, er lokal SEO en nødvendighed.

Arbejdet går ud på at gøre det let for både søgemaskiner og kunder at finde dig. Relevant information skal være tilgængelig, så det er nemt at få kontakt, finde adressen og forstå hvad du tilbyder. Navn, adresse og telefonnummer, ofte forkortet NAP, er grundstenen.

Dertil kommer en række signaler til både Google og kunderne. Ni faktorer vejer tungest:

• Google bruger den som en vigtig faktor når resultaterne bliver vist.
• NAP, navn, adresse og telefonnummer skal være korrekte og ens overalt på nettet. Stemmer oplysningerne, stoler Google mere på virksomheden.
• Google Business-profilen, ofte det første kunderne ser. Udfyld alle felter, hold åbningstiderne opdaterede og tilføj billeder.
• Søgeord i profilen, brug de ord kunderne søger på, så du bliver vist på de rigtige forespørgsler.
• Anmeldelser, de vejer tungt hos kunderne og kan være det der afgør valget.
• Søgeord i anmeldelserne, kunder nævner ofte ydelser ved navn, og det styrker synligheden.
• Check-ins, de fortæller Google at folk besøger virksomheden.
• Sociale medier, aktivitet signalerer at virksomheden er relevant og aktiv.
• Google Maps, virksomheden skal være korrekt opført med opdaterede oplysninger.

Læs også mit blogindlæg 5 SEO-fejl i Esbjerg der koster din virksomhed kunder

Google Business-profilen

Har du ikke gjort krav på din Google Business-profil, er det på tide. Profilen er en af de bedste måder at sikre at virksomheden bliver fundet af kunder der søger lokalt.

Profilen er ikke kun for restauranter, butikker og frisører. Alle typer virksomheder der vil tiltrække kunder fra deres område bruger den i dag. Når lokationen er bekræftet, bliver profilen synlig for alle der søger efter dine ydelser.

Sådan optimerer du profilen

Otte ting skal på plads for at få mest muligt ud af profilen:

• Skriv en fyldig beskrivelse, af hvad du tilbyder, og hvordan du adskiller dig fra konkurrenterne. Formatér teksten ordentligt og link til de relevante sider.
• Vælg de rigtige kategorier, både hovedkategori og underkategorier, så kunderne finder dig på de rigtige søgninger.
• Upload billeder af høj kvalitet, af lokalet, produkterne og medarbejderne. Jo flere, jo bedre fornemmelse får kunderne.
• Tilføj et lokalt telefonnummer, så det er let at komme i kontakt.
• Kontrollér adressen, så den stemmer med hjemmesiden og de øvrige oversigter.
• Læg et profilbillede og et forsidefoto op, der repræsenterer virksomheden ordentligt.
• Opdatér åbningstiderne, så kunderne kan planlægge besøget.
• Bed om anmeldelser. De opbygger tillid og forbedrer synligheden markant.

Læs også mit blogindlæg SEO eller Google Ads? Hvad virker bedst for Esbjerg-virksomheder

Navn, adresse og telefonnummer skal stemme

Sammenhæng er en af de vigtigste faktorer i lokal SEO. Oplysningerne skal være ens på tværs af alle platforme, altså Krak, CVR, De Gule Sider, Trustpilot og de øvrige. Konsistente data giver en troværdig profil for både Google og kunderne.

Er navn, adresse og telefonnummer korrekte og ens, forstår Google hvor virksomheden ligger og hvordan man får fat i den. Det gør det lettere at blive vist i de lokale resultater. Uensartede oplysninger skaber forvirring og svækker synligheden.

En korrekt NAP hjælper også kunderne, som hurtigt finder det de skal bruge for at tage kontakt.

Strukturerede data

Strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at forstå og organisere indholdet på din hjemmeside. Med dem bliver det tydeligere hvad siden handler om, og hvordan indholdet hænger sammen.

Den udbredte standard er Schema.org, et samarbejde mellem Google, Microsoft og Yahoo, som definerer de elementer søgemaskinerne kan læse.

Fordelen er at søgemaskinerne kan trække relevant information ud og vise den i søgeresultatet. Det kan være stjerner, priser, åbningstider eller adresse, og det hæver klikraten fordi resultatet bliver mere brugbart.

Der findes tre måder at implementere det på: microdata, RDFa og JSON-LD. Google anbefaler JSON-LD, fordi det er lettest at vedligeholde og kan tilføjes uden at ændre sidens HTML.

For en lokal virksomhed er typen LocalBusiness den relevante. Den skal indeholde navn, adresse, postnummer, by, telefonnummer og koordinater. Googles dokumentation for local business-markup viser den præcise opbygning.

Test altid implementeringen. Rich Results Test og Schema Markup Validator viser om søgemaskinerne læser dataene korrekt.

Anmeldelser fra dine kunder

Anmeldelser spiller en væsentlig rolle i de lokale søgninger. De øger synligheden, styrker troværdigheden og gør valget lettere for nye kunder. Derfor bør du aktivt bede om dem.

Der findes mange platforme. De fleste kender Trustpilot, og jeg vil anbefale at du primært fokuserer på din Google Business-profil, fordi anmeldelserne der direkte påvirker synligheden i de lokale søgninger.

Jeg vil ikke anbefale at lægge alle ressourcer i Trustpilot. Platformen har været involveret i flere sager om falske anmeldelser, og det har svækket troværdigheden.

Trustpilot kan sagtens bruges, og spred indsatsen over flere kilder som Google, Yelp og din egen hjemmeside, så billedet bliver mere afbalanceret.

Start med de lavthængende frugter og spørg dine nuværende kunder om de vil skrive en anmeldelse. Min erfaring er at de fleste gerne hjælper hvis man beder pænt.

Gør det let. En kort guide på hjemmesiden der forklarer hvordan man giver feedback øger sandsynligheden mærkbart.

Læs også mit blogindlæg En marketingstrategi der skaber resultater i Esbjerg

Faktorerne på din egen hjemmeside

On-site arbejdet er afgørende for lokale virksomheder, fordi elementerne på siden er med til at afgøre hvordan Google vurderer dig.

Seks ting skal på plads

• Sidetitlen, inkludér bynavnet og et relevant søgeord, så Google forstår både emnet og den geografiske målgruppe.
• Overskriften, samme princip på sidens primære overskrift.
• URL'en, bynavn og søgeord gør adressen lettere at forstå for både Google og brugeren.
• Indholdet, brug bynavn og søgeord naturligt i teksten.
• Alt-tekster på billeder, beskriv billedet og få stedet med hvor det giver mening.
• Google Maps, indlejr et kort der viser hvor virksomheden ligger.

Mobilvenlighed er den vigtigste enkeltfaktor. En stor del af de lokale søgninger sker på mobilen, og er siden ikke optimeret, mister du trafikken. Den skal være responsiv, hurtig og let at bruge på både telefon og tablet.

Vil du have mere SEO-viden i indbakken?

Du får det jeg lærer af arbejdet med kunders synlighed: hvad der flyttede placeringer, hvad der ikke gjorde, og hvad Google har ændret undervejs. Skrevet så du kan handle på det.

Generative engine optimization og de lokale resultater

Konkurrencen om opmærksomheden er hårdere end før, og dine konkurrenter i Esbjerg arbejder allerede med søgemaskineoptimering.

Det rækker ikke at være synlig. Du skal være synlig på de rigtige måder, på det rette tidspunkt og for de mennesker der har brug for dine ydelser.

Generative Engine Optimization, forkortet GEO, går ud på at bruge AI og maskinlæring til at tilpasse synligheden til den enkelte brugers behov og adfærd. For virksomheder i Esbjerg betyder det at du kan målrette mod de kunder der kan handle, frem for mod alle der søger på et bredt ord.

Metoden gør det muligt for lokale virksomheder at skille sig ud. I stedet for at konkurrere om at være synlig for alle, bliver du opdaget af dem der er mest tilbøjelige til at vælge dig.

Herunder gennemgår jeg hvordan du bruger GEO til at forbedre dine lokale resultater.

Læs også mit blogindlæg Guide til GEO og Generative Engine Optimization

Sådan forbedrer GEO de lokale resultater i AI-søgemaskinerne

Som ejer af en virksomhed i Esbjerg ved jeg hvor meget det betyder at være synlig lokalt, især når folk søger efter noget bestemt som “hvem er bedst til SEO i Esbjerg”. Det handler om at være relevant for dem der søger efter det jeg kan tilbyde i mit område.

Med GEO kan jeg optimere både synligheden og relevansen over for præcis de mennesker der leder efter en SEO-specialist i Esbjerg.

Metoden bygger på data om lokal søgeadfærd, så jeg er blandt de første der bliver vist. Det kræver en kombination af lokal SEO og indhold der er skrevet så modellerne kan bruge det.

Et konkret eksempel, når en potentiel kunde i Esbjerg søger efter en SEO-ekspert, bliver min hjemmeside vist med de mest relevante og aktuelle informationer. Så kan jeg præsentere mig som den hjælp de leder efter, i det øjeblik de leder.

Jeg har set både klikraten og konverteringerne stige efter vi begyndte at arbejde systematisk med det.

Sådan får du lokal synlighed med GEO

Synlighed i de AI-drevne søgemaskiner kræver at du forstår hvordan de arbejder.

Lokal GEO går ud på at bruge teknologien til at gøre dig relevant for de kunder der er mest tilbøjelige til at vælge dig, frem for blot tilgængelig.

Neil Patel peger på at optimering til platforme som ChatGPT handler om omtale og relevans. Citerer modellen dig ikke, findes du ikke i svaret.

Seks greb virker:

Alle oplysninger skal være præcise og aktuelle, inklusive adresse, telefonnummer og åbningstider. Brug billeder og video der viser virksomheden i sin lokale sammenhæng, og bed kunderne om anmeldelser.

Brug de søgeord dine kunder i Esbjerg bruger, og skriv om lokale forhold og emner der optager målgruppen.

• Opdatér hjemmesiden med lokaliseret indhold, og brug formuleringer som “din virksomhed i Esbjerg”.
• Skriv lokalt målrettede blogindlæg, om de emner folk i dit område søger på.

De AI-drevne søgemaskiner tilpasser resultaterne efter brugerens adfærd. Analysér hvilke søgninger der giver trafik, og opdatér indholdet så det matcher tendenserne.

Lokaliseringsdata hjælper søgemaskinerne med at forstå hvor indholdet kommer fra, og det løfter synligheden lokalt.

Lokale Facebook-grupper og fora er en effektiv vej til både kontakt med kunder og synlighed. Svarer du hurtigt på spørgsmål om virksomheden, viser det at du er aktiv.

Brug Google Analytics og de øvrige værktøjer til at se hvilke lokale søgninger der driver trafik, og byg videre på det der virker.

SEO kursus i Esbjerg

I juni 2021 afholdt jeg et SEO-kursus sammen med Riggen og Business Esbjerg. Formålet var at hjælpe små og mellemstore virksomheder i gang med deres SEO-indsats.

Det kan være svært at finde tid og ressourcer til SEO som iværksætter, og det er en investering der betaler sig.

Kurset var delt i to. Første del gennemgik de grundlæggende principper: hvordan søgemaskinerne fungerer, og hvad der afgør hvilke sider der bliver vist øverst.

Jeg viste praktiske metoder til at få hjemmesiden fundet af de rigtige målgrupper, og vi gennemgik teknisk SEO, indholdsoptimering og linkbuilding som fundamentet.

Anden del gik videre til det avancerede: dataanalyse og optimering af brugeroplevelsen.

Vi arbejdede med søgeordsstrategi på et strategisk niveau, med indhold der både tiltrækker og konverterer, med intern linkstruktur, og med hvordan man bruger Google Analytics og Search Console til at følge indsatsen.

SEO er ikke længere kun for specialister. Mange dele kan virksomhedsejeren selv tage sig af, især indholdsproduktionen. Godt indhold er en af de vigtigste faktorer, fordi det både engagerer målgruppen og forbedrer placeringerne.

Derfor gav kurset også konkrete råd til hvordan man selv producerer indhold der opfylder både brugerens og søgemaskinens behov. Det giver mindre virksomheder kontrol over deres egen digitale tilstedeværelse.

Vil du have et udgangspunkt, kan du hente slides fra begge dage: Grundlæggende SEO og Avanceret SEO.

Leder du efter et kursus, har jeg også skrevet om hvad du bør vide før du vælger et SEO kursus.

Vil du have mere SEO-viden i indbakken?

Du får det jeg lærer af arbejdet med kunders synlighed: hvad der flyttede placeringer, hvad der ikke gjorde, og hvad Google har ændret undervejs. Skrevet så du kan handle på det.

Lokale links er værdifulde

Linkbuilding går ud på at tiltrække links der peger ind på din hjemmeside.

Ifølge Backlinko bruger Google over 200 rangeringsparametre, og backlinks er blandt de vigtigste efter selve indholdet.

Sørg for at linkene er relevante og naturlige. Det bygger en sund linkprofil og øger chancerne for gode placeringer.

Seks veje til lokale links

• Netværksmøder er en effektiv måde at finde virksomheder der vil linke til dig. Relationer tager tid at bygge, og møderne er et godt sted at starte.
• PR kan få den lokale presse til at linke. Fortæl en god historie og opbyg relationen til journalisterne.
• Hold foredrag eller arrangér netværksmøder for at komme i kontakt med relevante virksomheder i området.
• Tilbyd rabatter til lokale organisationer mod en omtale eller et link.
• Lav en jobannonce målrettet studerende i lokalområdet.
• Arrangér konkurrencer der får lokale virksomheder og organisationer til at linke.

Google er ikke interesseret i falske links. Det dækker købte links, spam på blogs og fora, links fra sider der sælger links, links i kommentarfelter og links fra linkkataloger.

Et dårligt link er skabt for at manipulere med søgeresultaterne.

Det bedste link opstår naturligt eller gennem PR, fordi du laver godt indhold, har et godt produkt eller et stærkt navn.

Gode links kan være det sidste der skal til før hjemmesiden rangerer på de konkurrenceprægede søgeord.

SEO er vigtig for alle virksomheder

Den største kilde til trafik på hjemmesider er de kommercielle søgemaskiner.

Sociale medier og andre kilder bidrager også, og søgemaskinerne er typisk den primære kanal uanset om du sælger ydelser, produkter eller information. Det særlige er at trafikken kommer fra brugere der aktivt leder efter det du tilbyder.

Kan søgemaskinerne ikke finde din hjemmeside eller indeksere indholdet, går du glip af et stort potentiale.

Også små lokale virksomheder kan udnytte det. Markedsføring koster penge, og effekten af den traditionelle er svær at måle. Bruger du 15.000 kroner i Esbjerg Ugeavis eller på Radio Victoria, er det svært at vurdere om annoncen virkede.

Online kan du derimod følge resultaterne. Du kan se præcis hvordan investeringen påvirker trafikken og konverteringerne, og dermed også om de 15.000 kroner var godt givet ud.

Har alle virksomheder brug for SEO?

Der er mange fordele, og jeg vil påstå at alle virksomheder får noget ud af SEO. Kanalen bør bare ikke stå alene.

Jeg arbejder helhedsorienteret. Markedsføringen skal ses samlet, og det kræver forståelse for kunderejsen og for hvordan værdien fordeler sig. Hvilke kanaler starter rejsen, og hvilke afslutter den?

En kunde kan høre om din virksomhed på Facebook, søge efter dig på Google, og først derefter blive betalende kunde. Der er mange kontaktpunkter undervejs.

Konkurrencen i lokal SEO er markant lavere end på nationalt niveau. Jeg er overrasket over hvor få virksomheder i Esbjerg der arbejder med det. Begynder du i dag, er du foran.

Har du ressourcer til markedsføring, bør SEO være en del af den samlede strategi.

Vil du have mere SEO-viden i indbakken?

Du får det jeg lærer af arbejdet med kunders synlighed: hvad der flyttede placeringer, hvad der ikke gjorde, og hvad Google har ændret undervejs. Skrevet så du kan handle på det.

Forskellen på SEO og offline markedsføring

I Esbjerg findes mange kanaler. Du kan annoncere i Esbjerg Ugeavis, i JydskeVestkysten, på bybusserne eller på byens taxier.

Offline markedsføring er ikke nødvendigvis en dårlig idé, og der er nogle forhold værd at overveje først.

Den største forskel er målbarheden. Med en annonce i ugeavisen eller på en taxi kan du ikke se om investeringen virkede. I bedste fald får du brandingværdi, i værste fald er pengene væk uden at du ved det.

Online kan du måle på det der betyder noget, først og fremmest om du nåede de mål du satte.

Du er aldrig i tvivl om hvad du investerer i, og du kan følge hvordan kronerne bliver til omsætning.

En annonce i ugeavisen bliver set i den uge den udkommer. En investering i SEO målrettet kunder i Esbjerg kan give resultater i årevis, så længe hjemmesiden bliver holdt opdateret.

Beslutningerne hviler dermed på data frem for på mavefornemmelse.

Vil du vide mere, kan du læse min artikel om online markedsføring i Esbjerg.

Pris på SEO i Esbjerg

Hvad er prisen på SEO i Esbjerg?

En fast månedlig SEO-aftale for en mindre virksomhed i Esbjerg ligger typisk mellem 5.000 og 15.000 kroner. Timeprisen hos en selvstændig rådgiver ligger omkring 900 til 1.400 kroner, og hos et bureau lidt højere. En engangsanalyse med konkrete anbefalinger koster som regel 10.000 til 25.000 kroner, afhængigt af hjemmesidens størrelse.

Spændet er stort, fordi arbejdet ikke er det samme fra virksomhed til virksomhed. En håndværker med ti sider og få konkurrenter kræver langt mindre end en webshop med tusind produktsider. Størrelsen på hjemmesiden, hvor teknisk rodet den er, og hvor mange der allerede kæmper om søgeordene, afgør timerne.

• Antal sider der skal optimeres eller skrives fra bunden
• Teknisk tilstand: hastighed, struktur, indeksering
• Konkurrencen på de søgeord du vil rangere på
• Om der skal arbejdes med links, eller kun med indhold og teknik
• Om du selv skriver teksterne, eller de skal leveres

Lokalt er der en fordel i regnestykket. Søgeordene i Esbjerg har lavere konkurrence end i de store byer, så du når ofte et resultat for færre timer. Til gengæld er trafikmængden mindre, og derfor giver det sjældent mening at binde sig til de helt store månedsaftaler. For de fleste lokale virksomheder rækker det med en grundig opstart og derefter et par timer om måneden til opfølgning.

Lav selv SEO for din virksomhed i Esbjerg

Til sidst får du de råd der skal til for at komme i gang med at tiltrække flere kunder i Esbjerg.

Vi har været omkring Google Business-profilen, linkbuilding og on-page optimering. Her er fem punkter du kan gå i gang med i dag.

1. Forbedr den interne linkstruktur

Eksterne links betyder meget, og de interne skal ikke undervurderes. De hjælper både SEO og brugeroplevelsen på tre måder:

• Bedre navigation, brugerne finder lettere rundt.
• Tydeligere struktur, hierarkiet bliver klart for både brugere og søgemaskiner.
• Fordeling af autoritet, styrken bliver fordelt mellem siderne og løfter den samlede synlighed.

2. Optimér URL, titler, overskrifter og indhold

Hver gang du laver nyt indhold, opstår en ny mulighed for at blive fundet. Tre ting skal på plads:

• Ét emne per side, og det skal afspejles i URL, titel, overskrift og metabeskrivelse.
• Relevante søgeord, integreret naturligt i de vigtigste elementer og i teksten.
• Det vigtigste øverst, så indholdet giver værdi før brugeren scroller.

3. Tilføj adresse, telefonnummer og praktiske oplysninger

Har din virksomhed en fysisk placering, skal det være let for kunderne at finde dig:

• Navn, adresse og telefonnummer skal være synlige og ens på hele hjemmesiden.
• Praktisk information, som åbningstider, parkering og rutevejledning hører med.
• Unikt indhold, undgå at kopiere tekst fra andre sider, også dine egne.

4. Skriv lokalt indhold

Google bliver hele tiden bedre til at forstå hensigten bag søgningen, og derfor skal du skrive til dine kunder frem for til søgemaskinen:

• Skræddersy indholdet, til kunderne i Esbjerg og de behov de har.
• Fortæl hvad du tilbyder, og hvorfor de skal vælge dig frem for konkurrenten.
• Gør den lokale relevans tydelig, gennem eksempler fra området.

5. Hjemmesiden skal være mobilvenlig

Halvdelen af de lokale søgninger sker på mobilen. Er siden ikke optimeret, mister du en stor del af de mulige kunder:

• Responsivt design, der er let at navigere på en telefon.
• Hurtig indlæsning, ellers forsvinder brugerne igen.
• Let adgang til kontaktoplysningerne, direkte fra mobilen.

SEO er en langsigtet strategi, og med de fem punkter på plads vil du kunne se forbedringer i både synlighed og trafik.

Opsamling og næste skridt

SEO er et stort område og kan virke uoverskueligt i starten. Det er langt fra raketvidenskab, og du kan sagtens arbejde med det selv hvis du har tid og lyst.

Mange af de grundlæggende teknikker kan du selv implementere, og processen er lærerig.

Vil du i gang på egen hånd, så start med min SEO-guide. Efter den har du en solid forståelse af principperne og kan begynde at optimere.

Search Engine Land og Moz er gode steder at holde sig opdateret på udviklingen med dybdegående artikler og guides.

Afhængigt af din tid, dit ambitionsniveau og hvor kompleks hjemmesiden er, kan du fortsætte selv eller hente hjælp ind.

Med styr på de centrale begreber er du også bedre stillet når du skal vælge en SEO-ekspert eller et bureau, fordi du ved hvad du skal kigge efter.

Er du en lokal virksomhed i Esbjerg og vil have hjælp, er du velkommen til at kontakte mig.

Skal vi kigge på din SEO sammen?

Med 15 års erfaring i søgemaskineoptimering hjælper jeg små og mellemstore virksomheder med at blive fundet. Du går fra samtalen med mindst tre konkrete ting du kan gøre selv.

Ofte stillede spørgsmål

Relaterede artikler